janvier 31, 2021

La dernière publicité de Cadbury met en lumière les magasins locaux, gagne les cœurs!

Par admin2020

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Cadbury a récemment publié sa campagne Diwali pour Cadbury Celebrations. La différence est qu’il ne s’agit pas simplement d’une annonce, mais d’un recueil d’annonces dans une seule annonce. Mondelez India appelle sa dernière publicité Cadbury Celebrations la « publicité la plus généreuse » où elle ne fait pas que promouvoir la marque, mais aussi les entreprises locales.

L’annonce tourne autour du cadre familial où une femme d’âge moyen achète des cadeaux Diwali pour ses deux enfants, une aide domestique et son mari auprès de différents détaillants (dont les noms ainsi que les codes PIN apparaissent à l’écran). Les cadeaux sont aimés et appréciés par les membres de la famille. En ce qui concerne le «cadeau de maman», le mari lui offre le «cadeau le plus doux», le pack Cadbury Celebrations.

La différenciation de l’annonce réside dans le fait que Cadbury cartographie plus de 1 800 détaillants locaux, sur 260 codes PIN pour leur donner une visibilité géo-ciblée parmi les consommateurs. Cela signifie essentiellement que les consommateurs de tous les emplacements voient les détaillants à proximité de leur région. Par exemple, les codes PIN et les noms de magasins seront différents pour un consommateur de Mahalakshmi à Mumbai de celui qui réside à Powai. L’annonce dit: « Lorsque nous soutenons tous nos magasins locaux, nous pouvons tous avoir un Diwali heureux. »

«La campagne est une extension de la proposition de la marque« Kuch aacha ho jaye, kuch meetha ho jaye »que nous avons lancée en 2018 pour célébrer la générosité des gens», déclare Anil Viswanathan, directeur principal, Marketing (chocolats), Insights and Analytics, Mondelez India.

Il dit: «Diwali est un grand moment pour toutes les entreprises à tous les niveaux, mais les nouvelles que nous recevions étaient un ralentissement et des magasins vides, en particulier pour les propriétaires de petites entreprises. Donc, l’idée était de montrer la générosité de la marque en sensibilisant les détaillants locaux.  »

L’annonce a reçu beaucoup de globes oculaires et d’amour de la part des internautes. Twitteratis a qualifié cette annonce de «attachante» et de «réconfortante». Au moment du dépôt de l’histoire, selon les données de l’entreprise, l’annonce avait obtenu 42 536 511 impressions et 10 350 335 vues sur Facebook (y compris Instagram) et YouTube sur sa page de marque elle-même.

«L’intérêt de la publicité réside dans la façon dont elle combine les données et l’émotion. Au-delà de ce que la narration est assez simple, on peut même passer à côté des subtilités qui, avec d’autres détaillants, sont intégrées dans la publicité», déclare Siddharth Deshmukh, conseiller principal et professeur adjoint, MICA.

Le concept de l’utilisation des codes PIN des détaillants dans le cadre familial évoque la nostalgie du vieux monde liée à l’identité personnelle et éveille des souvenirs du temps passé dans ces bazars ou marchés, dit-il.

Pour RP Singh, conservateur en chef, Content Marketing Summit, c’est le contexte publicitaire de Covid et Diwali qui en fait un gagnant. Il dit: « Il y a deux contextes qui nous entourent tous, l’un est la couronne que nous voulons oublier et l’autre est Diwali que nous voulons embrasser et célébrer. La restitution aborde toutes ces questions de se rassembler pour célébrer et s’entraider en utilisant Diwali comme connecteur.  »

Le commentateur des médias sociaux et de la marque, Santosh Desai, déclare qu’en utilisant des codes PIN et en promouvant ses partenaires de l’écosystème, la campagne va au-delà de la publicité. « Ils utilisent la technologie pour localiser l’annonce d’une manière très significative. Ce faisant, l’annonce accomplit ce qu’elle entend faire. De nombreuses marques ont essayé de promouvoir leurs partenaires de l’écosystème, mais il s’agit généralement d’une action symbolique plutôt être réel », dit Desai.

Il ajoute que le fait de montrer qu’il y a une perspective plus large, que la marque ne pense pas à elle-même mais à la communauté dans son ensemble, est ce qui rend l’initiative puissante.

En faisant la promotion des détaillants locaux, la marque démontre le concept d’altruisme réciproque où elle estime qu’en faisant la promotion d’autres détaillants, elle gagnera des points brownie avec les magasins locaux en général qui recommanderont ensuite ses produits aux consommateurs, dit Deshmukh.

Du point de vue technologique, déclare Prashant Puri, PDG d’Adlift, l’annonce n’est pas quelque chose de nouveau. La diffusion d’annonces personnalisées avec un ciblage hyper-géo se poursuit depuis 4 à 5 ans, où différentes annonces sont diffusées aux consommateurs en fonction de leurs données démographiques, de leurs professions. «Ce qui est différent ici, c’est l’échelle à laquelle cela s’est produit», dit Puri.

La marque devait aborder les magasins à chaque code PIN, obtenir leur approbation suivie du consentement légal. «Il nous a fallu 2 à 3 mois de l’idéation à l’exécution», déclare Viswanathan de Mondelez India.

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