février 2, 2021

Comment les enfants peuvent résister à la publicité et devenir des consommateurs avisés

Par admin2020

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Les publicités ne sont pas nouvelles. Nous avons tous grandi avec eux et pouvons probablement chanter une douzaine de jingles ou plus. Ce qui est nouveau, c’est la façon dont les annonceurs se sont adaptés aux médias numériques, en particulier les applications, les sites Web et les médias sociaux. De nombreuses publicités actuelles – des placements de produits dans les films et à la télévision aux concours en ligne, aux vidéos virales et aux « chatbots » (robots qui envoient des messages instantanés) – ne ressemblent pas à des publicités. Et c’est par conception. S’adaptant à des téléspectateurs de plus en plus fatigués et inconstants, les spécialistes du marketing ont développé des moyens d’intégrer les publicités dans le divertissement, il est donc difficile de dire où se termine le «vrai» contenu et où les publicités commencent. Ces techniques nous encouragent également à interagir (cliquer, glisser, jouer, discuter), ce qui donne aux spécialistes du marketing des données sur nos habitudes, nos goûts et nos préférences.

Cependant, quelques trucs publicitaires importants du métier n’ont pas changé. Les entreprises pratiquent toujours ces techniques de marketing réussies:

  • Élargir l’âge cible d’un produit pour inciter les enfants de plus en plus jeunes à l’acheter (pensez à Dora l’exploratrice qui devient une minijupe)
  • Utiliser une approche multiplateforme (web, télévision, jouets, films) car plus un enfant voit un produit, plus il aura de chances de l’acheter plus tard.
  • Fidéliser la marque – encore une fois, le plus jeune sera le mieux – pour que les enfants deviennent accro à certaines marques (par exemple, Levi’s) le plus tôt possible.

De toute évidence, les publicités ne vont nulle part. En fait, ils deviennent de plus en plus furtifs et sophistiqués pour tirer parti des nouvelles technologies. Mais les enfants – en particulier les jeunes enfants – sont vulnérables aux messages marketing. Les enfants sont tellement impressionnables qu’un certain nombre d’organisations, dont l’American Psychological Association, l’American Academy of Pediatrics et la Campagne pour une enfance sans publicité, ont appelé à de lourdes restrictions sur la publicité destinée aux enfants. Vouloir de plus en plus de choses matérielles peut causer de l’anxiété, de la dépression et de la colère. Cela peut amener les enfants à juger de leur valeur personnelle en fonction de ce qu’ils possèdent. Aider les enfants à comprendre le fonctionnement de la publicité peut les protéger contre l’exploitation. Utilisez ces conseils pour aider vos enfants à développer de solides compétences en littératie médiatique afin qu’ils puissent devenir des consommateurs informés.

Conseils aux parents d’enfants d’âge préscolaire

  • Gardez vos enfants à l’écart de la publicité autant que possible. Laissez-les regarder la télévision sans publicité ou utilisez un DVR pour ignorer les publicités.
  • Apprenez aux enfants la différence entre un programme télévisé et une publicité. Soulignez les publicités et utilisez une minuterie pour montrer à vos enfants quand une publicité commence et se termine. Posez des questions pour aider vos enfants à reconnaître que le but de la publicité est de leur vendre un produit. Par exemple, demandez « Quelle est la vente commerciale? »
  • Soulignez les publicités en ligne. Utilisez ces conseils pour apprendre à vos enfants à comprendre quand quelque chose est une annonce sur Internet.

Conseils aux parents d’élèves du primaire

  • Aidez les enfants à identifier toutes les formes de messages publicitaires. Regardez la télévision, jouez à un jeu vidéo ou téléchargez une application avec vos enfants et trouvez les produits et les logos. Discutez de la manière dont les messages tentent d’inciter les enfants à acheter des produits.
  • Dites à vos enfants de ne jamais cliquer sur une annonce ou de remplir un formulaire sans votre permission. Les concours et les promotions sont souvent des moyens détournés pour les entreprises d’obtenir des e-mails et des numéros de téléphone.
  • Développez vos compétences en éducation aux médias. Demandez à vos enfants s’ils savent qui a créé une annonce particulière et quels mots, images ou sons ont été utilisés pour attirer leur attention. Qu’ont-ils ressenti après avoir vu l’annonce?
  • Expliquez les «astuces» que les annonceurs utilisent dans les publicités. Par exemple, les annonceurs utilisent souvent de la vaseline pour rendre les hamburgers juteux. Discutez avec vos enfants du véritable objectif des promotions, des téléchargements et des liens à partir de jeux, de sites Web et de téléphones portables. Les enfants doivent savoir que, aussi intelligents que soient les gadgets ou les jeux, ce sont tous des publicités.
  • Parlez des avenants de célébrités. Vos enfants sont-ils plus susceptibles de vouloir quelque chose si leur célébrité préférée est dans l’annonce? Aidez vos enfants à relier les points afin qu’ils reconnaissent comment ils sont influencés.

Conseils aux parents d’élèves du collège et du lycée

  • Démystifiez les marques. Les marques vendent des images aux enfants autant qu’elles vendent des produits. Les entreprises sont intelligentes pour faire en sorte que les marques semblent si cool que chaque enfant voudra les produits. Aidez vos enfants à savoir qu’ils sont bien plus que ce qu’ils possèdent.
  • Parlez aux enfants de la publicité pour l’alcool, les cigarettes et les cigarettes électroniques. Aidez à éloigner les préadolescents et les adolescents de la commercialisation de produits adaptés à leur âge. Des études montrent que les messages d’alcool aux enfants sont très efficaces. Discutez de toutes les différentes façons dont ils voient les e-cigs commercialisés (en magasin, en ligne, sur leurs réseaux sociaux). Expliquez comment ces méthodes sont conçues pour cibler leur groupe démographique spécifique.
  • Discutez des publicités sur les smartphones et les applications. Certains annonceurs incitent les enfants à échanger des informations personnelles contre des cadeaux – soda, bonbons, etc. Les spécialistes du marketing peuvent également obtenir des informations sur les enfants via des applications de messagerie telles que Kik et Snapchat et leur envoyer des publicités textuelles.
  • Expliquez le fonctionnement des annonces géolocalisées. En utilisant le GPS de votre téléphone (et d’autres données), les entreprises envoient des textes ciblés annonçant des produits et services à proximité. Vous pouvez désactiver le GPS de votre téléphone et désactiver les notifications de ce type dans vos applications.
  • Apprenez-leur à résister à la pression des pairs. De nombreuses publicités compteront sur le fait que les enfants sont particulièrement sensibles à la pression des pairs. Rappelez à vos enfants que les annonceurs comptent sur cette vulnérabilité pour vendre des choses.
  • Renforcer les compétences en éducation aux médias. Remettez en question tout ce que vous voyez en ligne et dans les applications, car ces plateformes ne sont pas soumises aux mêmes règles publicitaires que la télévision. Pourquoi cette annonce a-t-elle été créée? De quelles fonctionnalités dispose-t-il et quels messages envoie-t-il? Quelles informations contient-il et que laisse-t-il de côté?

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