janvier 29, 2021

YouTube repense son offre d’annonces avec YouTube Select « premium » et « sûr pour la marque »

Par admin2020

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Google a lancé YouTube Select sur le marché local, qui, selon lui, permettra aux annonceurs de réserver plus facilement des annonces en regroupant les produits existants – Google Preferred et Programmes et packages – dans une offre unique.

Google a déclaré que la mise à jour donne aux annonceurs plus de choix et de flexibilité, afin qu’ils puissent «atteindre les publics qui leur tiennent à cœur sur YouTube – à grande échelle et sur tous les écrans».

Le directeur local des ventes de Google, Rhys Williams, a déclaré dans une conférence de presse cet après-midi que YouTube Select «est notre nouvelle marque ombrelle mondiale pour toutes nos offres publicitaires contextuelles haut de gamme, où vous trouverez, en premier lieu, des files d’attente. Voici donc les alignements premium autour de nos catégories dédiées. »

Ces files d’attente, ou les 14 catégories les plus importantes, comprennent les divertissements, la beauté et la mode, et le sport, et seront disponibles sur Google Ads, Display et Video 360.

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Williams a ajouté que la partie Programmes et forfaits de YouTube Select est «un peu comme les parrainages traditionnels, mais dans les sports, la musique et YouTube Kids».

«Ce sont les forfaits qui offrent une part exclusive et élevée d’opportunités de parrainage vocal pour nos contenus sportifs et musicaux les plus premium. [in addition to YouTube Kids], » il a dit.

« Pour les marques qui investissent particulièrement massivement dans le sport, il s’agit d’un public très important à atteindre et à les aider à tirer leur retour sur investissement de ces partenariats sportifs. »

Williams

Williams a également exploré comment les annonceurs pourront réserver des annonces et négocier les tarifs.

«Tout cela peut être acheté [through] des options d’achat flexibles », a-t-il expliqué. «Nous proposons des options autour des réserves traditionnelles, donc de la même manière que vous achèteriez la télévision via un ordre d’insertion, en bloquant un tarif pré-négocié et en l’utilisant tout au long de l’année.

« Ou via la réservation instantanée, qui est un moyen d’achat plus dynamique, avec une tarification dynamique et la possibilité d’acheter sur des audiences plus granulaires, où vous pouvez verrouiller un tarif pour la durée de vie de la campagne, et parallèlement à ce ciblage. Il vise à marier le meilleur de ce que nous proposons en matière de ciblage d’audience, mais nous garantissons l’inventaire et le prix garanti. »

YouTube Select, a-t-il déclaré, offrira «plus de contenu, un accent sur le streaming, une plus grande flexibilité et la sécurité de la marque». Il sera équipé de contrôles d’adéquation à la marque et donnera aux annonceurs le choix de ne diffuser des annonces que sur des vidéos qui ont été vérifiées par le personnel YouTube.

En même temps qu’il a dévoilé YouTube Select, Google a mis l’accent sur une nouvelle recherche indiquant que 72% des Australiens ont accès à plus d’un service de streaming, soit une augmentation de 2,6 millions de personnes par rapport au pré-COVID-19. De plus, plus de 7 millions de personnes diffusent YouTube sur des téléviseurs connectés à travers le pays, la durée de visionnage sur les téléviseurs augmentant de 65% par an.

«Nous voyons des Australiens se tourner de plus en plus vers YouTube sur le plus grand écran de leur maison. Ce changement de comportement de visionnage signifie que les files d’attente contiennent plus que jamais l’inventaire des écrans de télévision », a déclaré Williams.

YouTube est la plate-forme vidéo la plus populaire d’Australie, avec 16 millions de visiteurs par mois, dont 7,5 millions parmi les 18-35 ans.



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