janvier 30, 2021

Est-il facile de publier des publicités frauduleuses sur Facebook et Google? – Lequel? Nouvelles

Par admin2020

[ad_1]

Ce n’est un secret pour personne que les réseaux sociaux et autres plates-formes en ligne ont rendu plus facile que jamais la possibilité d’atteindre des publics très ciblés avec les informations que vous voulez qu’ils voient.

Dans de nombreux cas, cela fonctionne à l’avantage à la fois de l’annonceur et du scroller occasionnel d’Internet – ils peuvent affiner leur marketing pour s’assurer qu’il est pertinent et vous verrez des listes de produits que vous êtes plus susceptibles de vouloir. Mais que se passe-t-il si quelqu’un avec des objectifs sans scrupules essaie de vous faire passer de fausses publicités et de fausses informations?

Non seulement vous pourriez être induit en erreur en achetant quelque chose de douteux ou de dangereux, mais cela pourrait également vous amener à être victime d’une arnaque financière.

Vous seriez pardonné de penser que les publicités que vous voyez affichées sur des sites de haut niveau tels que Facebook ou Google doivent avoir été soumises à un processus de vérification rigoureux, mais ce n’est malheureusement pas toujours le cas. Pour savoir à quel point il est facile de diffuser du faux contenu en ligne, nous avons lancé une fausse marque d’eau en bouteille et tenté de la promouvoir auprès de milliers d’utilisateurs de Facebook et de Google, accompagnée de pseudo conseils de santé.

Lisez la suite pour découvrir ce que nous avons découvert sur le monde de la publicité en ligne et pour obtenir des conseils sur la façon de réduire le ciblage publicitaire et de repérer une publicité fausse ou trompeuse en ligne.


Éradiquez les escroqueries: les escrocs volent des centaines de millions de livres aux victimes chaque année. Inscrivez-vous à notre campagne d’escroqueries pour inciter les banques et les entreprises à faire plus pour nous protéger.


Vidéo: fausses annonces sur Google et Facebook

Découvrez comment nous avons organisé notre enquête sur la publicité en ligne et ce que nous avons trouvé:

Est-il facile de publier de fausses publicités?

Facebook et Google dominent le marché de la publicité numérique britannique de 14 milliards de livres sterling. Selon les données de la Competition and Markets Authority (CMA), Google a gagné environ 6 milliards de livres sterling en 2019, tandis que Facebook a ajouté plus de 2 milliards de livres sterling à ses coffres après avoir réservé près de la moitié de toutes les annonces graphiques. La même année, Google a encaissé plus de 90% des revenus de la publicité dans les recherches en ligne du Royaume-Uni.

Pour enquêter sur le marché de la publicité numérique, nous avons créé une fausse marque d’eau, Remedii, et un service en ligne qui l’accompagne offrant des pseudo conseils sur la santé et l’hydratation appelé Natural Hydration. Nous avons ensuite fait de la publicité à la fois sur Facebook et Google.

Avec à peine aucune vérification, Google a fait la promotion d’annonces pour notre site Web et de fausses eaux minérales auprès des utilisateurs qui recherchaient des termes populaires, tels que «eau en bouteille». Nos annonces ont enregistré près de 100 000 impressions en un mois.

Sur Facebook, nous avons pu créer une page pour «  Hydratation naturelle  » – remplie de pseudo messages de conseils sur «  la santé et l’hydratation  », et des plugins pour la fausse marque – et payer pour qu’elle soit promue. En seulement une semaine, nous avons gagné plus de 500 likes sur notre page, nous offrant ainsi une audience prête à l’emploi à atteindre avec de faux messages et des promotions.

Recherchez simplement sur Google

Lorsque vous saisissez un terme de recherche dans Google, certains des résultats apparaîtront naturellement car leur contenu est jugé utile. D’autres résultats, qualifiés d’annonces, sont en bonne position car leur propriétaire a payé Google pour les promouvoir, sous une forme de publicité appelée pay-per-click (PPC).

Bien que le PPC soit une pratique courante – et souvent essentielle – pour les entreprises légitimes, il peut être mal utilisé. Tout ce dont nous avions besoin pour commencer à acheter des publicités PPC pour promouvoir notre fausse compagnie des eaux était une adresse Gmail, qui sont rapides et faciles à créer sans identification ni vérification.

Google a soumis nos annonces, y compris celle ci-dessous, à un processus d’examen avant leur publication. Cependant, nous n’avons pas eu besoin de fournir la preuve que notre entreprise existait réellement. En fait, il a fallu à peine une heure pour que nos fausses applications publicitaires soient approuvées par Google, sans autre intervention de notre fausse entreprise.

Grâce à l’argent publicitaire que nous avons payé à Google pour notre fausse marque, notre annonce NaturalHydration.co.uk a été présentée au-dessus des pages officielles du NHS Scotland lorsque vous avez recherché sur Google les mots «conseils d’hydratation». Et notre publicité Remedii, ci-dessus, prétendant vous aider à «perdre du poids, à améliorer votre humeur et à vous sentir mieux», a été présentée en évidence lorsque vous avez recherché «eau en bouteille».

Nous avons délibérément choisi de cibler les termes de recherche dont nous ne pensions pas qu’ils causeraient trop de tort à ceux qui les rencontraient, mais les escrocs ne sont peut-être pas aussi perspicaces.

Google a récemment annoncé son intention d’améliorer la transparence de la publicité en étendant son programme de «  vérification d’identité  », introduit pour les publicités politiques en 2018, à tous les annonceurs. En théorie, cela signifie que vous aurez bientôt besoin de plus qu’un simple compte Gmail pour acheter de la publicité.

Google a déclaré que tous les annonceurs devront terminer le programme, en fournissant une preuve de leur identité et / ou des documents de constitution de l’entreprise. Il y a cependant quelques mises en garde potentielles.

Nous pensons qu’un passeport britannique valide peut être suffisant pour réussir la vérification, et les annonceurs auront 30 jours à compter de la création de leur compte avant de devoir terminer le programme.

Toutes les publicités approuvées resteront actives et actives pendant cette période, ce qui signifie que les fraudeurs à pied pourraient toujours jouer avec le système. De plus, les nouvelles règles ne seront lancées au Royaume-Uni qu’au début de 2021.

Publicité Facebook

Suite à une série de controverses, y compris le scandale Cambridge Analytica de 2018, Facebook est plus restrictif que de nombreuses entreprises en ligne en ce qui concerne la publicité qui pourrait, en théorie du moins, risquer de nuire à ses 2,6 milliards d’utilisateurs dans le monde.

Facebook interdit les publicités sur le fitness et la santé qui utilisent des images «avant et après». Il bloque également les slogans qui pourraient avoir des implications sur l’apparence personnelle de quelqu’un. Il a interdit l’une de nos publicités portant la phrase « Vous vous sentez paresseux et fatigué? », ​​Par exemple.

Ce que Facebook aime, c’est un contenu qui incitera les utilisateurs à interagir avec ses services le plus longtemps possible. Pour notre enquête, nous avons créé une page Facebook – comme une vitrine commerciale – pour Natural Hydration et produit une série de pseudo messages de conseils sur la santé.

Nous avons payé Facebook pour promouvoir l’Hydratation Naturelle et en seulement une semaine, nous avons gagné plus de 500 «J’aime». Cela nous a donné un public prêt à recevoir des messages avec des titres tels que «Comment savoir si je suis gravement déshydraté?», Qui pourrait alors recevoir des promotions fréquentes et clandestines pour notre marque d’eau Remedii. Nous avons pu publier les images publicitaires que le système de Facebook avait bloquées sur notre page de promotion, afin qu’elles puissent toujours être vues par notre public.

Lorsque nous avons contacté Facebook à propos de nos résultats, il nous a dit: «  La page Facebook créée par Which? ne viole pas nos normes communautaires et ne vend pas actuellement de produits.

«  Nous supprimons les informations erronées nuisibles qui pourraient contribuer à des dommages physiques, tels que les fausses allégations de santé, et avons des politiques strictes contre la publicité trompeuse et les escroqueries.  »

Ciblage publicitaire

À moins que vous n’ayez désactivé le ciblage publicitaire, votre compte Facebook aura une liste organisée des «  centres d’intérêt  » qui vous ont prédits être intéressés, en fonction de votre historique de données Internet. Cibler des publicités basées sur ces données n’est pas nécessairement une mauvaise chose – cela peut aider à créer des promotions plus personnalisées de choses que vous aimez réellement. Cependant, nous avons constaté que certaines options de ciblage peuvent sembler trop personnelles et inappropriées pour être utilisées comme outils de marketing.

Notre première publicité Facebook ciblait des comptes que Facebook avait considérés comme des femmes britanniques âgées de 18 à 65 ans, avec des intérêts tels que «la santé et le bien-être» et «l’eau». Cela peut sembler assez raisonnable. Cependant, nous avons également pu cibler ceux avec les termes associés «perte de poids extrême» et «vaincre la dépression». Notre deuxième publicité ciblait les femmes américaines, avec des intérêts tels que «insomnie», «prévention du suicide» et «panique».

Il ne faut pas un grand saut d’imagination pour voir comment le fait d’avoir ces types d ‘«  intérêts’ ‘attachés à des comptes individuels pourrait amener des personnes dont l’historique de recherche montre qu’elles se trouvent dans une position vulnérable à être sélectionnées par des escrocs souhaitant s’en prendre à ceux-ci. vulnérabilités.

Outre «meilleure eau embouteillée», Google nous a permis de cibler une gamme de termes de recherche, notamment «traitement de l’eczéma», «hypertension» et «suicide». Cependant, Google donne la priorité au succès publicitaire, de sorte que la plupart de nos publicités étaient affichées autour des termes les plus populaires impliquant l’eau en bouteille.

Découvrez comment désactiver le ciblage publicitaire ci-dessous.

La fausse publicité «  devrait être un préjudice en ligne  »

Lequel? a appelé à ce que les fausses publicités et le contenu soient considérés comme un «préjudice en ligne», et ont fait l’objet d’une éventuelle réglementation.

Cela exigerait des plates-formes telles que Facebook et Google de surveiller et de supprimer de manière proactive les faux contenus, tout en s’efforçant de resserrer le contrôle afin que ce contenu ne soit pas présenté aux consommateurs en premier lieu.

Harry Rose, lequel? rédacteur en chef du magazine, a déclaré: ‘Les géants de la technologie gagnent des milliards grâce à la publicité et devraient investir davantage de ressources pour empêcher les fraudeurs d’abuser de leurs plates-formes, afin que les consommateurs puissent être sûrs que les publicités qu’ils voient sont légitimes.

«Le gouvernement devrait élargir sa définition des« préjudices en ligne »pour inclure de fausses publicités et de faux contenus, ce qui signifierait que la future réglementation exigerait davantage d’actions de la part des entreprises technologiques pour lutter contre la fausse publicité.

Comment désactiver le ciblage publicitaire

Facebook Le ciblage publicitaire Facebook est activé par défaut. Vous pouvez le désactiver en cliquant sur Paramètres sur votre profil Facebook, puis Les publicités (sur l’application mobile, c’est Confidentialité> Préférences publicitaires). Vous pouvez ensuite voir des contrôles individuels pour les publicités basées sur les données des partenaires de Facebook et pouvez les définir sur «  non autorisés  » si vous le souhaitez. Cependant, vous ne pouvez pas entièrement refuser de voir des publicités sur Facebook.

Google Vous ne pouvez pas non plus désactiver complètement les annonces sur Google, mais vous pouvez arrêter la personnalisation sur le paramètres d’annonce tableau de bord de votre compte Google. Connectez-vous à votre compte Google, cliquez sur Paramètres, puis Données et personnalisation> Personnalisation des annonces> Paramètres des annonces et éteignez-le. Vous pourrez également voir ce que Google pense savoir de vous, comme votre travail, votre niveau d’études et vos intérêts, et désactiver ces aspects individuellement.

Comment repérer une fausse annonce

  1. Découvrez qui l’a publié Vérifiez toujours si un annonceur semble légitime. Est-ce une société anonyme? A-t-il une adresse professionnelle ou des coordonnées au-delà d’un e-mail générique? Son site Web est-il incomplet ou manque-t-il de détails?
  2. Évitez tout ce qui contient des erreurs Si une annonce a une mise en forme étrange, des images étranges ou de mauvaise qualité, ou des fautes d’orthographe / grammaire, ne cliquez pas dessus.
  3. Aperçu de la véritable URL Vous pouvez voir où se dirige un lien Web sans cliquer dessus en le survolant avec votre souris. Évitez ceux qui semblent douteux – un long fouillis de chiffres ou de lettres est un cadeau clair.
  4. Le jeu de réclamation Méfiez-vous des publicités faisant des allégations financières ou de santé accrocheuses, des produits qui réduiront supposément votre risque de contracter un coronavirus aux systèmes qui vous aideront à devenir riche.
  5. Le signaler Si vous pensez avoir vu une fausse annonce, signalez-la à l’aide des outils fournis par Facebook, Google et d’autres plateformes. Vous pouvez également vous plaindre de la publicité en ligne auprès du Autorité des normes de publicité.

[ad_2]

Source link