janvier 31, 2021

Facebook publie un nouveau guide sur la manière dont les annonceurs devraient ajuster leurs approches publicitaires pendant le COVID-19

Par admin2020


Les fermetures de COVID-19 à travers le monde ont eu un impact énorme sur les entreprises, en dehors de la société plus largement. Des millions de personnes ont dû s’adapter au travail à domicile, certaines entreprises sont totalement incapables de fonctionner, tandis que de nombreuses autres organisations qui dépendent de la publicité mesurent encore les impacts, qui évolueront avec le temps à mesure que de plus en plus d’événements sont annulés, plus de célébrations sont effacées. et la situation continue de détourner les choses de la norme.

En ce moment, il est difficile de savoir ce que les marques devraient dire et à quelle réponse vous devriez vous attendre. Devriez-vous toujours essayer de faire de la publicité et de promouvoir au milieu de la tragédie qui se déroule? Avec plus de personnes en ligne, est-ce maintenant le bon moment pour maximiser la portée? Les gens veulent-ils vraiment entendre vos dernières offres, en particulier lorsqu’ils sont verrouillés à l’intérieur et, dans de nombreux cas, qu’ils n’ont de toute façon aucune utilisation immédiate de vos produits?

De nombreux facteurs sont en jeu, de nombreux éléments à prendre en compte par les spécialistes du marketing. Pour fournir une assistance supplémentaire à ce sujet, Facebook a cette semaine publié un nouveau guide à certaines des considérations clés que les annonceurs doivent garder à l’esprit lorsqu’ils mesurent les performances de leurs campagnes de marketing et de publicité au milieu de la pandémie COVID-19.

L’objectif principal du nouveau guide de Facebook est l’impact sur les performances – comme Notes Facebook:

«Alors que les entreprises cherchent à traverser cette période difficile, à adapter leurs stratégies médiatiques et à déterminer quelles activités marketing sont les plus intéressantes, il est plus important que jamais d’acquérir une compréhension précise des performances publicitaires. de nombreux comportements actuels s’écartent de la norme. “

En effet, avec la montée en flèche de l’utilisation des médias sociaux au milieu des verrouillages du COVID-19, les données de performance ont été considérablement modifiées. Alors qu’est-ce que cela signifie pour votre stratégie – et est-ce que cela change vos considérations habituelles en matière de performance?

Le guide de Facebook présente une gamme de conseils et de considérations clés ici:

Considérations de mesure Facebook

Essentiellement, les données sur les performances de vos annonces seront probablement considérablement affectées par les changements sociétaux plus larges à l’heure actuelle, et il est important que vous ajustiez vos attentes et vos mesures de performance en conséquence – bien que cela puisse être difficile à faire car vos points de référence passés ne fonctionneront pas comme un guide précis. Le conseil de Facebook ici est que les marques doivent réévaluer l’ensemble de leur processus d’évaluation pour prendre en compte ces changements.

Le guide de Facebook couvre divers points clés, y compris des données sur des changements de comportement spécifiques, des notes sur des tests A / B précis et un aperçu des mesures dans lesquelles Facebook constate des changements importants.

Modifications de la mesure des publicités Facebook

Si vous cherchez à optimiser votre approche publicitaire Facebook au milieu de la pandémie COVID-19, il vaut la peine de jeter un œil à ce bref guide et de considérer les différents éléments qui pourraient avoir un impact sur les performances de votre campagne.

Vous pouvez télécharger le guide complet «Adapter votre stratégie de mesure à l’impact du COVID-19» Ici.



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