février 1, 2021

5 conseils SEO pour le commerce électronique pour améliorer les performances organiques

Par admin2020

[ad_1]

Nous vivons actuellement une période d’incertitude avec des écoles et des entreprises fermées, des gens qui perdent leur emploi, etc.

Certaines industries comme les voyages et le tourisme sont très durement touchées, tandis que certaines entreprises axées sur le commerce électronique ou fournissant un service dont les gens ont besoin (par exemple, Zoom) prospèrent en ce moment.

Google a récemment lancé une série d’articles de blog qui présente des études de cas sur la façon dont le référencement peut aider les entreprises.

Cela peut aider à convaincre un patron qu’investir dans le référencement ou mettre en œuvre des données structurées peut être bon pour l’entreprise.

Dans leur premier article de blog, ils ont commencé par les bases de l’investissement dans le référencement et comment cela a aidé une entreprise.

Toutes les entreprises doivent prendre cela au sérieux car le référencement génère la majeure partie du trafic et des revenus pour de nombreuses marques.

L’essentiel est que Google met des ressources derrière cela pour montrer la valeur et si le référencement, s’il est bien fait, peut générer beaucoup de revenus supplémentaires pour votre entreprise.

Alors que la pandémie s’aggrave, le comportement des utilisateurs continuera de changer, les utilisateurs finaux achèteront plus de choses en ligne.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Bien que je ne pense pas que les choses reviendront à la normale de si tôt, voici une liste de cinq choses que les entreprises de commerce électronique peuvent auditer, examiner et / ou mettre en œuvre sur leurs sites afin d’augmenter le trafic organique et générer plus de revenus.

1. Mise à jour des fiches d’entreprise

La gestion des heures d’ouverture et des fermetures de magasins est impérative pour les entreprises qui restent actuellement ouvertes (c.-à-d. Les supermarchés, les pharmacies, les établissements alimentaires et les stations-service, etc.)

Les réglementations changent constamment et les heures changent constamment, il serait donc bon que les entreprises continuent de mettre à jour leurs heures grâce à la recherche locale.

Mon Walmart local était ouvert 24 heures sur 24, mais maintenant, lorsque j’ai fait une recherche pour voir s’ils sont ouverts, il ferme à 20 heures.Je suis heureux de l’avoir fait avant de conduire 15 minutes au magasin.

La recherche locale est essentielle pour mettre à jour les entreprises qui ont temporairement fermé ou modifié leurs horaires.

L’un des éléments que j’aimerais voir est l’inventaire en temps réel dans les résultats de la recherche locale. Je rêve peut-être, mais des choses comme les désinfectants pour les mains, l’eau de Javel et les savons sont difficiles à trouver.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Si un moteur de recherche local et Google ajoutaient un inventaire dans les listes, ce serait l’expérience utilisateur ultime.

Les résultats de la recherche locale ont également été récemment mis à jour pour afficher les options de livraison, de restauration et de retrait, ce qui offre une meilleure expérience utilisateur en fournissant aux utilisateurs des informations précieuses.

5 conseils SEO pour le commerce électronique pour améliorer les performances organiques

À long terme, vous souhaitez optimiser vos fiches d’entreprise pour qu’elles apparaissent dans les résultats de recherche locaux et pour les requêtes basées sur l’emplacement.

Pour ce faire, il existe de nombreuses façons d’optimiser vos fiches d’entreprise, notamment:

  • Obtenir des critiques positives.
  • Mise à jour de votre nom, adresse et numéros de téléphone.
  • Avoir un contenu optimisé et localisé.
  • Citations.

2. Ajout et mise à jour de données structurées

Avec toutes les annulations récentes d’événements à cause de la pandémie.

De nombreuses entreprises ont déplacé leurs événements vers des événements virtuels. Si vous recherchez certains événements, ils peuvent apparaître comme annulés.

Un de nos clients a vu l’événement apparaître comme annulé dans le graphique Knowledge, mais le client voulait qu’il soit mis à jour en événement virtuel, nous avons donc fait ce qui suit.

  • Commentaires soumis concernant l’heure / la date incorrecte.
  • Mise à jour des données structurées. Google a récemment ajouté de nouveaux types de schéma d’événement pour les événements virtuels, reportés et annulés. Le client a ajouté le code sur la page Web et les informations ont été mises à jour très rapidement dans les SERPs.

5 conseils SEO pour le commerce électronique pour améliorer les performances organiques

3. Réalisation d’un audit technique

De nombreux problèmes empêchent les sites de commerce électronique d’obtenir une bonne visibilité dans les pages de résultats de recherche.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Sur la base de mon expérience, j’ai constaté des problèmes courants, notamment:

  • Dupliquer le contenu car les URL à facettes sont indexées et ne sont pas correctement canonisées.
  • Ne pas avoir la bonne stratégie de redirection. Certaines marques suppriment des pages lorsqu’un produit est en rupture de stock, ce qui n’est pas la bonne chose à faire. Une stratégie de redirection appropriée doit être mise en place.
  • Des temps de chargement médiocres en raison d’un certain nombre de scripts différents en cours d’exécution qui n’ont peut-être pas besoin d’être exécutés, ce qui alourdit la page et augmente les temps de chargement. Les images lourdes sont également un problème courant.
  • Sitemaps XML qui ne se mettent pas automatiquement à jour pour ajouter de nouvelles pages de produits ou catégories. Si votre site a une bonne structure, vos pages devraient quand même être récupérées, mais les sitemaps XML aident, surtout si vous avez un site avec des tonnes de pages.
  • Les pages ne sont pas balisées avec le schéma du produit.
  • Mauvaise structure d’URL avec des tonnes de paramètres et des dossiers supplémentaires qui sont probablement causés par votre CMS.

Un audit technique est impératif pour aider à détecter les erreurs qui peuvent nuire à votre site.

4. Création et optimisation du contenu

Avoir un contenu de haute qualité qui satisfait l’intention de l’utilisateur est plus important que jamais.

De nombreux sites de commerce électronique ont des pages de produits et des descriptions et même des pages de catégories qui ont une quantité limitée de contenu.

Nous vivons également dans un monde où les utilisateurs posent des questions et ces questions avec des réponses doivent être intégrées à votre stratégie de contenu pour rendre votre contenu et vos pages plus holistiques.

Tout le monde qui vient sur votre site n’est pas en phase d’achat.

Certains utilisateurs sont au stade informationnel et souhaitent en savoir plus sur le produit avant de l’acheter.

Par exemple, il est difficile de se procurer un désinfectant pour les mains maintenant, mais tous les désinfectants pour les mains ne sont pas efficaces contre le coronavirus.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Si je viens sur un site que je ne connais pas et que le site vend du désinfectant pour les mains, l’une des premières questions auxquelles je veux une réponse est: Quelle est la teneur en alcool? Est-ce supérieur à 65% pour tuer le coronavirus?

Si la description du produit et d’autres informations sur la page ne peuvent pas répondre à cette question, pourquoi l’achèterais-je?

Les marques doivent également effectuer un audit de contenu ou demander à leur agence de procéder à un audit de contenu de leur site pour voir s’il existe un contenu obsolète qui peut être mis à jour, supprimé ou fusionné avec d’autres contenus pour le rendre plus utile et pertinent.

5. Google Shopping

Google a récemment ouvert des listes de produits gratuits aux résultats d’achat pour les marchands.

Les détaillants bénéficieront d’une « exposition gratuite à des millions de personnes qui se tournent chaque jour vers Google pour leurs achats ».

De tous mes conseils, celui-ci est le plus important et tous les détaillants doivent en profiter maintenant.

Emballer

Le référencement est l’un, sinon le canal marketing le plus important pour la plupart des marques, qui offre le meilleur retour sur investissement.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Plantez la graine maintenant et regardez-la grandir au fil du temps pour générer des revenus supplémentaires et un trafic hautement qualifié pour l’avenir alors que les bonnes politiques et procédures sont mises en place pour lutter contre cette pandémie mortelle.

L’algorithme de Google est basé sur la machine et le comportement de l’utilisateur a changé, ce qui a changé l’algorithme.

Une fois que l’algorithme d’apprentissage automatique continue d’apprendre une fois que le comportement des utilisateurs est revenu à la normale, les marques qui créent une bonne expérience de contenu, répondent aux questions et fournissent aux utilisateurs des informations précieuses seront répertoriées en haut des SERPs.

Agissez maintenant avant qu’il ne soit trop tard et que vos concurrents améliorent leurs performances organiques, vous laissant dans la poussière.

Plus de ressources:


Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, avril 2020



[ad_2]

Source link