février 1, 2021

Sept conseils et astuces pour optimiser les publicités Facebook

Par admin2020


Les publicités Facebook sont incroyablement polyvalentes. Comprendre comment tirer pleinement parti d’une plate-forme aussi multiforme et de grande envergure vous permettra de cibler facilement presque tous les publics. Le potentiel de personnalisation est sans précédent.

Cela étant dit, ces options sont peu utiles si vous êtes aux prises avec les bases. Même les spécialistes du marketing hautement qualifiés ont du mal avec la plate-forme Facebook Ads de temps en temps, mais ne craignez rien. Aujourd’hui, nous explorons nos sept meilleurs conseils et astuces Facebook Ads garantissant d’optimiser vos campagnes, d’obtenir des résultats plus solides et de maximiser votre retour sur investissement.

1) Créez plusieurs versions de votre texte publicitaire

Quelle que soit la compétence de votre rédacteur publicitaire, il y aura toujours un élément d’inconnu lorsqu’il s’agira de rédiger votre nouvelle publicité Facebook. Il y aura presque invariablement au moins une certaine incidence de lancer suffisamment sur le mur pour voir ce qui colle, pour ainsi dire – surtout si vous n’avez pas encore effectué de tests A / B approfondis.

Créez plusieurs ensembles de contenu publicitaire. Rédigez une poignée de titres et de textes qui coïncident bien. Chaque ensemble doit se concentrer sur un message principal différent, aborder un autre point douloureux et être rédigé dans un style et un ton distincts. Expérimentez avec la structure: avez-vous essayé des puces, des phrases plus courtes, des paragraphes plus longs?

Facebook a une fonction appelée Dynamic Creative, qui vous permet d’ajouter jusqu’à cinq titres, descriptions et images à votre annonce. La fonction les combine ensuite dans différentes permutations avec différents CTA et détermine lequel fonctionne le mieux.

2) Vous ne pouvez pas surestimer la puissance de la vidéo

Après avoir découvert en 2018 que Facebook avait considérablement gonflé les métriques vidéo, de nombreux annonceurs se sont demandé si la vidéo était toujours un outil marketing pertinent sur la plate-forme. Bref, c’est et massivement ainsi.

La vidéo vous offre un vaste champ de créativité et de divertissement. Aucun média ne donne une meilleure opportunité de raconter une histoire touchante et engageante. Savez-vous que de nombreux clients voient plus de deux lignes de texte publicitaire et laissent échapper un gros “non?!” Les clients mettront volontiers en pause leurs activités sur les réseaux sociaux pour regarder une vidéo d’environ 20 secondes.

Configurez un entonnoir de publicités Facebook avec votre vidéo. Exécutez une campagne qui attire un public similaire ou un trafic froid. Centrez votre vidéo autour de votre marque et racontez une histoire incroyable, puis créez une annonce ciblée sur les utilisateurs qui ont regardé au moins dix secondes de votre vidéo. Montrez-leur une annonce de génération de leads. Vous pouvez même inclure une offre, comme une consultation, un livre électronique ou un cours gratuit.

3) Créez une audience similaire en utilisant des clients de grande valeur

Toutes les entreprises ont des clients dont la valeur est plus élevée que les autres, soit parce qu’ils sont fidèles, soit parce qu’ils dépensent beaucoup. Vous pouvez utiliser ces connaissances dans votre stratégie Facebook Ads en créant une audience personnalisée composée uniquement de vos consommateurs les plus importants. Cela vous aidera à vous connecter aux membres de votre public froid qui ressemblent le plus à vos clients de grande valeur. C’est une manière inestimable d’élargir votre clientèle de grande valeur.

C’est une bonne idée d’actualiser les données sur votre audience de grande valeur en fonction de leurs comportements sur Facebook et au-delà. Sinon, vous risquez de ne pas cibler les utilisateurs les plus compatibles pour votre annonce.

4) Gardez la fréquence basse – et la pertinence élevée

Facebook Ads a deux paramètres que beaucoup trop d’annonceurs ignorent: la fréquence et le score de pertinence.

En termes simples, la fréquence est une moyenne de la fréquence à laquelle les utilisateurs individuels voient des versions identiques de votre annonce. Votre fréquence devrait idéalement être maintenue à un maximum de trois. Tout supérieur et cela pourrait commencer à endommager votre campagne. Pensez-y de cette façon: si un utilisateur a vu la même annonce dix fois et ne s’est toujours pas converti, il est peu probable qu’il le fasse.

Pour garder votre fréquence basse, essayez d’avoir une audience suffisamment large pour que votre annonce passe par différentes personnes à un rythme soutenu. Si vous mettez à l’échelle vos dépenses publicitaires, n’oubliez pas de surveiller si cela affecte votre score de fréquence.

Qu’en est-il de la métrique de pertinence? Ce score, à l’inverse, doit être aussi élevé que possible. Facebook évalue votre annonce sur une échelle de un à dix afin de voir à quel point elle est pertinente pour votre public. Les engagements positifs, tels que les likes, les vues, les commentaires, les clics et les partages, augmenteront votre score. Les engagements négatifs, tels que les utilisateurs qui prennent des mesures pour masquer réellement votre annonce de leur flux, réduiront inévitablement votre score.

Une note d’au moins huit sur la pertinence de votre annonce serait excellente. Plus vous pouvez l’obtenir, plus votre élan dans les algorithmes de Facebook est important. Cela peut même avoir pour effet cumulatif de réduire votre CPC.

5) Donnez toujours la priorité au contenu mobile

Google donne la priorité au contenu qui a été créé pour mobile, tout comme vous en ce qui concerne vos publicités Facebook.

Le contenu adapté au bureau ne se traduira pas toujours bien sur le mobile, mais le contraire n’est pas vrai. En d’autres termes, le contenu créé avec le mobile à l’esprit se traduira généralement très bien sur un ordinateur de bureau. Par conséquent, adaptez toujours vos annonces aux mobiles; de cette façon, vous êtes plus susceptible d’atteindre un public auquel vous avez actuellement du mal à être vu.

Assurez-vous que votre annonce est conforme aux meilleures pratiques pour les mobiles. Cela signifie des vidéos verticales afin que les utilisateurs mobiles puissent facilement en plein écran sans avoir à tourner leur téléphone. Ce sont des considérations apparemment mineures comme celle-ci qui peuvent vraiment vous différencier de vos concurrents.

6) Connaissez votre public – avant de commencer à cibler

Facebook est réputé pour sa multitude d’options de ciblage. Mettez des spécialistes du marketing au milieu de tout ce choix et ils sont comme des enfants dans une confiserie. C’est passionnant – mais vous devez canaliser cette énergie intelligemment.

Créer un public trop spécialisé peut être dommageable. Vous vous exposez au risque d’augmenter votre score de fréquence (ce qui, comme nous l’avons vu dans le deuxième conseil, est loin d’être idéal) pour ce qui est essentiellement une campagne générale. Vous devez savoir qui constitue votre audience avant de définir des critères de ciblage. Ne laissez pas l’éventail d’options qui s’offrent à vous vous distraire de vos critères les plus fondamentaux. Vous pourriez involontairement envoyer votre CPC monter en flèche.

7) Fixez un plafond d’enchère

Facebook vous permet de définir un plafond d’enchères si votre budget est serré. Cette stratégie vous permet de payer le prix le plus bas possible pour chaque placement d’annonce afin d’étirer votre budget, en vous assurant de ne pas dépenser un centime de plus que ce que vous pouvez vous permettre. Vous pouvez tester le coût le plus bas pendant quelques jours, vérifier le type de résultat obtenu lors de l’enchère, puis mettre en œuvre une toute nouvelle norme basée sur ce résultat.

Tirez-vous le meilleur parti de vos publicités Facebook?

Les campagnes numériques peuvent sembler accablantes, mais la mise en œuvre de l’un (ou de la totalité) de nos sept conseils et astuces Facebook Ads dans votre stratégie marketing vous aidera à gérer la plate-forme comme un pro. Et si vous avez encore besoin d’un peu plus de soutien, pourquoi ne pas faire appel à des professionnels?

Push est un partenaire privilégié de Facebook, ainsi qu’une voix vérifiée en Europe et dans le monde en ce qui concerne les publicités Facebook. Entrer en contact avec l’équipe d’aujourd’hui et l’un de nos sympathiques spécialistes Facebook Ads se fera un plaisir d’aider vos publicités à développer votre audience, à obtenir un retour sur investissement plus élevé et à augmenter les taux de conversion – sans augmenter les coûts publicitaires.

Gineke Helberg, responsable du compte Facebook sur les réseaux sociaux chez Push Group.



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