février 2, 2021

Les nouvelles règles de YouTube aident les annonceurs, mais pas les petits créateurs ou les spectateurs

Par admin2020


À la suite de scandales répétés, une nouvelle règle YouTube rend considérablement plus difficile pour les petits créateurs de gagner de l’argent sur la plate-forme. Mais la règle peut n’avoir aucun impact sur les pires contrevenants de la plateforme. Pire encore, il donne la priorité aux annonceurs par rapport aux utilisateurs.

L’année écoulée a été difficile pour YouTube. Il y a eu images de dessins animés destiné aux enfants qui virent en territoire violent et effrayant. Il y a eu des vidéos qui ont attiré des centaines de commentaires de pédophiles et des scènes inquiétantes de maltraitance d’enfants. Il y a eu des vidéos faisant la promotion de la violence, du racisme et de la haine. Puis l’inquiétude concernant YouTube a atteint son paroxysme cette année lorsque la superstar Logan Paul a posté une vidéo d’une victime apparente d’un suicide dans la forêt japonaise d’Aokigahara. Comme le Golden Gate Bridge de San Francisco, la «forêt du suicide» est une destination populaire pour ceux qui cherchent à mettre fin à leurs jours.

Tous ces événements ont suscité beaucoup de réactions négatives de la part des annonceurs de YouTube, perturbés naturellement par le fait que leurs publicités soient diffusées parallèlement à ce contenu déplaisant (bien que la vidéo de la forêt du suicide soit diffusée sans publicité). Google, la société mère de YouTube, a bâti le succès de son moteur de recherche et de son programme publicitaire en mettant systématiquement les intérêts des utilisateurs au premier plan et les désirs des annonceurs en second lieu. Cette fois, il propose une solution conçue pour apaiser les annonceurs, mais qui n’offre que peu d’aide aux téléspectateurs et aux créateurs sans grand public.

La réponse à la crise de l’image publique de YouTube a commencé en décembre, lorsque la PDG de YouTube, Susan Wojcicki, a expliqué dans un article de blog que la société renforçait sa surveillance du contenu vidéo, à la fois en élargissant considérablement l’équipe humaine chargée d’examiner le contenu et en déployant l’apprentissage automatique pour signaler les contenus inappropriés. YouTube a suivi cette semaine – peu de temps après la tristement célèbre vidéo de Logan Paul – en adoptant de nouvelles règles qui rendent beaucoup plus difficile pour les créateurs YouTube de gagner de l’argent grâce à la plate-forme en diffusant des annonces avec leur travail.

C’est la deuxième fois en moins d’un an que la plateforme opère un tel changement. Pendant plus d’une décennie, quiconque le souhaitait pouvait publier des vidéos sur YouTube, diffuser des publicités et recevoir une partie des recettes, bien que cela représentait des sommes négligeables pour les membres YouTube avec de plus petits abonnés. Puis en avril, probablement en réponse aux plaintes des annonceurs, la société a annoncé que seules les chaînes avec au moins 10 000 vues à vie pouvaient le faire. Les membres ont grogné, mais pour quiconque voulait vraiment publier une vidéo sur la plate-forme et la partager sur les réseaux sociaux, c’était un numéro relativement facile à atteindre. Maintenant, YouTube a considérablement relevé la barre. Les nouvelles chaînes ont désormais besoin d’au moins 1000 abonnés et de 4000 heures de visionnage au cours des 12 derniers mois avant de pouvoir être considérées pour la publicité, et la règle s’appliquera aux chaînes existantes le 20 février.

Les nouvelles exigences, en particulier la règle de la durée de visionnage, seront difficiles à atteindre pour de nombreuses chaînes plus petites de la plate-forme. Un producteur de musique avec plusieurs chaînes YouTube Raconté TNW qu’en vertu des anciennes règles, les chaînes YouTube moins suivies pourraient au moins gagner suffisamment pour couvrir les coûts de production vidéo de bricolage. Selon les nouvelles règles, il annulera certains projets YouTube, de même que d’autres qu’il connaît. Il a ajouté que l’écart entre l’ancienne règle et la nouvelle est “énorme”.

Bien que beaucoup soient mécontents, certains créateurs sont ravis du changement. Un porte-parole de Google m’a envoyé une liste de tweets soutenant les nouvelles règles, principalement par des créateurs sur le côté droit du nouveau seuil. Celui-ci est représentatif:

C’est pour l’argent?

Dans le billet de blog annonçant le changement, Neal Mohan, directeur des produits et Robert Kyncl, directeur des affaires, affirment que si de nombreuses chaînes seront affectées, la plupart gagnaient de toute façon très peu d’argent grâce à YouTube. Selon le blog, 99% d’entre eux gagnaient moins de 100 $ par an grâce à la publicité, la plupart beaucoup moins.

Les auteurs du blog ajoutent que cette décision «s’attaquera à l’abus potentiel d’un groupe important mais disparate de chaînes plus petites». Mais ils ne disent pas exactement comment la modification des règles sur les revenus publicitaires permettra de lutter contre ces abus.

Lorsque j’ai posé cette question à YouTube, un porte-parole a expliqué que la plate-forme avait un problème permanent avec les vidéos clickbait qui emballent leurs titres avec des mots conviviaux pour le référencement et / ou utilisent des images miniatures attrayantes dans l’espoir d’obtenir beaucoup de vues et de faire un argent rapide. De même, de nombreux utilisateurs volent du contenu attrayant ou se font passer pour des stars de YouTube, c’est pourquoi certains créateurs populaires sont heureux de voir les nouvelles règles. Rendre plus difficile le fait de commencer à gagner de l’argent avec YouTube devrait décourager ce type d’abus, a déclaré le porte-parole. Je peux voir comment l’annonce selon laquelle le contenu sera examiné avant de pouvoir commencer à gagner de l’argent pourrait en effet décourager certains de ces comportements, et réduire le nombre de chaînes éligibles à gagner de l’argent peut aider YouTube à tenir cette promesse.

D’un autre côté, si leurs chiffres sont exacts et que la grande majorité des chaînes YouTube qui diffusent actuellement de la publicité en gagnent moins de 3 $ par mois, alors il est prudent de dire que la plupart des gens qui publient sur YouTube ne le font pas pour l’argent. . Trois dollars par mois de perte de revenus ne semblent pas être un puissant facteur de dissuasion pour que quelqu’un qui publie du contenu raciste ou violent s’arrête.

Aider les annonceurs.

Les nouvelles règles faciliteront bien entendu la protection des annonceurs de YouTube. Avec une récolte considérablement réduite de chaînes YouTube capables de diffuser de la publicité, associée à des capacités considérablement étendues pour examiner le contenu, la société a maintenant une bien meilleure chance de garder la publicité hors des chaînes qui publient du contenu offensant.

Autant que je sache, cela semble être la nouvelle stratégie de YouTube: concentrer son attention sur ses annonceurs et les chaînes suffisamment grandes pour les servir. En ce qui concerne le reste de la plate-forme et ses téléspectateurs, il peut y avoir moins d’appât au clic, mais sinon, les choses peuvent ne pas changer beaucoup. La plupart des contenus pornographiques, racistes, violents et autrement offensants seront probablement toujours là – mais maintenant, ils seront sans publicité.

Mis à jour avec les commentaires de YouTube.

Les opinions exprimées ici par les chroniqueurs d’Inc.com sont les leurs et non celles d’Inc.com.





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