février 3, 2021

Trump et Biden se battent pour le temps sur le «  masthead  » de YouTube

Par admin2020

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Une publicité pour Joe Biden et Kamala Harris dans la première position de `` masthead '' de YouTube vendredi
Une publicité pour Joe Biden et Kamala Harris est apparue vendredi dans la position «  mât  » de YouTube.

Si vous vous êtes dirigé vers YouTube (GOOG, GOOGL) pour un clip vidéo ou un clip de fin de soirée au cours des deux dernières semaines, vous avez presque sûrement fait défiler les publicités d’une campagne présidentielle.

La campagne du président Donald Trump a acheté ce qu’on appelle le «masthead», un panneau d’affichage numérique placé sur la page d’accueil de YouTube, pour coïncider avec les deux conventions nationales.

Directeur des communications de Trump appelé ça la « [b]est ad real estate sur le Web »et la campagne a utilisé l’espace pour attaquer l’ancien vice-président Joe Biden sur tout, de ses facultés mentales à ses liens avec la Chine.

Vendredi, le public de YouTube a trouvé Trump parti et cet endroit occupé par … Biden. Le candidat démocrate a dévoilé sa propre tête de mât avec une pub utiliser des stades de sport, des salles de classe et des églises vides pour critiquer la gestion par le président Trump de la pandémie de coronavirus.

Attendez-vous à beaucoup plus dans cet espace d’ici novembre. Les publicités peuvent provenir non seulement des deux campagnes, mais également des Super PAC affiliés à la campagne et de groupes extérieurs comme le projet Lincoln.

Les campagnes se sont longtemps bousculées sur des opportunités publicitaires limitées au cours des derniers mois avant le jour du scrutin. Tout le chemin du retour en février, avant même que Biden ne sorte du vaste champ des démocrates, la campagne Trump a utilisé son avance pour verrouiller la tête de mât YouTube pour le jour du scrutin lui-même.

«Je l’ai suivi dans le sens où je l’ai vu moi-même», a déclaré Michael Alvarez, professeur de sciences sociales politiques et informatiques à CalTech, dans une interview, ajoutant: «En 2020, le numérique est la campagne.»

C’est un renforçateur

Alvarez a ajouté que c’est le reflet «de l’environnement de campagne moderne qui s’éloigne largement, en particulier à l’ère COVID, des formes traditionnelles de contact avec les électeurs», telles que la sensibilisation directe et les rassemblements.

«C’est un renforcement plus que toute autre chose», a ajouté Tobe Berkovitz, professeur de publicité à l’Université de Boston, à propos du placement de la tête de mât. La plupart des électeurs défileront à droite des publicités, qui ne commencent pas automatiquement à jouer avec le son. Mais, pour les purs et durs, cela «maintient l’engagement qui est si important pour la base à la fois pour Biden et pour Trump».

Une capture d'écran d'une publicité récente de la campagne Trumnp attaquant Joe Biden pour son record sur la Chine.
Une capture d’écran d’une récente campagne publicitaire de Trump attaquant Joe Biden pour son bilan sur la Chine.

Le poste fonctionne comme n’importe quel autre spot publicitaire. Une organisation ou une campagne peut atteindre et gagner du temps en position de bannière Masthead. La Processus de vérification est identique aux autres publicités YouTube, bien que les vidéos Masthead soient toutes examinées manuellement par des humains avant d’être diffusées. La vidéo relative aux élections nécessite un filtre supplémentaire.

D’autres options de publicité YouTube, telles que les annonces pré-roll ciblées, restent des options clés pour les campagnes visant à cibler les électeurs indécis. Ces publicités sont non seulement inévitables – vous devez regarder pour accéder à votre vidéo – mais elles peuvent également être présentées aux téléspectateurs d’influenceurs ou de fans spécifiques dans un créneau spécifique.

«  Tapis bombardant tous les électeurs possibles de toutes les manières possibles  »

En 2019, le Pew Research Center trouvé que 73% des adultes ont déclaré utiliser YouTube. C’est plus que tout autre réseau de médias sociaux, y compris Facebook.

En annonçant sa nouvelle publicité vendredi, la campagne Biden a mentionné la position de YouTube avant de noter qu’elle serait également présentée avec des endroits comme CBS Sports, Hulu et Viacom. La campagne a également annoncé que des «spots sur mesure» seraient programmés pour les fans de quatre États du swing qui aiment aussi leur football: l’Arizona, le Michigan, la Pennsylvanie et le Wisconsin.

Google publie des données publiquement sur les dépenses publicitaires politiques sur sa plate-forme. Sur la base des dernières données, Michael Bloomberg reste le plus gros dépensier depuis mai 2018. Une de ses publicités présidentielles – qui n’a duré qu’une seule journée – a coûté au milliardaire plus de 100 000 dollars et a recueilli plus de 10 millions d’impressions.

Le coût de la position de la bannière Masthead varie, les estimations de son prix allant de centaines de milliers de dollars à plus d’un million de dollars par jour.

Trump et Biden pourraient rapidement dépasser les dépenses de Bloomberg dans les mois à venir. Trump est considéré comme ayant les efforts de publicité numérique les plus sophistiqués, remontant à 2016. Un de ses comités – le «Trump Make America Great Again Committee» – a publié plus de 40 000 publicités uniques sur YouTube depuis 2018. Une autre aile de la campagne Trump a publié plus de 10 000 autres.

Les récents efforts de Biden, y compris l’annonce de vendredi, signalent une tentative de rattrapage, mais il pourrait avoir du chemin à parcourir. La Biden pour le Comité des Présidents a publié seulement 190 annonces uniques sur la plateforme, selon les dernières données.

Berkovitz prédit qu’à la fin, les énormes coffres de guerre des campagnes et des groupes extérieurs égaliseront un peu les choses. Chaque campagne aura probablement le luxe de budgets publicitaires qui leur permettront de poursuivre plusieurs stratégies différentes en même temps, du placement de la bannière Masthead au micro-ciblage en passant par tout le reste.

Ils «bombardent simplement tous les électeurs possibles de toutes les manières possibles», dit-il.

Ben Werschkul est producteur pour Yahoo Finance à Washington, DC.

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