février 1, 2021

YouTube met fin aux publicités ciblées sur les vidéos pour enfants

Par admin2020


YouTube sondé par la FTC;  Google prévoit de modifier la programmation des enfants

Photographe: Kiyoshi Ota / Bloomber

Pour satisfaire les régulateurs, les responsables de YouTube sont en train de finaliser des plans pour mettre fin aux publicités «ciblées» sur les vidéos que les enfants sont susceptibles de regarder, selon trois personnes proches de la discussion. Cette décision pourrait immédiatement nuire aux ventes publicitaires du géant de la vidéo – mais pas autant que d’autres propositions sur la table.

La Federal Trade Commission cherche à savoir si YouTube a enfreint la loi sur la confidentialité en ligne des enfants (COPPA). L’agence a conclu un accord avec YouTube, mais n’a pas publié les conditions. Il n’est pas clair si les modifications apportées par YouTube au ciblage des annonces résultent du règlement. Les plans pourraient encore changer, ont déclaré les personnes, qui ont demandé à ne pas être identifiées en invoquant une enquête ouverte.

Une porte-parole de YouTube a refusé de commenter. Une porte-parole de la FTC a refusé de commenter. L’agence devrait imposer une amende de plusieurs millions de dollars.

Étant donné que les publicités ciblées, ou «comportementales», reposent sur la collecte d’informations sur le spectateur, la COPPA interdit effectivement aux entreprises de les diffuser aux enfants de moins de 13 ans sans autorisation parentale. Ces messages commerciaux qui reposent sur des montagnes de données numériques, comme les cookies de navigation Web, font partie intégrante des activités de Google d’Alphabet Inc., propriétaire de YouTube.

YouTube soutient depuis longtemps que son site principal n’est pas destiné aux enfants. (L’entreprise dit que les enfants devraient utiliser l’application YouTube Kids, qui n’utilise pas d’annonces ciblées.) Mais comptines et vidéos de dessins animés sur le site principal ont des milliards de vues. Les nombreux problèmes de la plate-forme avec le contenu pour enfants – images horribles, problèmes qui ont conduit à la désactivation des commentaires – ont troublé ses créateurs de vidéos, ses parents inquiets et ses rivaux autonomes.

Se débarrasser des publicités ciblées sur le contenu pour enfants pourrait affecter les résultats de Google – mais cette solution serait beaucoup moins coûteuse que d’autres remèdes potentiels visant à apaiser les régulateurs.

En avril 2018, un grand nombre de groupes de consommateurs s’est plaint à la FTC que YouTube collectait régulièrement des informations sur les mineurs à utiliser dans la publicité ciblée. Une fois que la FTC a saisi l’affaire, ces groupes ont suggéré à l’agence de forcer YouTube à déplacer toutes les vidéos pour enfants vers son application destinée aux enfants, YouTube Kids. Joseph Simons, le président de la FTC, a lancé une autre idée. Il a demandé aux plaignants lors d’un appel du 1er juillet s’ils se contenteraient de désactiver les publicités YouTube sur ces vidéos, a rapporté Bloomberg News plus tôt.

La nouvelle proposition de YouTube est encore moins drastique.

À l’heure actuelle, YouTube vend deux types d’annonces vidéo, en gros. On associe simplement le contexte d’une vidéo à un message commercial. Ainsi, un clip YouTube sur le basket-ball pourrait avoir une publicité d’Adidas. L’autre type utilise un tableau de signaux numériques. Grâce à ces publicités, les spécialistes du marketing peuvent toucher les internautes appartenant à un groupe démographique, comme les propriétaires ou les nouveaux parents, en fonction des vastes réserves de données de Google – sites Web que les gens visitent, recherches qu’ils effectuent, etc.

YouTube ne divulgue ni les ventes ni les prix des annonces, mais la plupart des annonces numériques sont plus lucratives lorsqu’elles sont associées à des données de ciblage. D’autres géants de la technologie, comme Apple Inc., ont tenté de éliminer les outils de collecte de données dans les services que les enfants utilisent.



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