janvier 31, 2021

Les consommateurs recherchent un contenu YouTube enrichissant pendant la pandémie COVID-19

Par admin2020

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Alors que la vague de commandes au domicile se déplaçait aux États-Unis au cours des dernières semaines, l’utilisation de YouTube a bondi de 15,3% pour atteindre de nouveaux sommets, selon l’article du New York Times. Le virus a changé la façon dont nous Internet par Ella Koeze et Nathaniel Popper.

La montée en flèche de l’utilisation a forcé YouTube à réduire la qualité de ses vidéos de haute définition à standard à travers le monde le 24 mars 2020.

Mais de nombreuses marques et agences veulent savoir ce que les gens regardent, pourquoi ils le regardent et comment se sentent-ils à propos de la publicité qu’ils voient?

Bien, deux nouvelles enquêtes by Channel Factory a constaté que les gens aux États-Unis et au Royaume-Uni affluent vers YouTube pour améliorer leur humeur ainsi que pour trouver du contenu édifiant, utile et éducatif.

L’une des enquêtes a demandé à plus de 1 000 téléspectateurs YouTube aux États-Unis: « Qu’as-tu regardé au cours des deux dernières semaines? »

Les consommateurs recherchent un contenu YouTube enrichissant pendant la pandémie COVID-19

Selon une enquête du Pew Research Center début 2019, 73% des adultes américains ont utilisé YouTube. Et parmi ceux qui ont entre 18 et 24 ans, 90% ont utilisé YouTube.

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La seule autre plate-forme de médias sociaux qui aborde YouTube en termes de portée est Facebook, qui a été utilisée par 69% des adultes américains.

Et Channel Factory a constaté que 80% des consommateurs aux États-Unis se tournent vers YouTube pour améliorer leur humeur en restant à la maison et en pratiquant la distanciation sociale en raison de la pandémie du nouveau conoravirus.

L’enquête a également révélé que 69% des répondants estiment que YouTube offre un contenu plus édifiant que les autres canaux de médias sociaux.

Bien que 33% des répondants aient déclaré se rendre sur YouTube spécifiquement pour le contenu COVID-19, un pourcentage beaucoup plus élevé regarde une grande variété de vidéos optimistes et utiles:

  • 48% regardent des vidéos de divertissement.
  • 48% consomment du contenu lié à la musique.
  • 33% regardent la comédie.
  • 31% regardent des vidéos de bricolage (bricolage).
  • 29% se régalent de contenus liés à la cuisine.

Et il convient de noter que 70% des 18-28 ans recherchent du contenu de divertissement contre 48% de la population générale.

Ainsi, différents contenus ont un attrait différent pour différents segments de l’audience massive de YouTube.

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Tony Chen, PDG et fondateur de Channel Factory, a déclaré:

«YouTube a vu une augmentation du nombre de téléspectateurs qui cherchent à apprendre, à se divertir et à recevoir de bonnes nouvelles. Cette augmentation de l’inventaire signifie qu’il y a également une diminution des CPM typiques pour cette audience très engagée. Les marques peuvent utiliser le ciblage contextuel pour atteindre les audiences exactes qu’elles souhaitent sur un contenu très stimulant pour une bonne affaire dès maintenant. « 

Interrogés sur les influenceurs qu’ils recherchent le plus ces dernières semaines, 30% des consommateurs ont déclaré qu’ils recherchaient des experts en nouvelles faisant autorité, mais 46% recherchaient des musiciens et 40% des comédiens.

Exemples de contenu édifiant sur YouTube

YouTube’s Stay Home #WithMe

Les créateurs de YouTube continuent d’encourager des millions de personnes à travers le monde à #StayHome.

Et certains des visages les plus reconnaissables de la plateforme – notamment Casey Neistat, Emma Chamberlain et John Green – se sont associés il y a une semaine pour un nouveau vidéo pour nous rappeler que même si nous sommes très éloignés, il y a encore un million de choses que nous pouvons faire ensemble.

Quelques bonnes nouvelles avec John Krasinski

La vidéo la plus tendance sur YouTube pour la semaine se terminant le 30 mars 2020 fournit un autre exemple du type de contenu que les gens recherchent.

Récemment, John Krasinski a lancé une nouvelle émission sur YouTube dédiée au partage de bonnes nouvelles.

Vous pouvez voir des histoires inspirantes de personnes rendant hommage aux travailleurs de la santé, des voisins qui s’entraident et des entretiens sincères avec des invités surprises (alerte spoiler: Steve Carell) rien qu’en regardant Quelques bonnes nouvelles avec John Krasinski Ep. 1.

Hommage de Google à la communauté de la santé

Ma femme est infirmière, j’ai donc remarqué que les recherches sur Google pour remercier les travailleurs de la santé ont augmenté dans le monde entier.

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Regarde ça vidéo, qui a été créé par Google, pour voir un hommage émotionnel qui reconnaît l’ensemble de la communauté des soins de santé et nous rappelle que l’un des meilleurs moyens de les soutenir est de rester à la maison et d’aider à sauver des vies.

Parodie de « Hello » de Chris Mann

Préparez-vous à rire en voyant comment l’ancien concurrent de «The Voice» Chris Mann a transformé la chanson à succès d’Adele «Hello» en une parodie des défis auxquels nous sommes confrontés pendant toute cette distanciation sociale.

Ce que cela signifie pour les marques

Les chaînes YouTube génèrent une quantité massive de contenu chaque semaine.

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Près de 44000 chaînes YouTube comptaient au moins 250000 abonnés, selon un centre de recherche Pew une analyse publié en juillet 2019.

Collectivement, ces chaînes populaires ont mis en ligne 48 486 heures de contenu et enregistré plus de 14,2 milliards de vues individuelles par semaine.

La vidéo moyenne durait 12 minutes et a reçu près de 60 000 vues au cours des sept premiers jours suivant sa publication.

Et la recherche de Channel Factory indique également une opportunité significative pour les marques ciblez un inventaire positif et enrichissant sur YouTube que:

  • Est contextuellement pertinent.
  • Reflète le contenu que les téléspectateurs disent vouloir voir.

De la comédie à la cuisine en passant par l’artisanat et les craquements, la montée en flèche du trafic sur YouTube va bien au-delà des sujets directement liés à la pandémie du nouveau coronavirus.

Interrogés spécifiquement sur la publicité YouTube, les répondants au sondage ont été positifs quant au rôle que joue la publicité sur le site:

  • Plus de 70% des répondants ont déclaré vouloir des publicités qui stimulent et correspondent à leur humeur.
  • 29% des participants ont déclaré s’attendre à ce que les publicités soient pertinentes par rapport au contenu qu’ils regardent.

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Chen a ajouté:

«Très souvent, une marque utilise une approche de masse pour acheter des médias lorsqu’il y a des nouvelles négatives. Mais comme le montrent ces données, YouTube propose une grande variété de sujets édifiants différents qui pourraient être extrêmement bien adaptés au message d’une marque. Plutôt que de simplement dire «pas de contenu UGC» ou «pas de nouvelles», une marque devrait réfléchir à une approche plus personnalisée qui sélectionne les poches de contenu de grande valeur parmi des catégories plus larges sur lesquelles elle peut généralement ne pas se concentrer. »

Par exemple, Propre chaîne YouTube (oui, il existe une chaîne YouTube sur la plate-forme YouTube) propose désormais 20 listes de lecture et sections des catégories Stay Home #WithME les plus populaires, notamment:

  • Jam avec moi: «Vous ne pouvez pas vous rendre au spectacle? Nous vous apporterons le spectacle. Regardez cette semaine dans les diffusions musicales en direct et soyez le public du salon pour des performances rapprochées et personnelles. »
  • Cuisiner avec moi: « Faites passer votre #stressbaking au niveau supérieur avec ces recettes de pain, biscuits et gâteaux.
  • Méditez avec moi: « Détendez-vous, videz votre esprit et participez à une méditation guidée avec ces créateurs. »
  • Entraînement avec moi: « Transformez votre maison en salle de sport personnelle grâce à ces exercices qui ne nécessitent qu’une paire d’haltères ou aucun équipement. »
  • Cuisinez avec moi: « Rejoignez les créateurs dans leurs cuisines pour hacher, faire sauter et préparer un festin avec ces vidéos conçues pour vous accompagner lors de la préparation de vos repas. »
  • Jeu avec moi: « Que vous aimiez Animal Crossing ou Apex Legends, choisissez le jeu de votre choix et commencez à jouer avec ces créateurs. »
  • Sortir ensemble: « Des discussions de groupe aux monologues de la baignoire, détendez-vous à la maison et amusez-vous avec ces animateurs. »
  • Préparez-vous avec moi (pour aller nulle part): « Profitez de votre temps à la maison pour essayer de nouveaux looks avec ces créateurs comme guides. »
  • Dessine avec moi: « Choisissez l’outil de dessin de votre choix (stylo, crayon ou pinceau) et dessinez avec les créateurs lorsqu’ils remplissent leurs pages de couleur. »
  • Expérimentez avec moi: « Apprenez des expériences scientifiques simples que vous pouvez essayer chez vous. »
  • Danse avec moi: « Rejoignez ces danseurs professionnels pour apprendre de nouveaux mouvements à la maison. »
  • Nettoyez avec moi: « Affrontez des pièces encombrées et de la vaisselle sale en compagnie de ces créateurs dont les vidéos sont conçues pour vous motiver à ranger. »
  • Fabriquer avec moi: « Tricoter, coller et tisser le temps avec ces créateurs, qui partagent leurs créations artisanales. »
  • Étudiez avec moi: « Tournez-vous vers ces compagnons d’étude virtuels pour une entreprise pendant que vous êtes WFH. »
  • Plantez avec moi: « Exercez votre pouce vert en rempotant, en arrosant et en achetant en ligne de nouvelles plantes. »
  • Journal avec moi: « Participez à une séance de journalisation relaxante avec ces créateurs artistiques. »
  • Lisez avec moi: « Prenez une tasse de café ou de thé, installez-vous dans une chaise confortable et lisez aux côtés de ces créateurs. »
  • Restez à la maison et regardez le sport: « De la MLB à la FIFA, obtenez votre dose de sport en revivant la gloire des jeux classiques des années passées. »
  • Restez à la maison et regardez des films: « Faites du pop-corn, prenez une couverture et détendez-vous pour une soirée cinéma avec l’une de ces versions récentes », qui coûtent de 4,99 $ à 19,99 $.
  • Ralentissez la propagation: Trucs et conseils d’experts.

Désormais, les 18 premières de ces catégories présentent du contenu créé par des influenceurs qui acceptent la publicité.

Mais si vous essayez d’atteindre les 18-29 ans, sachez que l’enquête Channel Factory a révélé que 35% s’attendent à ce que les publicités soient bien ciblées sur leurs intérêts contre 16% de la population générale.

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Cela signifie que vous devez adapter le contenu de votre annonce vidéo aux intérêts que YouTube a sélectionnés afin d’améliorer la probabilité que vous réussissiez à vous connecter avec votre public cible.

Les consommateurs britanniques recherchent également un contenu YouTube enrichissant pendant la pandémie COVID-19

The Channel Factory a également mené une étude similaire au Royaume-Uni

Cependant, la deuxième enquête n’a demandé qu’à 500 consommateurs basés au Royaume-Uni ce qu’ils regardent, pourquoi ils le regardent et ce qu’ils pensent de la publicité qu’ils voient.

L’étude a révélé que les consommateurs au foyer de l’autre côté de l’étang affluent sur YouTube pour se remonter le moral.

Le rapport montre également que si moins de téléspectateurs YouTube ont vu des marques diffuser des publicités à côté d’un contenu qui leur donne une mauvaise image – ce qui est une indication positive que la sécurité de la marque sur la plate-forme de vidéo sociale s’améliore – un nombre important d’entre eux estiment que les marques pourraient et devraient mieux cibler eux et leurs humeurs de manière contextuelle.

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Les principales conclusions de l’enquête britannique comprennent:

  • 89% des répondants vont sur YouTube pour améliorer leur humeur.
  • 81% trouvent le contenu de la plateforme plus édifiant que les autres chaînes.
  • Près de 70% des répondants souhaitent des publicités qui stimulent et correspondent à leur humeur.
  • Près de 50% du contenu consommé est lié au divertissement et à la musique.
  • 26% des participants s’attendent à ce que les publicités soient pertinentes par rapport au contenu qu’ils regardent.

Et 60% des 18-28 ans recherchent des contenus de divertissement contre 45% de la population générale.

Ainsi, le biais au Royaume-Uni est similaire à celui des États-Unis, mais légèrement différent de l’autre côté de l’étang.

À emporter

En bref, les deux études de la Channel Factory fournissent une feuille de route aux annonceurs à la recherche de contenus adaptés à leur marque.

Hé, si «Some Good News with John Krasinski» ou les vidéos de la playlist Bake With Me ne répondent pas aux normes de sécurité de votre marque, alors vous devriez probablement prévoir de «passer dans l’obscurité» pendant la durée de la pandémie COVID-19.

Plus de ressources:

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Crédits d’image

Image In-Post: Channel Factory



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