janvier 29, 2021

20 idées de publications B2B sur LinkedIn à haut engagement

Par admin2020

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LinkedIn

LinkedIn est l’un des meilleurs endroits pour attirer et interagir avec un public B2B. Mais il a une culture distincte. Ce n’est pas Facebook ou Instagram. Ce n’est pas Twitter. Si vous voulez bien faire sur LinkedIn, vous devrez personnaliser le contenu que vous publiez pour qu’il plaise à un public LinkedIn.

Heureusement, ce n’est pas difficile à faire. Il existe de nombreux types de contenu avec lesquels créer des publications et de nombreuses approches pour les publications LinkedIn. Même les 20 que nous avons rassemblés ici ne sont que le début de ce que vous pourriez faire. Alors allez-y et volez l’une de ces 20 idées de publication LinkedIn. Utilisez-les encore et encore, mois après mois.

Si vous publiez tous les jours de la semaine, il y a suffisamment d’idées de publication sur les réseaux sociaux ici pendant un mois. Et chaque idée est suffisamment flexible pour être utilisée encore et encore au cours de l’année.

Publications LinkedIn basées sur la vidéo

  1. De courtes vidéos résumant le nouveau contenu.

La vidéo peut être plus difficile à faire que de taper un message texte, mais cela vaut le travail supplémentaire. Selon LinkedIn:

  • «La vidéo est 5 fois plus susceptible que les autres types de contenu de démarrer une conversation entre les membres.
  • Les membres LinkedIn passent presque 3 fois plus de temps à regarder des publicités vidéo que le temps passé avec du contenu sponsorisé statique. »

Voici la meilleure nouvelle: la vidéo n’a pas besoin d’être longue pour être efficace. Même une vidéo de cinq à 15 secondes suffit pour attirer l’attention.

Il existe également de nombreux outils qui peuvent vous aider à créer de superbes vidéos. Lumen5 est excellent, tout comme Promo, Crello, Prezi et Magisto (parmi tant d’autres).

les courtes vidéos obtiennent un engagement exceptionnel sur LinkedIn

Votre nouveau contenu vidéo ne doit pas être uniquement des résumés d’articles de blog. Secoue le. Résumez les communiqués de presse, les études de cas – tout ce qui peut être condensé en un message de trois à quatre secondes. Vos idées de publication LinkedIn peuvent inclure des citations d’études sectorielles ou des citations de vos clients ou d’influenceurs. Il peut s’agir de courtes vidéos inspirantes. Tout ce que vous pouvez exprimer sous forme de texte peut être transformé en vidéo.

  1. Vidéos de «moyenne» durée de 30 secondes à deux ou trois minutes.

Ce type de publication LinkedIn est une longueur idéale pour une annonce ou un résumé d’un contenu plus long, comme un rapport de l’industrie ou une invitation à un webinaire.

Étant donné que la personne typique parle entre 125 et 150 mots par minute, une vidéo de 30 secondes peut vous donner juste assez de temps pour transmettre certains points clés. Ce serait l’équivalent d’environ 60 à 75 mots. C’est une publication de longueur moyenne sur les réseaux sociaux, qui suffit juste pour une introduction d’une phrase, trois puces et un appel à l’action.

Une vidéo de deux ou trois minutes équivaudra à 300 à 450 mots. C’est clairement beaucoup plus long et presque un court article de blog. Cette durée peut être plus adaptée à un message de votre PDG, à un rapide leadership éclairé ou à l’annonce d’une nouvelle gamme de produits ou de services.

Voici un exemple de ce type de publication de marketing vidéo.

Les vidéos de même 1 à 2 minutes sont considérées "longueur moyenne" sur LinkedIn maintenant

  1. Contenu vidéo de longue durée.

De temps en temps, c’est bien d’ajouter une longue vidéo au mix. «Long» pour la vidéo sur LinkedIn correspond désormais à tout ce qui dépasse trois minutes.

Les vidéos de cette durée pourraient être republiées à partir de YouTube. Ou il peut s’agir d’extraits de webinaires, de podcasts ou d’autres vidéos d’entreprise.

  1. Allez vivre.

Ce n’est pas disponible pour tous les comptes LinkedIn, mais si vous faites partie de ce groupe chanceux d’utilisateurs bêta de LinkedIn Live, veuillez: Tirez le meilleur parti de ce privilège.

Si vous n’avez pas encore accès à Lives, vous pouvez postuler pour devenir un diffuseur LinkedIn Live ici.

Articles LinkedIn textuels

  1. Des questions.

L’un des meilleurs moyens de tirer parti de l’algorithme LinkedIn est d’amener les gens à commenter vos publications. Et quelle est l’une des meilleures façons d’amener les gens à commenter? C’est pour leur poser une question.

Une idée de publication LinkedIn sous forme de question

  1. Leadership éclairé.

Vous avez une opinion que vous souhaitez partager? Faites-en une publication LinkedIn. Tant que ce n’est pas trop controversé, il est bon de prendre position sur une question dans votre industrie de temps en temps.

Oui, il est possible que votre opinion décourage quelques personnes. Mais si vous savez qui sont vos clients idéaux et que vous savez que votre position résonnera avec eux, parlez-en. Ce type de contenu peut demander un peu plus de courage que d’autres, alors choisissez soigneusement vos positions et restez fidèle aux objectifs de votre entreprise.

À long terme, ne pas avoir de positions, pas d’opinions et rien de ce que vous défendez est plus un risque que de parler et d’être fidèle aux objectifs de votre entreprise.

  1. Articles pratiques.

Vous ne voudrez peut-être pas remplir votre file d’attente de trucs et astuces, mais en avoir quelques-uns vous aidera. Ce sont des conseils tactiques et spécifiques que votre public peut appliquer immédiatement.

Idée de publication LinkedIn: le conseil rapide

  1. Recadrez la question ou le problème.

Mindset est un terme qui est beaucoup utilisé de nos jours, mais il y a une raison: Mindset est important.

Trois phrases suffisent à distiller le passage d’un état d’esprit à un autre. Ces types de messages peuvent obtenir un excellent engagement si vous réussissez vraiment le quart de travail.

Recadrer la question sur LinkedIn post

  1. Terminez cette phrase.

C’est une torsion sur le format des questions, mais il est suffisamment différent pour mériter son propre point. Le format «terminer cette phrase» suscite souvent plus d’engagement que de poser une question ouverte. C’est parce qu’il est plus facile de répondre à un message «terminer cette phrase». La réponse est mieux définie, donc les gens n’ont pas à réfléchir autant.

Idées de publication LinkedIn: la fin de cette publication

  1. Un article du «top 10».

Il peut s’agir des dix meilleurs livres sur votre industrie, des dix meilleurs blogs d’entreprise ou simplement de vos dix blogs préférés. Ou les dix comptes LinkedIn les plus intéressants que vous connaissez. Tout ce qui vous inspire.

Les publications comme celle-ci ne prennent pas longtemps à créer et peuvent susciter beaucoup d’engagement. C’est aussi un excellent moyen de saluer une entreprise ou un influenceur avec qui vous aimeriez vous lier d’amitié.

  1. Partagez une victoire ou une expérience qui démontre vos connaissances ou votre expertise privilégiées.

Tout le monde aime une victoire, même si ce n’est pas la leur. Donc, si quelque chose de grand se produit, partagez-le. Même si c’est quelque chose que seul un initié comprendrait.

Partagez une victoire

  1. Raconter une histoire.

Vous avez entendu parler du pouvoir de la narration. Alors utilisez-le. Une histoire de 100 mots peut facilement s’intégrer dans un long article LinkedIn.

Utilisez les sauts de ligne de manière stratégique pour ajouter de l’intérêt et rendre le texte plus facile à lire.

Idées de publications LinkedIn: racontez une histoire

Publications LinkedIn basées sur des images

  1. Extraits de communication.

Il s’agit généralement de messages électroniques, mais les textes et les commentaires sur les réseaux sociaux comptent également. Ils peuvent être n’importe quel beau message qui vous a fait sourire.

Les extraits de communication sont un excellent moyen d’humaniser votre marque et de vous faufiler pour montrer aux clients ou aux partenaires commerciaux quelque chose de gentil à propos de votre entreprise. Assurez-vous simplement de brouiller toutes les informations personnelles.

L'extrait de communication

Si vous êtes suffisamment confiant, ce type de publication peut également être utilisé pour partager sur quelque chose que vous n’aimez pas. Faites simplement très attention à ne pas brouiller les informations personnelles. Aussi, réfléchissez à deux fois avant de vous plaindre. Posez-vous la question: « Est-ce que cela va vraiment résonner auprès de mon public, ou simplement me faire pleurnicher? »

  1. Infographie simple.

Ce ne sont pas tout à fait des mèmes, et ce ne sont pas tout à fait des infographies… mais ils ont une place dans votre file d’attente de contenu LinkedIn.

Infographies simples pour les publications LinkedIn

  1. Infographie.

Ceux-ci sont plus élaborés que l’exemple ci-dessus. S’ils sont trop détaillés, ils peuvent être difficiles à lire dans le fil LinkedIn, mais la plupart du temps, ce n’est pas un problème.

Crédit supplémentaire si vous pouvez penser à quelque chose d’intelligent à dire sur l’un des points de données de l’infographie.

  1. Memes.

Les médias sociaux et les mèmes étaient faits l’un pour l’autre. Et même sur LinkedIn, les mèmes fonctionnent.

Les mèmes sont également un excellent moyen d’adoucir votre marque et de la faire paraître un peu plus humaine.

  1. Gifs animés.

Est-ce une triche d’utiliser un gif animé pour faire ressembler un message texte à un message vidéo?

Non, c’est juste un raccourci intelligent.

Utiliser un gif animé comme une fausse vidéo

  1. Inspiration.

Vous pouvez faire un article inspirant avec juste du texte, mais il faut généralement une image pour arrêter le défilement.

Les publications inspirantes comme celle-ci devraient faire partie intégrante de votre file d’attente de publication LinkedIn et sont un formidable générateur d’idées de publication LinkedIn.

Même dans le marketing B2B, nous sommes tous humains, donc nous voyons toujours le monde en grande partie à travers les émotions.

Les émotions nous animent. Si vous comprenez suffisamment votre public pour parler de ses aspirations et de ses craintes, vous pouvez attirer et retenir son attention d’une manière que les faits ne peuvent pas.

Utilisez ces informations pour créer des publications qui parlent à leur cœur.

Un article d'inspiration de LinkedIn

  1. Des photographies d’exemples ou de choses réelles.

Tout le monde aime un exemple. Surtout des exemples visuels. Alors partagez-les aussi souvent que possible.

L'exemple de poste

Posts LinkedIn interactifs

  1. Les sondages.

Les sondages sont une version plus interactive de la publication de questions, mais ils peuvent obtenir plus d’engagement simplement parce que tout le monde veut savoir comment les autres ont répondu à la question. Nous aimons voir comment nous nous comparons aux autres.

Si vous rencontrez des difficultés pour amener les gens à répondre à vos sondages, contactez quelques pairs avec lesquels vous êtes connecté sur LinkedIn et demandez-leur de répondre au sondage. Obtenir ne serait-ce que quelques votes peut souvent inciter plus de personnes à répondre au sondage.

N'oubliez pas d'utiliser les sondages comme publications LinkedIn

Réflexions de clôture

Si vous obtenez un faible engagement pour vos publications LinkedIn, c’est peut-être parce que vous ne «mélangez» pas suffisamment ce que vous partagez. À savoir, si vous ne partagez que des liens d’articles, il est temps d’améliorer votre jeu sur cette plate-forme.

Voici à quoi cela pourrait ressembler. Le calendrier ci-dessous comprend presque tous les types d’idées de publication LinkedIn que nous avons mentionnés ici. Comme vous pouvez le voir, il existe suffisamment de types de messages différents pour ne pas ennuyer notre public en utilisant trop souvent le même type de publication. De plus, nous ne nous compliquons pas trop les choses en publiant trop souvent du contenu à forte intensité de travail. C’est un bon mélange de messages rapides et faciles et de messages qui nécessitent plus de réflexion et de travail.

Un calendrier d'idées de publication LinkedIn

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