février 1, 2021

Google dit que Chrome supprimera les publicités vidéo, mais que cela ne s’appliquera pas à YouTube

Par admin2020

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Les publicités en ligne ont la particularité d’être incroyablement ennuyeuses mais vitales pour le soutien de millions de créateurs et d’éditeurs de contenu. Les publicités vidéo peuvent être particulièrement odieuses, car le contenu vidéo ne peut pas être parcouru ou ignoré comme le texte le peut. Dans certains cas, les téléspectateurs doivent passer plus d’une minute de publicités avant de regarder du contenu abrégé.

Ces publicités sont un moyen important pour les créateurs de contenu (pensez aux blogueurs, aux éditeurs et aux YouTubers) de gagner de l’argent. Les bannières publicitaires, les annonces de recherche et les annonces vidéo prennent en charge les sites et sont de plus en plus soumis à des logiciels de blocage des publicités. Bien que cela améliore l’expérience de visionnage pour un lecteur ou un spectateur, beaucoup de ces sites devraient facturer des frais pour accéder à leur contenu sans les publicités.

Google dit qu’il a une solution, ce qui implique que Chrome bloque automatiquement trois types d’annonces vidéo « perturbatrices ». Ceux-ci incluent des publicités sur un contenu de moins de huit minutes et répondant à l’un des trois critères. Ils ne peuvent pas être ignorés après cinq secondes et durent plus de 31 secondes, ils s’interrompent au milieu de la vidéo ou affichent des bannières publicitaires qui couvrent plus de 20% de la vidéo.

Ces types d’annonces ont été identifiés par la Coalition for Better Ads, qui, mis à part son nom altruiste, est un groupe qui comprend Google, Facebook et Microsoft. Hier, ce groupe a publié ce qu’il appelle un « Better Ads Standard », et Google a déclaré qu’il bloquerait les publicités qui ne respectent pas cette norme. Ainsi, la coalition est essentiellement les principales plates-formes publicitaires qui indiquent aux annonceurs et aux plates-formes publicitaires comment jouer au jeu.

Ce n’est pas rien. Chrome est le navigateur le plus utilisé au monde. Selon Google, à partir d’août, il bloquera toutes les publicités vidéo sur des contenus de forme courte qui enfreignent les normes. Bien sûr, il ne suffit pas de bloquer les publicités désagréables.

En fait, l’une des raisons probables de l’établissement de normes est d’éviter les efforts visant à bloquer toutes les publicités. En créant un ensemble de lignes directrices sur ce qui constitue une publicité « non distrayante », il est plus facile de faire valoir qu’elles ne devraient pas être bloquées. Les navigateurs comme Safari et Brave intègrent déjà une technologie de blocage des publicités et d’anti-tracking, ce qui pose un réel problème pour les plateformes publicitaires comme Google, Facebook et Microsoft.

De toute évidence, ces plateformes publicitaires ont un intérêt significatif à vous montrer des publicités. Cela signifie qu’ils ont tout intérêt à réduire la technologie de blocage des publicités. Ce n’est pas un hasard si les normes adoptées sont exactement les exigences utilisées pour les publicités sur YouTube. En conséquence, Chrome ne bloquera aucune des publicités que vous voyez sur cette plate-forme, mais pourrait les bloquer ailleurs.

Dans ce cas, cela signifie essentiellement forcer tout le monde à adopter les normes utilisées par YouTube, ce qui permet depuis longtemps aux utilisateurs de sauter les publicités après cinq secondes. C’est un moyen extrêmement pratique de forcer votre concurrence à jouer selon vos règles ou à être bloquée. C’est également un moyen pratique de vous assurer que les publicités sur votre propre plate-forme ne seront pas bloquées à l’avenir.

Les opinions exprimées ici par les chroniqueurs d’Inc.com sont les leurs et non celles d’Inc.com.



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