février 1, 2021

Les publicités YouTube de Donald Trump domineront le jour des élections

Par admin2020

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Donald Trump lors d'un rassemblement à Colorado Springs le 20 février.

Photographe: jim Watson / AFP via Getty Images

Dans la perspective immédiate de l’élection présidentielle américaine et le jour du scrutin, la page d’accueil de YouTube devrait annoncer un seul candidat: Donald Trump.

La campagne de réélection du président a acheté l’espace publicitaire convoité au sommet du site Web vidéo le plus visité du pays pour début novembre, ont déclaré deux personnes au courant de la transaction. L’accord garantit que Trump sera mis en évidence dans les jours clés lorsque les électeurs de tout le pays se préparent à se rendre aux urnes le 3 novembre.

Alors que l’essentiel des dépenses publicitaires numériques se concentre généralement sur le ciblage de messages spécifiques vers certains publics, la première place sur YouTube ressemble plus à une publicité télévisée du Super Bowl. Environ les trois quarts des adultes américains disent utiliser YouTube, dépassant même la portée de Facebook, selon le Pew Research Center.

Les annonces sur la bannière Masthead YouTube (comme la vidéo en haut de la page d’accueil est connue) sont généralement diffusées pendant une journée entière. La durée exacte de l’achat publicitaire de Trump et les détails financiers n’étaient pas clairs, mais les estimations pour l’espace vont de des centaines de milliers de dollars à plus d’un million de dollars un jour.

YouTube, propriété de Google d’Alphabet Inc. permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de divers facteurs, même si limité ces options pour un contenu politique. La campagne Trump a acheté l’immobilier numérique dans tout le pays, a déclaré l’une des personnes proches de l’accord, qui ont toutes deux demandé à ne pas être identifiées car elles n’étaient pas autorisées à discuter publiquement de la question.

YouTube a refusé de commenter l’accord, mais a déclaré qu’il était courant que les annonceurs politiques achètent des bannières Masthead. Après avoir acheté une annonce, les candidats peuvent choisir de céder l’espace ou de le restreindre à certaines régions, a déclaré une porte-parole de la société. «Dans le passé, les campagnes, les PAC et d’autres groupes politiques ont diffusé divers types d’annonces avant le jour du scrutin», a-t-elle écrit dans un courriel. « Tous les annonceurs suivent le même processus et sont invités à acheter l’espace de la bannière Masthead tant que leurs annonces respectent nos règles. » Un porte-parole de la campagne Trump n’a pas répondu aux demandes de commentaires.

Cette décision est susceptible de renforcer le sentiment parmi de nombreux analystes politiques que l’adoption par Trump de la publicité numérique lui donne un avantage distinct sur ses rivaux démocrates. La campagne Trump pourrait dépenser jusqu’à 500 millions de dollars sur les publicités et les stratégies numériques, a déclaré Brad Parscale, directeur de campagne du président.

En 2012, la campagne du président Barack Obama a acheté l’en-tête de YouTube pour le jour du scrutin avant que Mitt Romney n’obtienne même l’investiture républicaine, selon Teddy Goff, l’ancien directeur numérique d’Obama. «Cela aboutit à un problème structurel inhérent au fait d’avoir une primaire contestée contre un titulaire», a déclaré Goff, maintenant co-fondateur de Precision Strategies, une société de conseil et de marketing.

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