janvier 29, 2021

Walmart s’associe à The Trade Desk dans le cadre d’un plan ambitieux pour devenir l’un des 10 meilleurs vendeurs d’annonces

Par admin2020

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Walmart Connect, bien que fortement axé sur le numérique, est construit autour de la liaison entre le numérique et les médias en magasin, y compris l’accès à 170000 écrans numériques sur les murs et les stands de paiement en libre-service dans 4500 magasins desservant plus de 150 millions de clients chaque semaine. Le réseau en magasin permet de livrer de nombreux messages de marque avec la date, l’heure et la spécificité géographique, dit Whiteside.

Walmart Connect augmente également les opportunités pour les marques d’être incluses dans les expériences et les échantillons en magasin, tels que les films Walmart Drive-In diffusés dans les parkings des magasins cet été ou les spectacles de lumière de drones de vacances dans plus de 200 magasins. Alors que la pandémie a interrompu la plupart des prélèvements en magasin, Walmart a intensifié l’échantillonnage par d’autres moyens, comme les livraisons à domicile via son programme d’adhésion Walmart +.

«Walmart est le pionnier d’une nouvelle frontière de la publicité numérique, offrant aux spécialistes du marketing un accès aux données des acheteurs pour la première fois, d’une manière qui à la fois protège la vie privée des consommateurs et améliore l’expérience des consommateurs», a déclaré Jeff Green, PDG et co-fondateur de The Trade Desk dans une déclaration. « Ce faisant, les spécialistes du marketing seront en mesure de créer des campagnes publicitaires beaucoup plus raffinées, pertinentes et mesurables, qui peuvent être adaptées à la volée. »

Alors que Walmart exploite une plate-forme côté demande à utiliser dans ses propriétés numériques depuis 2015, un partenariat avec The Trade Desk pour fournir un DSP à utiliser ailleurs en ligne est une étape majeure, dit Whiteside.

«Nous allons utiliser nos données de première partie, que nous pensons inégalées – la partie physique et numérique de celles-ci – et les utiliser pour améliorer les performances des médias en dehors de nos sites propriétaires», déclare Whiteside.

L’une des clés de l’attrait du nouvel arrangement pour les annonceurs est la mesure dans laquelle Walmart partage les données sur l’impact des ventes dans ses magasins et les opérations de commerce électronique à partir des publicités, dit Stich.

Il dit que les fournisseurs accordent à Walmart des notes élevées pour le déploiement d’outils d’achat d’annonces en libre-service l’année dernière.

«Ils sont de plus en plus viables en tant que réseau publicitaire autonome», déclare Stich. «Jusqu’à il y a six mois, ils étaient davantage considérés comme un coût nécessaire pour faire affaire avec Walmart.»

Un point de friction, cependant, dit-il, c’est que Walmart a placé la barre haute – 35 millions de dollars en dépenses médias annuelles – pour les plus hauts niveaux de service et de partage de données, ce que seuls les plus grands acteurs tels que Procter & Gamble Co. ou Unilever peuvent se permettre. .

Whiteside dit que, bien que les activités endémiques des fournisseurs soient clairement l’épine dorsale de l’activité de Walmart Connect, elle pense que cela offre une valeur suffisante pour que les annonceurs au-delà de ceux qui vendent des produits dans ses magasins ou ses propriétés numériques fassent des affaires.

Alors que d’autres détaillants tels que Kroger Co. ont des flux de données profonds provenant de programmes de fidélité pour offrir aux annonceurs, Walmart n’a pas un tel programme. Mais Whiteside pense que l’étendue et les relations croissantes de Walmart avec les consommateurs grâce à des programmes tels que Walmart + génèrent une mine de données de plus en plus précieuse.

Et alors que les programmes via les programmes de fidélité des supermarchés tournent souvent autour des promotions de prix, les offres médiatiques Walmart sont davantage axées sur la publicité de la marque.

Les mesures annoncées aujourd’hui font suite à une série de mesures que Walmart a prises ces dernières années pour consolider et rationaliser son activité multimédia, notamment en effectuant des ventes publicitaires pour ses sites Web en interne en 2019 auprès de Triad, une unité WPP finalement fermée. Rich Lehrfeld, responsable du marketing dans les magasins Walmart, a pris la direction par intérim de WMG l’année dernière après le départ de Stefanie Jay.

La participation de Walmart dans les médias sociaux pourrait devenir considérablement plus importante si un accord en cours pour que le détaillant prenne une participation dans les activités américaines de TikTok passe.

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