janvier 29, 2021

YouTube présente les publicités audio | PCMag

Par admin2020

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(Photo: Future Publishing / Contributor / Getty)

Toutes les vidéos mises en ligne sur YouTube n’ont pas besoin d’être visualisées car le contenu principal qu’elles contiennent est l’audio. YouTube s’en est rendu compte et introduit un nouveau type d’annonce pour cibler ce que l’on appelle «l’écoute ambiante» sur la plateforme de partage de vidéos.

Les publicités audio ne sont pas nouvelles. Nous les entendons à la radio depuis des décennies, mais ils sont nouveaux sur YouTube, une plate-forme axée sur le contenu vidéo où ils n’ont pas de sens évident. Autrement dit, jusqu’à ce que vous réalisiez à quel point les clips musicaux sont populaires, YouTube affirmant que «plus de 50% des téléspectateurs connectés qui consomment du contenu musical en une journée consomment plus de 10 minutes de contenu musical».

Comme Melissa Hsieh Nikolic, chef de produit du groupe, YouTube Ads, l’explique aux marques et aux annonceurs: « Pour vous aider à adapter votre approche médiatique et créative aux différentes façons dont les consommateurs interagissent avec YouTube, nous lançons des annonces audio, notre premier format d’annonce conçu pour connectez votre marque à votre audience grâce à une écoute active et ambiante sur YouTube. Les annonces audio, actuellement en version bêta, vous aident à étendre efficacement votre audience et à accroître la notoriété de votre marque grâce à des créations audio et aux mêmes fonctionnalités de mesure, d’audience et de sécurité de la marque que vos campagnes vidéo.

Cela devrait également se traduire par une meilleure expérience pour les auditeurs. Bien sûr, personne n’aime les publicités, mais si vous écoutez simplement une vidéo et qu’une publicité visuelle commence à jouer, cela n’aura probablement pas beaucoup de sens. Au moins avec une annonce audio, vous savez clairement ce qui est annoncé, et nous pouvons garder les doigts croisés, ce sont des annonces plus courtes. Et pendant la lecture de ces publicités audio, les éléments visuels seront soit une image fixe, soit une simple animation.

YouTube lance également « alignements musicaux dynamiques« Ils prennent la forme d’une gamme de chaînes rassemblant de la musique axée sur différents genres, humeurs, fitness ou simplement les 100 meilleures chansons. On espère que ces chaînes combinées aux nouvelles publicités audio inciteront les marques à dépenser de l’argent. sur.

Il y a aussi quelques conseils de Nikolic pour toute marque décidant de créer des publicités audio: « Réfléchissez: si je ferme les yeux, je peux toujours comprendre clairement de quoi il s’agit. Soyez clair et précis dans votre message et choisissez une voix amicale et authentique pour le livrer. « 

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