février 1, 2021

6 conseils supplémentaires pour des publicités Facebook originales

Par admin2020

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Curieux de connaître les derniers changements d’annonces Facebook? Vous vous demandez comment faire passer vos publicités Facebook au niveau supérieur?

Conseils publicitaires Facebook

Dernièrement, Facebook a tout mis en œuvre pour fournir aux entreprises des outils et des options de ciblage pour se connecter avec les clients et les prospects lorsque cela compte.

Dans cet article, je vais partager six conseils pour créer des publicités Facebook super accrocheuses et efficaces à l’aide de mises à jour et de fonctionnalités récentes.

1. Le bouton Appeler maintenant vous connecte aux utilisateurs mobiles

Facebook a lancé une initiative de sensibilisation locale en 2014 qui a donné aux annonceurs la possibilité d’ajouter un bouton d’appel à l’action Obtenir un itinéraire à leurs annonces. Cette année, Facebook a franchi un cap avec le Bouton Appeler maintenant.

Il s’agit d’un outil de génération de leads important pour les entreprises de toutes sortes, mais surtout les entreprises locales. Cela prend essentiellement une étape entière dès la sortie de l’entonnoir. Plutôt que d’envoyer des personnes vers votre site Web ou votre page Facebook dans l’espoir de vous contacter, le bouton Appeler maintenant vous permet de permettre aux internautes de vous appeler directement depuis votre annonce.

Le ciblage intelligent sur Facebook peut vous amener devant des consommateurs motivés sur mobile. L’ajout du bouton Appeler maintenant donne aux gens un lien direct pour convertir à partir de l’annonce, aucune étape supplémentaire n’est requise.

2. Synchronisation dynamique des annonces produit avec les catalogues de vente

Aussi puissantes que soient les annonces Google Shopping, il était logique que Facebook entre également dans cette arène.

Bien qu’elles poursuivent un objectif similaire, les annonces de produits de Facebook ne fonctionnent pas de la même manière que les annonces pour une offre de produit de Google. Les annonces produits de Facebook ressemblent davantage aux annonces graphiques de remarketing dynamique de Google. Ils utiliser les paramètres de ciblage de Facebook, ou l’historique du consommateur sur votre site ou dans votre application pour diffuser des annonces.

Les annonces sont basées sur des modèles, ce qui signifie que vous n’avez pas à passer du temps sur une nouvelle création pour chaque annonce. Les modèles tirer des images, noms de produits, prix et autres attributs de votre catalogue, en fonction des mots-clés que vous avez fournis. Cette intégration de catalogue signifie également que vos annonces cesseront d’être diffusées une fois que votre produit sera en rupture de stock.

Conseils sur les publicités Facebook Annonces produits dynamiques

Mieux encore, ces modèles fonctionnent pour les flux d’actualités et les annonces de la barre latérale sur tous les écrans, vous n’avez donc pas besoin d’annonces distinctes pour les ordinateurs de bureau, les tablettes et les mobiles.

3. Annonces carrousel sur mobile

Facebook a lancé des publicités carrousel l’année dernière, mais cet été, ils ont étendu l’option au mobile. Ce format offre de nombreuses possibilités intéressantes, grâce à sa capacité à afficher plusieurs images avec différents liens dans un bloc d’annonces.

Cette publicité carrousel mobile de Tinker Crate met en lumière différentes fonctionnalités et vues de leur produit.

Conseils sur les publicités Facebook Publicités carrousel

Ce printemps, Neiman Marcus a utilisé des publicités de carrousel pour présenter des collections de chaussures et de sacs à main et signalé trois fois plus de conversions et 85% de taux de clics plus élevés que les blocs d’annonces standards. L’augmentation moyenne de la conversion parmi les premiers testeurs était de 12%.

Étant donné la tendance naturelle à glisser latéralement sur les mobiles, les publicités carrousel sont un format publicitaire intuitif et transparent pour les utilisateurs mobiles qui vous offre une façon créative et attrayante de raconter des histoires.

4. Les outils publicitaires mis à jour augmentent la productivité

Une refonte de juin a donné à Facebook Ads Manager et Éditeur de puissance lifting, ainsi que des fonctionnalités supplémentaires.

Du côté de Power Editor, cette version offre une interface plus logique, mais améliore également l’édition en masse et les capacités de recherche avancées.

Conseils sur les publicités Facebook Power Editor

Ads Manager a une sensation plus rationalisée, avec des mesures de performances plus visibles. Facebook a déclaré que la mise à jour signifie que « les annonceurs peuvent rapidement référencer les performances de leurs annonces dans le même environnement où ils les créent et les modifient. » Essentiellement, vous maintenant créez vos annonces et gérez-les en un seul endroit.

Ce qui est particulièrement génial avec cette mise à jour, c’est que vous pouvez modifier de manière groupée le ciblage et les budgets de plusieurs annonces à la fois et utiliser l’option Créer similaire pour dupliquer les annonces et les campagnes.

Si vous ne voyez pas encore ces nouvelles fonctionnalités, ne vous inquiétez pas. Ils seront déployés dans le monde entier dans les mois à venir.

5. L’application Ads Manager apporte la gestion des campagnes aux mobiles

Les annonceurs de petite et moyenne taille se sont réjouis plus tôt cette année lorsque Facebook a publié le Application Gestionnaire d’annonces. Tu peux maintenant suivre les performances des annonces,modifier les annonces, réviser les budgets, ajuster la planification et créer des annonces, directement depuis l’application. (Vous pouvez télécharger l’application à partir du Magasin d’applications ou jeu de Google).

Conseils publicitaires Facebook Gestion des campagnes mobiles

L’application autonome vous permet également recevoir des notifications push, enregistrer de nouveaux brouillons d’annonces,créer des publicités en utilisant des photos de votre téléphone et plus.

Désormais, vous pouvez être aussi mobile que les personnes que vous essayez d’atteindre et ne pas vous sentir enchaîné à un ordinateur de bureau pour surveiller vos campagnes publicitaires.

Cherchez à voir ces formats d’annonces à l’avenir

Pré-remplir les champs de formulaire avec des annonces de prospect

Cet été, Facebook a annoncé qu’il testait un nouveau format d’annonce mobile appelé annonces de plomb. Ces annonces remplissent automatiquement certains champs de formulaire sur les appareils mobiles à l’aide d’informations déjà connues sur la personne. Cela rend le processus de soumission beaucoup plus facile, car l’utilisateur peut simplement vérifier l’exactitude des informations et cliquer.

Conseils sur les publicités Facebook

Les publicités de plomb peuvent être une bonne option si vous souhaitez que les gens s’inscrivent à la newsletter de votre entreprise, demandent un suivi téléphonique ou reçoivent une estimation de prix. Une fois que vous vous trouvez devant des consommateurs motivés sur leurs appareils mobiles, vous ne voulez pas risquer de les perdre en leur demandant de saisir un tas d’informations.

Facebook a promis de partager les résultats de leurs premiers tests.

Concevoir des annonces mobiles immersives

Cet été aux Cannes Lions (festival annuel de l’industrie publicitaire), Facebook a donné un aperçu d’un format d’annonce mobile immersif ils travaillent dessus.

Fondamentalement, l’annonce prend le dessus sur l’écran lorsqu’un utilisateur clique dessus dans son fil d’actualité. Lorsqu’elle se développe en plein écran, l’annonce devient un microsite navigable, mais elle maintient l’utilisateur dans l’écosystème Facebook.

Ce format publicitaire exigera beaucoup de créativité et conviendra probablement aux grandes marques, du moins à ses débuts.

6. Les GIF animés ajoutent un impact visuel

Mark Zuckerberg était d’avis de longue date que les GIF étaient une perturbation de l’expérience utilisateur, ce qui était une assez mauvaise excuse pour maintenir l’ancienne interdiction en place pendant si longtemps. Combien de fois avons-nous vu du contenu GIF devenir viral sur Twitter? Même les GIF pris en charge par Google+. Facebook lui-même a pris en charge les vidéos à lecture automatique, ce qui a vraiment fait sonner l’excuse «mais UX».

Gifs de conseils publicitaires Facebook

Mais pas plus. Désormais, vous pouvez utiliser les GIF dans le cadre de votre stratégie publicitaire.

Nous avons constaté que l’ajout de vidéo dans Facebook News Feed Ads augmente l’engagement des publications de 3 à 5 fois en moyenne, mais souvent encore plus. Même un message stupide et ennuyeux peut être rendu intéressant à l’aide d’images animées, via une vidéo ou un GIF. Voir l’exemple ci-dessus; peu importe les efforts que vous faites, vous ne pouvez tout simplement pas rendre une salade aussi belle avec quelques lignes de texte et une image statique. Le GIF le rend accrocheur, mais montre également les couches qui entrent dans la fabrication de la salade – utilisez votre imagination et appliquez cette technique à vos produits.

Idéalement, vous aurez des tonnes de vidéos dans votre arsenal publicitaire Facebook, mais l’un des défis est le temps, les efforts et les coûts nécessaires pour produire une excellente vidéo. Il est beaucoup plus facile de trouver simplement un GIF animé sur Google Images:

Conseils publicitaires Facebook Recherche d'images GIF

Avouons-le, les gens adorent les GIF. Ils veulent les «aimer», les commenter pour vous dire à quel point ils sont cool et les partager avec leurs amis. Essayez de trouver des GIF amusants et originaux qui correspondent d’une manière ou d’une autre à votre message, ou créez le vôtre.

Si vous les utilisez dans vos publications de page et que vous payez pour promouvoir la mise à jour, ces taux d’engagement plus élevés augmenteront votre score de pertinence Facebook, ce qui augmentera considérablement votre taux d’impressions, réduisant ainsi votre coût par engagement de 5 à 10x. C’est gagnant-gagnant.

Prêt à commencer avec les GIF sur la page Facebook de votre entreprise et dans les publicités? Voici ce que vous devez savoir:

  • Vous ne pouvez utiliser que des GIF dans les publications de page et les annonces boostées dans le fil d’actualité – ils ne fonctionneront pas dans la barre latérale.
  • Autant que je sache que vous voulez en manquer et les essayer dès maintenant, vous allez devoir attendre que cette fonctionnalité se déploie progressivement. Facebook a déclaré à TechCrunch: «Les GIF peuvent être un moyen amusant et convaincant de communiquer, nous avons donc commencé à tester la prise en charge des GIF dans les publications et les publications boostées pour un petit pourcentage de pages Facebook. Nous évaluerons si cela génère une expérience formidable pour les utilisateurs avant de le déployer sur davantage de pages. »
  • Si vous utilisez les GIF d’autres personnes dans votre publicité, si possible, attribuez la propriété au créateur!

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