janvier 30, 2021

Les influenceurs YouTube facturent les abonnements après que le coronavirus ait frappé des publicités

Par admin2020

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Photographe: Kiyoshi Ota / Bloomberg

Deux jours avant son premier voyage à l’étranger depuis le début de la pandémie de coronavirus, Jerry Dyer est allé en direct sur YouTube pour discuter de son itinéraire. Dyer est un entrepreneur britannique d’âge moyen qui gagne sa vie en filmant des vidéos d’avions décollant et atterrissant. Télévision Big Jet, sa société de divertissement destinée aux passionnés d’avions, a attiré plus de 85 000 abonnés dévoués sur YouTube.

Arborant un t-shirt et un chapeau Big Jet, Dyer a parlé à ses fans de ses projets à venir pour visiter l’aéroport de Schiphol à Amsterdam, le troisième centre de transit le plus fréquenté d’Europe. Il a évoqué les subtilités de ses pistes et identifié le grand objectif de l’aventure: poser les yeux sur un cargo Emirates 747 juteux. Il désigna un plan de l’aéroport. «Regarde ça», dit-il. «C’est le néerlandais – tout un parking là-bas spécialement pour les observateurs d’avions.»

Fondamentalement, le paradis.

Alors que les téléspectateurs du salon de discussion babillaient avec enthousiasme, Dyer leur a rappelé que les vidéos du voyage ne seraient disponibles que pour ses membres «première classe» et «super classe» qui paient 4,99 $ ou 19,99 $ par mois pour accéder à la programmation spéciale Big Jet et à d’autres avantages . «C’est la procédure standard que nous appliquons lorsque nous partons à l’étranger», a-t-il déclaré.

BIG JET TV YouTube

Big Jet TV sur YouTube

Source: YouTube

Depuis décembre, le nombre de personnes qui paient pour Big Jet TV a plus que doublé, passant d’environ 1700 à 4000. Dyer et son directeur commercial, Gilly Prestwood, gagnent près de 20000 dollars par mois grâce aux abonnements, dont ils rapportent environ 14000 dollars après que YouTube a réduit de 30%. «Nous avons construit un excellent modèle», a déclaré Dyer.

Il n’y a pas si longtemps, essayer de charger les téléspectateurs de regarder vos vidéos sur YouTube aurait été autre chose – une fin de carrière. Le site est le plus grand portail vidéo financé par la publicité de la planète et apprécié par ses plus de 2 milliards d’utilisateurs, en partie parce qu’ils peuvent regarder gratuitement un flux continu de musique, des clips de fin de soirée et des vidéos explicatives. Mais Dyer fait partie d’une race croissante de créateurs YouTube qui tirent désormais l’essentiel de leurs revenus sur le site en facturant des abonnements aux fans.

Si la publicité reste le principal moteur de revenus pour la plupart des créateurs, en avril, 80 000 chaînes ont gagné de l’argent sur YouTube à partir de sources alternatives, en hausse de 20% par rapport au mois précédent. Entre janvier et mai, le nombre de contributeurs comme Dyer qui ne dépendent plus de la publicité pour la majorité de leurs revenus a augmenté de 40%, selon Neal Mohan, directeur produit de YouTube. «Il est important pour nos créateurs d’avoir un portefeuille diversifié», a déclaré Mohan dans une interview.

La montée en puissance des formes alternatives de revenus sur YouTube, dans le cadre de Google d’Alphabet Inc. est motivé par plusieurs facteurs. Ces dernières années, une série de scandales sur la sécurité des marques a forcé YouTube à arrêter les publicités sur les chaînes affiliées à des choses telles que les discours de haine et la pédophilie. En cours de route, YouTube a également limité par inadvertance les publicités sur des milliers de vidéos moins offensantes, privant les créateurs de leur principale source de revenus et les obligeant à chercher ailleurs pour se nourrir.

Certaines des personnalités de la vidéo désenchantées ont décampé vers des plateformes rivales comme Twitch, Instagram, Facebook et TikTok. Twitch, en particulier, développait une culture dans laquelle les fans faisaient régulièrement des dons importants directement à leurs personnalités préférées, avec le Service de streaming appartenant à Amazon.com Inc. prenant une petite partie de chaque cadeau. Le résultat a été une communauté créative florissante qui était beaucoup moins dépendante des publicités.

En 2017, face à une concurrence croissante pour la prochaine génération de stars en ligne, YouTube a lancé SuperChat, une fonctionnalité qui permet aux téléspectateurs de payer pour que leurs messages se démarquent dans un flux de commentaires. La société a depuis déployé des moyens supplémentaires permettant aux contributeurs de gagner de l’argent sur YouTube qui ne reposent pas sur la publicité, tels que des outils pour vendre des marchandises, facturer les abonnements et encourager les petits achats intégrés.

La pandémie de coronavirus et les plonger dans les dépenses publicitaires n’a fait qu’accroître la pression sur les créateurs de vidéos pour qu’ils expérimentent de nouvelles façons de gagner de l’argent. Alors que certains YouTubers ont lancé des marques de vente au détail ou des accords de développement encrés avec des services de streaming ou des réseaux de télévision, la grande majorité des créateurs YouTube sont comme Dyer – pas assez connus pour obtenir une émission Netflix ou créer une ligne de mode. Faire participer régulièrement leurs fans les plus passionnés, peut-être 5 à 10% de leur public, peut être un plan plus réaliste pour la stabilité économique.

Seth James DeMoor Youtube

Seth James DeMoor sur YouTube

Source: YouTube

Certains créateurs espèrent également gagner de l’argent grâce au commerce électronique. Seth James DeMoor, un coureur de fond professionnel et YouTuber, vend environ 2 000 $ par mois en t-shirts et sweats à capuche de marque sur le site. Il voit une opportunité encore plus grande dans ses critiques vidéo de chaussures de course. YouTube, a-t-il déclaré, pourrait ajouter un panier virtuel dans les vidéos, puis répartir les revenus de parrainage résultants avec les créateurs. «Je ne serais pas surpris si nous y parvenions», a-t-il déclaré.

Récemment, cherchant à rassurer certains sceptiques à Wall Street, Google a commencé à vanter les abonnements et le commerce électronique comme la prochaine étape de la croissance de YouTube. «Ce qui a été agréable de voir, c’est le rôle que ces produits ont joué à la lumière de toute l’incertitude et des défis auxquels les créateurs sont confrontés», a déclaré Mohan.

Comme beaucoup de personnalités de YouTube, Dyer est tombé dans l’entreprise par accident. Il y a environ cinq ans, son neveu lui a dit que Bruce Dickinson, un pilote breveté mieux connu sous le nom de chanteur d’Iron Maiden, volait en ville dans son avion, Ed Force One. Dyer a couru jusqu’à l’aéroport et est allé en direct sur Twitter. À sa grande surprise, quelques personnes ont regardé son jeu par jeu de l’atterrissage et ont été ravis de la performance.

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