février 2, 2021

Que sont les publicités pré-roll? (Et comment pouvez-vous les exploiter?)

Par admin2020


Un vice-président du marketing posant des questions sur les publicités pré-roll lors d'un atelier marketing

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Shutterstock

Ces publicités (parfois) désactivables qui précèdent les vidéos YouTube peuvent être une épine dans le côté de votre expérience numérique, mais elles sont très efficaces. Selon une étude réalisée en 2017 par IPG Media Lab et YuMe, les publicités pré-roll sont particulièrement favorables sur plusieurs indicateurs clés, notamment l’engagement et l’intention d’achat. Une autre étude de Nielsen, qui a été commandée par Facebook, a révélé que les téléspectateurs qui ont vu ne serait-ce qu’une seconde de l’annonce ont vu une augmentation de la notoriété de la marque et de l’intention d’achat.

Alors, que font correctement ces marques qui permettent à ces publicités pré-roll d’améliorer l’intention d’achat, même après une seconde de visualisation? Comme toujours, notre panel d’experts et de praticiens de premier plan partage leurs conseils.

Qu’est-ce qu’une annonce pré-roll? (Et qu’est-ce qu’une annonce Post-roll?)

Une annonce pré-roll est une vidéo promotionnelle qui apparaît avant la vidéo que l’utilisateur a choisi de lire. Une annonce post-roll, en revanche, est également une vidéo promotionnelle qui apparaît une fois la vidéo terminée. Il existe également une annonce mid-roll qui apparaît pendant la lecture du contenu vidéo. «Une annonce pré-roll est une vidéo promotionnelle payante qui est diffusée avant le contenu sélectionné par l’utilisateur», a déclaré Eli Chmouni, PDG et fondateur de Scottsdale AZ. Surf Media. “Les annonces post-roll diffèrent en ce qu’elles sont lues après la vidéo sélectionnée et peuvent donc être moins intrusives.”

Comme Shannon Montoya, vice-présidente des services de compte chez Lakewood CO. Page 1 Solutions, a expliqué, les plates-formes publicitaires ci-dessus sont influencées par l’activité du spectateur sur la plate-forme de partage vidéo. “Tous les deux [pre-roll and post-roll] les publicités, ainsi que les publicités mid-roll, sont influencées par la recherche et les comportements des internautes. Si l’utilisateur a visité un certain site Web ou effectué une certaine recherche en ligne, puis visionné une vidéo avec des annonces activées, cet utilisateur est plus susceptible de voir une annonce pré-roll, mid-roll ou post-roll pour l’entreprise ciblant ce type du consommateur », a déclaré Montoya.

À propos de l’entretien avec Rod Holmes, associé directeur de SEO de style Chicago, il existe trois principaux types d’annonces pré-roll:

  • Annonces désactivables – Les utilisateurs peuvent ignorer l’annonce après 5 secondes. “Il s’agit d’un modèle de paiement à la vue qui signifie que vous payez lorsque le spectateur regarde l’annonce entière, ou si l’annonce dure 30 secondes ou plus, ou lorsqu’elle atteint 30 secondes”, a déclaré Holmes.
  • Annonces non désactivables – Ces publicités durent de 15 à 20 secondes. “[Non-skippable ads] sont également sur un modèle de paiement à la vue et sont généralement utilisés par les annonceurs nationaux », a déclaré Holmes
  • Annonces bumper – Durée de 6 secondes et non désactivable. “[Bumper ads] sont sur un modèle de paiement pour 1000 vues et sont également généralement utilisés par les annonceurs nationaux », a déclaré Holmes.

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Quelle est la meilleure façon de tirer parti des publicités pré-roll?

Nous avons demandé à nos experts quelle était la meilleure façon pour les marques de tirer parti des publicités pré-roll pour leurs campagnes marketing, ils ont partagé les conseils suivants.

Recevez tôt le message de votre marque

Étant donné que les 5 ou 6 premières secondes de tout type d’annonce pré-roll ne sont pas désactivables, les marques doivent s’efforcer de faire passer leur message et leur appel à l’action le plus tôt possible. Comme l’a noté Montoya, les marques n’ont pas besoin de 30 secondes pour transmettre leur message. «Assurez-vous d’inclure le message de votre marque et l’appel à l’action tôt et faites-le visuellement afin de ne pas avoir besoin de 30 secondes pour faire passer votre message. N’oubliez pas que les gens peuvent sortir après 6 secondes. Faites que ces six secondes comptent », expliqua Montoya.

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Créer un contenu convaincant

Pour de nombreuses marques, la fenêtre de 6 secondes n’est pas assez de temps pour convaincre vos téléspectateurs d’agir. Pour tirer pleinement parti de cette courte fenêtre, Caitlin Sweeney, coordinatrice du marketing numérique chez Englewood CO. Clics et clients, a conseillé aux marques de créer un contenu convaincant dans un but de notoriété de la marque plutôt que de génération de leads. “Le contenu de ces publicités doit clairement présenter le même objectif et viser à engager le public”, a déclaré Sweeney. «Plutôt que de convaincre le spectateur d’acheter quelque chose, le contenu doit susciter un intérêt pour votre marque. Un contenu attrayant incitera les spectateurs à regarder l’intégralité de la publicité et à continuer d’interagir avec votre marque via votre site Web ou une autre chaîne. “

Sweeney a ajouté que puisque Google / Youtube ne facture que si le spectateur regarde l’annonce pré-roll pendant 30 secondes ou plus, les marques doivent l’utiliser à leur avantage. “Google ne facture l’annonce que si le spectateur regarde pendant 30 secondes ou plus, ou si le spectateur interagit avec votre annonce. Pour cette raison, il est important de faire valoir votre point de vue au début de la vidéo afin que même si le spectateur ignore l’annonce, il peut se rappeler à quoi servait la publicité », a déclaré Sweeney.

Chmouni était également d’accord, “il y a une raison pour laquelle nous utilisons couramment l’expression” Le contenu est roi “. Lorsque vous créez votre vidéo pré-roll, n’oubliez pas que vous êtes en concurrence avec le contenu que votre spectateur a l’intention de regarder. Les publicités qui utilisent une qualité audio ou vidéo inférieure aux normes n’auront pas l’impact nécessaire pour détourner l’attention des spectateurs. “

Soyez conscient de l’attention de votre consommateur

Selon Bernard May, PDG de Westlake Village en Californie. Positions nationales, les marques doivent être attentives à l’attention de leurs consommateurs. May a également encouragé les marques à tester différentes variantes de leurs publicités pré-roll. “Assurez-vous que vous ciblez correctement vos annonces pré-roll. L’attention d’un public qui regarde une vidéo de déballage de 20 minutes peut être plus longue que celle de quelqu’un qui regarde une critique de film de quatre minutes. Alors testez les variantes de votre annonce, comme les versions 5-10-15 secondes avec différents appels à l’action pour voir ce qui alimente le plus grand impact », a expliqué May.

Utiliser des crochets

Alors que les publicités pré-roll devraient vraiment être axées sur la notoriété de la marque, comme Sweeney l’avait conseillé, en fonction du contexte de l’annonce, les marques peuvent choisir d’inclure un appel à l’action. Mais s’ils le font, Chmouni a suggéré que l’appel à l’action soit présenté comme un crochet. “Rendez votre annonce intéressante et exploitable.

Avec les publicités pré-roll, votre temps devant le spectateur est limité, surtout si votre contenu est désactivable. Ce que nous demandons à nos annonceurs de faire, c’est de se concentrer sur le contenu qui incite les téléspectateurs à agir. Utiliser un crochet comme une offre spéciale ou un teaser est un excellent moyen de convaincre votre public », a déclaré Chmouni.

Que faut-il éviter lors de la mise en œuvre d’annonces pré-roll?

Montoya a averti les marques d’éviter d’utiliser des copies longues et compliquées. “N’oubliez pas de respecter la fenêtre de 6 secondes lorsque les utilisateurs ne peuvent pas ignorer l’annonce. Évitez d’utiliser une copie longue et des messages compliqués n’importe où dans l’annonce, mais en particulier dans le segment “non désactivable” “, a déclaré Montoya.

Chmouni a conseillé aux marques de s’abstenir d’utiliser des «appels à l’action compliqués» et d’essayer de fournir «trop d’informations dans un temps limité». Chmouni a également insisté sur le fait d’éviter l’utilisation de «l’imagerie statique» et des outils et équipements qui produisent un contenu vidéo de «mauvaise qualité».

Envisagez-vous d’expérimenter des publicités pré-roll en 2019?





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