janvier 31, 2021

Les marques attirent la publicité sur le discours de haine

Par admin2020

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Brett Molina

| USA AUJOURD’HUI

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Starbucks a rejoint dimanche le battement de tambour des marques s’engageant à retirer la publicité de Facebook et d’autres plateformes de médias sociaux ou à prendre d’autres mesures, exerçant une pression économique sur les entreprises pour qu’elles répondent aux préoccupations concernant la maîtrise des discours de haine.

La chaîne de café rejoint de grandes marques telles que Coca-Cola, Unilever, Hershey, Honda, Eddie Bauer, The North Face, Levi’s, Ben & Jerry’s et Verizon en prenant diverses mesures.

Une grande partie de l’activité découle de la campagne #StopHateForProfit, qui comprend la NAACP, la Ligue anti-diffamation, Sleeping Giants, Colour of Change, Free Press et Common Sense.

Alors que certaines marques se sont engagées à arrêter la publicité en juillet, certaines prennent des mesures supplémentaires ou des approches différentes.

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« Nous suspendrons la publicité sur toutes les plateformes de médias sociaux pendant que nous poursuivons les discussions en interne, avec nos partenaires médias et avec les organisations de défense des droits civiques dans le but d’arrêter la propagation du discours de haine », a déclaré Starbucks dans un communiqué. La société a déclaré que cela ne faisait pas partie du boycott.

Hershey a déclaré qu’il réduirait les dépenses sur Facebook et Instagram d’un tiers pour le reste de l’année. Coca-Cola a déclaré qu’elle prévoyait de suspendre la publicité sur toutes les plateformes de médias sociaux pendant au moins 30 jours pendant qu’elle réexaminait ses politiques publicitaires.

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«Nous attendons également une responsabilité et une transparence accrues de la part de nos partenaires des médias sociaux», lit-on dans une déclaration de James Quincey, président et chef de la direction de Coca-Cola.

Patagonia, REI, Mozilla et Upwork et une centaine de petites entreprises se sont déclarées engagées dans le boycott de la publicité.

Après que Coke ait rejoint le boycott, Rashad Robinson, président de l’organisation de défense des droits civiques Colour Of Change, a tweeté: « L’une des marques mondiales les plus reconnaissables au monde stoppe sa publicité @Facebook. L’engagement de Coke envers #StopHateForProfit, avec Unilever et Verizon vient de au cours des dernières 24 heures, est un signe d’avertissement pour Facebook. « 

Vendredi, le PDG Mark Zuckerberg a décrit dans un livestream plusieurs étapes, selon lui, que le réseau social prendrait avant l’élection présidentielle de 2020 pour lutter contre les discours de haine. Parmi les étapes prévues: lutter contre la suppression des électeurs, renforcer les normes relatives aux contenus haineux dans les publicités et étiqueter les contenus jugés dignes d’intérêt.

Les politiques de Facebook concernant les publications qui divisent ont été examinées après que la plate-forme de gauche a publié un message du président Donald Trump à la suite de manifestations contre la mort de George Floyd. Dans le post, Trump a déclaré que « lorsque le pillage commence, la fusillade commence ».

Zuckerberg a défendu de laisser le message intact, affirmant que Facebook devrait permettre autant de liberté d’expression que possible. Un message similaire publié sur Twitter a averti que le tweet «glorifiait la violence».

« Je suis optimiste sur le fait que nous pouvons faire des progrès en matière de santé publique et de justice raciale tout en maintenant nos traditions démocratiques autour de la liberté d’expression et de vote », a écrit Zuckerberg vendredi. « Je m’engage à faire de Facebook une force pour le bien dans ce voyage. »

L’effet de la campagne sur Facebook dépend du nombre d’entreprises impliquées.

« Si nous sommes limités à 10 à 15 grands annonceurs qui se joignent au boycott, je pense que c’est plus symbolique et que cela aurait un impact limité sur les activités de Facebook. » a déclaré l’analyste de Baird Colin Sebastian. « La peur est que cette boule de neige se transforme en quelque chose de beaucoup plus grand. »

La semaine dernière, lors d’un discours à Cannes Lion Live, Marc Pritchard, directeur de la marque de P&G, a déclaré que la société procéderait à un « examen complet » de l’endroit où elle faisait de la publicité. « Là où les normes de responsabilité et de courtoisie ne sont pas respectées, nous arrêterons nos dépenses, comme nous l’avons fait auparavant », a-t-il déclaré.

Parmi les étapes décrites par Zuckerberg vendredi: les publications qui enfreindraient généralement ses politiques mais resteraient sur la plate-forme incluront une étiquette indiquant que le contenu qu’ils partagent peut enfreindre leurs politiques. Il a également déclaré que la société ne fournirait aucune exemption pour les contenus incitant à la violence ou supprimant le vote.

«Même si un politicien ou un responsable du gouvernement le dit, si nous déterminons que le contenu peut conduire à la violence ou priver les gens de leur droit de vote, nous supprimerons ce contenu», a-t-il déclaré. « De même, il n’y a aucune exception pour les politiciens dans aucune des politiques que j’annonce ici aujourd’hui. »

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Publicité de la campagne Trump supprimée de Facebook pour un triangle à l’envers

Les nazis ont utilisé le triangle rouge pour marquer les prisonniers politiques.

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« Les gens peuvent être d’accord ou en désaccord sur l’endroit où nous devrions tracer la ligne, mais j’espère qu’ils comprennent que notre philosophie générale est qu’il vaut mieux avoir cette discussion au grand jour, surtout lorsque les enjeux sont si importants », a déclaré Zuckerberg plus tôt ce mois-ci. .

La décision a suscité un tollé de la part des employés actuels et anciens, demandant plus d’action. Plusieurs employés sont allés sur Twitter pour protester contre cette décision, tandis qu’un groupe d’anciens employés de Facebook a écrit une lettre ouverte publiée par le New York Times qualifiant la décision de l’entreprise de «lâche».

Zuckerberg a déclaré vendredi que Facebook prévoyait d’étendre ce qui est qualifié de contenu haineux dans les publicités, interdisant « les allégations selon lesquelles les personnes d’une race, d’une ethnie, d’une origine nationale, d’une appartenance religieuse, d’une caste, d’une orientation sexuelle, d’une identité de genre ou d’un statut d’immigration spécifiques constituent une menace pour la sécurité physique. , la santé ou la survie des autres.  »

Les politiques se concentreront également sur les publicités ciblant les immigrants, les réfugiés et les demandeurs d’asile. « Nous restreignons déjà certains types de contenu dans les publicités que nous autorisons dans les publications régulières, mais nous voulons faire plus pour interdire le genre de langage qui divise et incendie qui a été utilisé pour semer la discorde », a déclaré Zuckerberg.

Contribuant: Kelly Tyko.

Suivez Brett Molina sur Twitter: @ brettmolina23.

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