janvier 31, 2021

Google de retour dans la ligne de mire de l’ACCC, mais cette fois sous le couvert d’une enquête “ ad tech ”

Par admin2020


La Commission australienne de la concurrence et des consommateurs (ACCC) ne recule pas sur sa lutte avec Google, cette fois pourchasser le géant de la recherche au nom de la technologie publicitaire – ad tech – régulation du marché.

L’ACCC a publié jeudi un service de publicité numérique de 222 pages rapport intérimaire [PDF]. Cela fait suite à l’annonce d’il y a un an que le chien de garde allait sonder le secteur de la technologie publicitaire.

“Une concurrence efficace dans le secteur des technologies publicitaires est importante pour les consommateurs australiens”, a déclaré le résumé. “Si les annonceurs paient trop cher pour la publicité numérique, les coûts seront répercutés sur les consommateurs sous la forme de prix plus élevés pour les biens et services. Si les éditeurs perçoivent trop peu de revenus pour leur inventaire publicitaire, les consommateurs seront confrontés à une réduction de la qualité et de la variété. du contenu en ligne. “

Dans le cadre de son enquête, il y a des services de technologie publicitaire qui fournissent une publicité d’affichage numérique personnalisée sur des sites Web et des applications, ainsi que des services d’agence de publicité associés.

L’enquête sur les technologies publicitaires se concentrera sur ce que l’ACCC a qualifié de «position de leader de l’industrie de Google».

“Bien qu’il existe un grand nombre de fournisseurs de technologie publicitaire dans l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement, Google est de loin le plus grand fournisseur de chacun des quatre services de technologie publicitaire clés considérés. Le rapport examine les raisons et les implications de la position de Google. », indique le rapport.

Facebook est décroché pour le moment, comme l’a dit l’ACCC, malgré les soumissions contraires, contrairement à Google, Facebook ne vend pas son propre inventaire publicitaire sur le «marché de l’affichage ouvert» ou via la chaîne d’approvisionnement des technologies publicitaires. Au lieu de cela, Facebook utilise ses propres systèmes fermés pour vendre l’inventaire directement aux annonceurs.

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Les estimations de l’ACCC de la part de Google des revenus et des impressions pour des services de technologie publicitaire particuliers en Australie pour 2019.

Image: ACCC

“La part élevée d’impressions de Google suggère que les contraintes concurrentielles sur Google ne sont pas substantielles”, indique le rapport.

L’ACCC a déclaré que contribuer à la position de force de Google dans la fourniture de services de technologie publicitaire, c’est qu’il donne accès à un plus grand groupe d’annonceurs et d’éditeurs, ainsi qu’un meilleur accès à un plus grand volume et à des types particuliers d’inventaire publicitaire.

Sa capacité de ciblage publicitaire, qui est liée à l’étendue et à la profondeur des données disponibles pour Google en raison de ses activités sur les marchés des consommateurs et de la publicité, est également mauvaise, a souligné l’ACCC. Tout comme la facilité d’utilisation et l’intégration des services de Google autres que la recherche.

Avec des acquisitions sur une carte de combat différente, l’ACCC a déclaré que Google ramassant YouTube, DoubleClick, AdMob et AdMeld ont contribué à sa forte position dans la fourniture de services de technologie publicitaire et aidé son expansion sur des marchés connexes.

“Google collecte une grande quantité de données de haute qualité à partir d’une gamme de sources tierces et de sources tierces. Les plus de 60 services de Google destinés aux consommateurs signifient qu’il dispose de l’un des réseaux les plus étendus pour la collecte de données de première partie”, a déclaré l’ACCC.

Cela inclut les données fournies lors de la création d’un compte Google, telles que le nom, la date de naissance, le sexe, l’adresse e-mail, le numéro de téléphone; les données fournies grâce à l’utilisation de services destinés aux consommateurs, y compris les historiques de recherche, l’historique de localisation et les données de mouvement de Google Maps, ainsi que les intérêts et les loisirs de YouTube et Gmail; les données collectées sur les appareils Google, tels que les téléphones Android et les appareils Google Home, ainsi que les données de son propre portefeuille d’applications et celles de tiers; les données de paiement, telles que les informations de carte de crédit; et les informations qu’il recueille grâce au “plus vaste réseau de données de tiers”.

«Les scripts de Google ont été trouvés sur plus de 80% des 1 000 sites Web les plus populaires d’Australie… Les SDK de Google ont été intégrés dans 91% des 1 000 applications les plus populaires sur les appareils Google Android», a-t-il ajouté.

Le rapport pose un certain nombre de questions aux répondants afin qu’ils préparent des soumissions d’ici le 26 février; il propose également une poignée de recommandations. Les questions vont des données collectées pour diffuser des annonces ciblées et qui fournit ces données, à la question de savoir s’il existe un obstacle à l’entrée pour les nouveaux joueurs avec la domination de Google.

L’ACCC envisage deux recommandations potentielles pour réduire les barrières liées aux données à l’entrée et à l’expansion de l’offre de services de technologie publicitaire. Le premier, “Mesures visant à améliorer la portabilité et l’interopérabilité des données”, pourrait, par exemple, signifier qu’un utilisateur pourrait demander à Google ou Facebook de mettre certains types de données sur leurs interactions sur ces plates-formes à la disposition d’un éditeur de nouvelles ou d’un autre réseau social. réseau sur demande.

“L’ACCC considère que l’augmentation de la portabilité et de l’interopérabilité des données peut favoriser la concurrence dans la fourniture de services de technologie publicitaire en permettant aux acteurs du marché d’accéder et d’utiliser plus facilement les informations détenues par les grandes plates-formes avec un avantage significatif en termes de données”, indique le rapport.

<< L'ACCC note, cependant, que toute mesure visant à accroître la mobilité des données doit être soigneusement conçue pour garantir l'existence de mécanismes efficaces pour gérer les risques que des données non identifiées soient réidentifiées et pour garantir que les consommateurs disposent de contrôles efficaces sur le partage de leurs données personnelles."

La deuxième proposition, “Mécanismes de séparation des données”, exigerait que les données soient séparées au sein des entreprises afin d’empêcher que les données recueillies dans le cadre de la fourniture d’un service ne soient utilisées dans la fourniture d’un service différent.

Il a également fait une proposition pour répondre aux préoccupations concernant les conflits d’intérêts et l’auto-préférence, comme on le voit en Europe, et a lancé la mise en œuvre potentielle d’une norme industrielle volontaire pour permettre une “vérification complète et indépendante des services DSP” comme moyen de traiter l’offre chaîne “opacité”.

La cinquième proposition faite par l’ACCC est la mise en œuvre d’un identifiant de transaction commun.

“L’industrie devrait mettre en œuvre un système commun dans lequel chaque transaction de la chaîne d’approvisionnement des technologies publicitaires est identifiée par un identifiant unique qui permet de retracer une seule transaction tout au long de la chaîne d’approvisionnement. Cela devrait être fait de manière à protéger la vie privée des consommateurs, “il a écrit.

L’ACCC examine également si la mise en œuvre d’un identifiant d’utilisateur commun pour permettre le suivi des activités d’attribution pourrait également fonctionner. Il souhaite savoir si l’introduction d’un identifiant d’utilisateur commun pourrait être utilisée pour améliorer la capacité des tiers à fournir des services d’attribution indépendants.

“Sur la base des informations actuellement disponibles à l’ACCC, l’opinion préliminaire de l’ACCC est que de nombreux problèmes potentiels liés au comportement des agences de publicité peuvent être atténués si les annonceurs: savent qu’il faut rechercher certaines clauses de leurs contrats; comprennent ces clauses, afin meilleures décisions pour les besoins de son entreprise; magasiner pour s’assurer qu’ils reçoivent des services d’agence qui répondent à leurs besoins; et exercer des droits contractuels d’audit pour s’assurer que le comportement de l’agence est conforme à leur contrat », a-t-il déclaré en conclusion.

L’avis préliminaire de l’ACCC est également que l’intervention du gouvernement n’est pas nécessaire pour le moment pour répondre aux problèmes liés aux agences de publicité.

Google, aux côtés de Facebook, s’est engagé dans une discussion avec le chien de garde depuis août au sujet du code de négociation des médias qui est entré à la Chambre des représentants fin décembre.

Le code de négociation, selon le gouvernement, est nécessaire pour remédier aux déséquilibres fondamentaux du pouvoir de négociation entre les entreprises de médias d’information australiennes et les principales plateformes numériques.

Mais selon Google, le code est “injuste”.

Vendredi, Google a menacé de retirer son moteur de recherche d’Australie si le code, inchangé, devenait loi, mais l’ACCC a déclaré que les géants de la technologie ne voulaient tout simplement pas de code.

VOICI PLUS ACCC VS GOOGLE



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