janvier 29, 2021

Google (GOOG) veut que YouTube devienne une destination shopping

Par admin2020


La nouvelle loi turque autorise le gouvernement à contrôler les médias et le contenu Internet

Photographe: Chris McGrath / Getty Images

Chaque jouet, gadget et bien que vous voyez sur YouTube pourrait bientôt être en vente en ligne – pas sur Amazon, mais directement sur YouTube lui-même.

Le plus grand site de vidéos au monde a récemment commencé à demander aux créateurs d’utiliser le logiciel YouTube pour marquer et suivre les produits présentés dans leurs clips. Les données seront ensuite liées aux outils d’analyse et d’achat de Google parent.

L’objectif est de convertir la multitude de vidéos de YouTube en un vaste catalogue d’articles que les téléspectateurs peuvent consulter, cliquer et acheter directement, selon des personnes familières avec la situation. L’entreprise teste également une nouvelle intégration avec Shopify Inc. pour la vente d’articles via YouTube.

Un porte-parole de YouTube a confirmé que la société testait ces fonctionnalités avec un nombre limité de chaînes vidéo. Les créateurs auront le contrôle sur les produits affichés, a déclaré le porte-parole. La société a décrit cela comme une expérience et a refusé de partager plus de détails.

Ces mouvements ont le potentiel de transformer YouTube d’un géant de la publicité en un nouveau concurrent pour les leaders du commerce électronique tels que Amazon.com Inc. et Alibaba Group Holding Ltd.

“YouTube est l’un des actifs les moins utilisés”, a déclaré Andy Ellwood, président de la start-up de commerce électronique Basket. «S’ils décident de vouloir y investir, c’est une énorme opportunité pour eux.»

On ne sait pas comment YouTube générera des revenus grâce à ces ventes. Cependant, le service a commencé offre des abonnements aux créateurs et prend une réduction de 30% de ces paiements.

Ce que dit Bloomberg Intelligence

Le marché de détail du commerce électronique, hors Chine, pourrait atteindre 2,8 billions de dollars d’ici 2025, selon Bloomberg Intelligence. «Facebook est en avance dans ce jeu», a déclaré Jitendra Waral, un analyste de Bloomberg Intelligence. «Mais la taille même du marché du commerce électronique et sa croissance future le rendent trop important pour rester en dehors.»

Google d’Alphabet Inc. a tenté à plusieurs reprises le commerce en ligne, avec un succès limité. L’entreprise a surtout préféré vendre des publicités qui dirigent les gens vers d’autres magasins numériques, plutôt que de vendre des produits elle-même.

Cependant, la pandémie a martelé les budgets marketing, en particulier dans les secteurs du voyage et de la vente au détail physique qui sont les principaux annonceurs de Google. Pendant ce temps, le commerce électronique a explosé, car les gens restent chez eux et commandent plus de produits en ligne. Cela a laissé Google regarder de côté en tant que rivaux tels que Facebook Inc. et son application Instagram deviennent des foyers d’achats en ligne. Amazon, le commerce électronique américain Goliath, a vu ses ventes monter en flèche, tandis que Google a subi ses première baisse des revenus au deuxième trimestre.

Google passe à côté de la révolution du commerce électronique Covid

Un récent sondage de RBC Capital auprès des spécialistes du marketing a révélé que le «commerce social» était un domaine «particulièrement optimiste» pour Facebook et Pinterest Inc., une société de recherche numérique et de scrapbooking. Après que le patron de Facebook, Mark Zuckerberg, ait dévoilé un mise à jour de la fonctionnalité Boutiques pour les détaillants en mai, le stock de la société a bondi. Google ne veut pas manquer.



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