février 1, 2021

Ce que vous devez savoir sur la fonctionnalité LinkedIn Stories

Par admin2020


18 août 2020

4 min de lecture

Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.


Cette année, plus de 500 millions de personnes regarderont une histoire Instagram chaque jour, et plus d’un tiers de ces vidéos sont liées aux affaires. Sans surprise, LinkedIn a annoncé plus tôt cette année qu’il testait une fonctionnalité similaire appelée LinkedIn Stories.

Selon un article de blog rédigé par Pete Davies, responsable des produits grand public chez LinkedIn, la société recherchait une nouvelle façon pour ses membres d’interagir dans un contexte professionnel pas trop lourd. «(Les histoires) se propagent pour une bonne raison: elles offrent un moyen léger et amusant de partager une mise à jour sans qu’elle soit parfaite ou attachée à votre profil pour toujours», a écrit Davies.

Mais devriez-vous utiliser LinkedIn Stories? Bien sûr, il est similaire aux fonctionnalités d’histoires d’autres plates-formes et serait facile à comprendre, mais devriez-vous l’utiliser?

En un mot, oui. Avec LinkedIn Stories, vous aurez une opportunité unique de montrer votre entreprise sous un nouvel angle et de vous engager avec votre public d’une manière à laquelle ils sont habitués.

3 façons de tirer parti des histoires LinkedIn

Si vous avez déjà publié des stories sur d’autres canaux, il ne sera pas si difficile de basculer vers LinkedIn Stories une fois qu’elles seront publiées pour tous les utilisateurs. Voici trois façons de l’utiliser pour votre entreprise.

1. Partagez des questions-réponses avec des leaders d’opinion.

Les gens aiment suivre les leaders d’opinion sur LinkedIn, alors pourquoi ne pas les présenter à une session de questions-réponses sur les histoires? Choisissez-en un qui a de bons abonnés sur LinkedIn, afin de faire connaître votre marque et de la promouvoir de manière croisée avec la personne choisie. N’oubliez pas que le leader d’opinion se trouve peut-être déjà au sein de votre organisation, ce qui facilite encore la création.

Vous pouvez filmer la session de questions-réponses avec des questions pré-planifiées, mais si LinkedIn suit l’exemple d’Instagram, ils peuvent également ajouter une fonctionnalité où les gens peuvent poser des questions directement pendant la session.

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2. Partagez des témoignages de clients.

Quelle que soit la génération à laquelle vous appartenez, il y a de fortes chances que vous fassiez confiance aux recommandations des gens qu’à tout autre type de marketing de contenu. C’est ce qui fait des témoignages un outil marketing si précieux.

Au fur et à mesure que la génération Y et la génération Z deviendront des décideurs d’entreprise, elles rechercheront des produits et des services qui ont fait leurs preuves pour faciliter leur vie professionnelle. Ils créeront la liste restreinte des fournisseurs, donc filmer vos clients satisfaits sur LinkedIn Stores pourrait être un excellent moyen de capter leur attention.

3. Utilisez les histoires comme nouveau canal de réussite client.

Comme l’a écrit Davies, «Le séquençage du format Stories est idéal pour partager des moments clés (et) le style narratif plein écran facilite le partage de trucs et astuces qui nous aident à travailler plus intelligemment.»

Cela signifie que vous pouvez créer des histoires qui expliquent comment vos produits aident les professionnels à travailler plus efficacement, montrent comment ils résolvent des problèmes à l’échelle du secteur, et plus encore. Vous pouvez même adapter votre contenu textuel dans le même but, en engageant les gens différemment via LinkedIn.

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LinkedIn Stories arrive

Au fur et à mesure que LinkedIn teste les histoires et les déploie à l’échelle mondiale, il sera intéressant de voir quelles fonctionnalités elles incluent. Selon certains utilisateurs brésiliens qui l’ont déjà:

  • Les histoires ne sont disponibles que via l’application mobile.
  • Les membres pourront partager leurs histoires directement avec d’autres membres LinkedIn par message.
  • La durée maximale d’une histoire est de 20 secondes.
  • Les membres pourront contrôler les informations de profil affichées dans la liste de la visionneuse d’histoires via les paramètres de leur compte.

La présentation des histoires est logique pour LinkedIn. Les données sur l’engagement des médias sociaux montrent que les histoires sont la manière dont la prochaine génération d’utilisateurs des médias sociaux communique entre eux. Instagram a vu une augmentation de 80% du temps que les utilisateurs passent à regarder des vidéos sur la plate-forme, et les vidéos reçoivent deux fois plus d’engagement que les photos. LinkedIn cherche simplement à capitaliser sur ces chiffres d’engagement en offrant aux professionnels un moyen de créer ces vidéos courtes qui sont divertissantes, informatives et de plus en plus utilisées.

LinkedIn Stories sera un autre canal pour démontrer la créativité et l’authenticité de votre marque ou de votre entreprise de manière à construire et à entretenir vos relations professionnelles. Les gens à toutes les étapes de leur carrière peuvent utiliser les histoires pour devenir plus productifs et réussir.



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