janvier 28, 2021

6 façons simples de réduire le coût de vos publicités Facebook

Par admin2020

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Avez-vous déjà été époustouflé par la facilité avec laquelle il est possible de faire exploser votre budget des médias sociaux avant de le savoir? Cela est particulièrement vrai si vous diffusez de nombreuses publicités Facebook qui ne sont pas intentionnellement optimisées pour avoir le coût par clic (CPC) le plus bas possible.

De nombreuses entreprises et spécialistes du marketing ne réalisent pas qu’il n’est pas nécessaire de sacrifier les coûts pour obtenir des résultats. Au lieu de cela, la façon dont le système est configuré, vous verrez probablement un CPC plus bas car vous obtenez plus de résultats.

Envie d’en savoir plus? Dans cet article, nous vous apprendrons comment augmenter votre budget publicitaire social grâce à ces six conseils rapides pour réduire le coût de vos publicités Facebook.

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6 conseils pour réduire le CPC de vos publicités Facebook

1. Comprenez votre score de pertinence

Votre score de pertinence affectera directement le CPC, il est donc important de le regarder attentivement et de le comprendre.

CPC Facebook

Les publicités Facebook fourniront un score de pertinence pour chaque campagne que vous exécutez. Comme son nom l’indique, ce score indique la pertinence de votre annonce pour votre public cible.

Nous ne connaissons pas l’algorithme exact que Facebook utilise pour le calculer, ce qui en fait une métrique de boîte noire, mais nous savons que des interactions positives telles que l’engagement, les clics et l’enregistrement de l’annonce amélioreront le score, tandis que le masquage de l’annonce réduira le score.

Facebook donne la priorité aux publicités avec des scores de pertinence élevés et réduira en fait votre CPC si vous avez des scores élevés. Cela réduit le coût de vos annonces, parfois de manière significative. Pour cette raison, vous devez surveiller le score de pertinence de toutes vos campagnes et ajuster ou arrêter les campagnes dont les scores sont inférieurs.

2. Concentrez-vous sur l’augmentation du CTR

L’augmentation du taux de clics (CTR) augmentera votre score de pertinence et diminuera ainsi le coût de vos publicités Facebook.

  • Voici quelques-uns des meilleurs moyens d’augmenter le CTR de vos annonces:
  • Utilisez toujours des emplacements d’annonces de flux d’actualités pour ordinateur, qui génèrent des CTR plus élevés.
  • Utilisez les boutons CTA appropriés. « En savoir plus » génère parfois plus de clics que « Acheter maintenant » pour un public froid qui ne vous fait pas encore confiance.
  • Rédigez une copie simple et propre qui va droit au but et ne laisse pas les utilisateurs deviner sur quoi ils cliquent ou pourquoi ils devraient le faire.
  • Gardez votre fréquence (ou le nombre de fois où le même utilisateur voit la même annonce) aussi faible que possible. Si la fréquence devient trop élevée, votre CTR diminuera.

CPC FacebookSource de l’image: AdEspresso

Sans aucun doute, le moyen le plus efficace d’augmenter votre CTR est de lancer des campagnes hautement ciblées pour des publics de niche. Ce qui nous amène à notre prochain conseil…

3. Lancer des campagnes très ciblées

La réalisation de campagnes hautement ciblées vous donne un avantage distinct: vous savez exactement qui vous ciblez, vous pouvez donc créer des publicités et des offres auxquelles vous savez qu’elles seront réceptives. Un club de comédie, par exemple, pourrait avoir la meilleure chance de diffuser des publicités de Jim Gaffigan à un public plus familial, par exemple, et des publicités d’Amy Schumer aux femmes âgées de 18 à 35 ans.

CPC Facebook

Vous pouvez utiliser différentes options de ciblage comme l’âge, le sexe, l’emplacement, les intérêts et même les comportements pour créer un public vêtu de fer. Sous les comportements, vous pouvez par exemple cibler des propriétaires d’appareils spécifiques, des personnes qui fêtent un anniversaire dans les deux à trois prochains mois et des utilisateurs qui ont récemment effectué des achats professionnels.

N’importe quel groupe de personnes que vous essayez de cibler, vous pouvez le trouver avec l’incroyable système de ciblage de Facebook.

CPC Facebook

4. Utilisez le reciblage

Le reciblage consiste à diffuser vos annonces auprès des utilisateurs qui connaissent votre produit et vous-même. Étant donné qu’il s’agit d’une audience « chaleureuse », elle sera plus susceptible d’interagir ou de cliquer sur votre annonce, ce qui augmentera les CTR et réduira le CPC.

Vous pouvez créer des audiences personnalisées à partir de ceux qui ont interagi avec votre page, votre site et votre application mobile.

CPC Facebook

Vous pouvez même utiliser le reciblage pour envoyer une annonce de suivi aux utilisateurs qui avaient précédemment regardé la majorité de votre annonce vidéo qui a été diffusée à un public froid, augmentant ainsi la probabilité qu’ils cliquent car ils connaissent quelque peu votre annonce.

Vous pouvez également utiliser des audiences personnalisées de votre liste de diffusion pour le reciblage. Que vous diffusiez des publicités aux utilisateurs en fonction de leurs achats passés ou de leur engagement passé sur votre site, vous connaîtrez dès le départ votre relation avec eux. Cela peut vous aider à créer des annonces et des offres qui les intéresseront le plus.

5. Diviser les images de test et les copier

Vous devriez tout tester A / B si vous voulez garder votre CPC bas. Peu importe que vous ayez proposé l’offre la plus géniale de tous les temps, vous devez toujours la tester par fractionnement. Créez différentes versions de la même campagne publicitaire qui utilisent des images, des vidéos et des copies différentes (à la fois dans la description et dans le titre).

CPC Facebook

Non seulement cela vous aidera à voir ce que votre public préfère réellement, vous permettant d’exécuter les campagnes avec des CTR plus élevés et de mettre en veille celles qui sont terne, mais cela gardera également vos annonces fraîches et intéressantes pour les utilisateurs qui les voient. Cela réduit la fréquence, l’engagement et votre dépenses faibles.

6. Cibler uniquement le fil d’actualité du bureau de Facebook

Il existe des exceptions à cela: les publicités Instagram et les publicités mobiles de Facebook sont plus efficaces lorsque l’objectif est le téléchargement ou l’achat d’applications mobiles. Cela étant dit, les annonces de flux d’actualités de bureau sur Facebook ont ​​toujours des taux de CTR et d’engagement plus élevés que les autres emplacements (peut-être grâce aux images plus grandes, aux descriptions plus longues et à la facilité de navigation sur le bureau). Ceci, à son tour, augmente le score de pertinence et réduit le coût de vos annonces.

Les publicités Facebook activent automatiquement un certain nombre d’emplacements, y compris les publicités Instagram et les publicités de fil d’actualité mobile. Vous devrez les désactiver manuellement en décochant manuellement les emplacements.

CPC Facebook

Pour désactiver les emplacements pour mobile, choisissez « Ordinateur uniquement » dans « Types d’appareils ».

CPC Facebook

Les publicités Facebook peuvent gruger votre budget social, mais avec un ajustement stratégique, vous pouvez en fait payer moins pour vos publicités et obtenir plus de résultats en même temps. En vous concentrant sur l’augmentation de votre engagement et de votre CTR, vous augmenterez votre score de pertinence et réduirez le coût de vos annonces dans le processus. Il n’y a pas de catch-22. Plus votre annonce est performante, moins elle vous coûtera cher. C’est une excellente incitation de la part de Facebook à fournir un excellent système aux utilisateurs et aux spécialistes du marketing, et c’est clairement efficace.

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