février 4, 2021

Tubular Labs embauche un vétérinaire d’étude de marché Scott Ernst en tant que PDG

Par admin2020

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Tubular Labs, un fournisseur de mesure vidéo sur les plateformes de médias sociaux, a fait appel à Scott Ernst en tant que nouveau PDG.

Ernst possède deux décennies d’expérience à l’intersection de la technologie et des études de marché. Plus récemment, il était PDG de Macromill, une entreprise mondiale de recherche marketing basée à Tokyo, qu’il a menée lors d’une introduction en bourse d’une valeur d’entreprise de plus d’un milliard de dollars. Avant de rejoindre Macromill en 2015, il avait été directeur fondateur de l’agence de marketing et de mesure numérique Compete (maintenant Millward Brown Digital), où il a dirigé la stratégie de mise sur le marché qui a abouti à l’acquisition en 2008 par Kantar de WPP.

Ernst, qui débute officiellement le 16 février chez Tubular Labs, prend le relais du fondateur Rob Gabel, qui a quitté ses fonctions de PDG en septembre dernier. Gabel – qui reste sur le conseil d’administration de Tubular Labs – est maintenant EVP et directeur général de TubeBuddy, un fournisseur d’outils d’optimisation de vidéos et de chaînes YouTube qui a été acquis par la société de contenu de marque BEN Group.

Pour Ernst, Tubular est sur le point d’étendre sa portée dans la vidéo sociale et de faire de nouvelles percées auprès des acheteurs d’annonces, des marques et des éditeurs alors que le marché continue de se développer. «Dans une certaine mesure, ils m’ont eu à« Bonjour »», dit-il. «Ce qui m’a vraiment enthousiasmé à propos de Tubular, c’est que nous sommes vraiment à cette étape formative de l’industrie. Nous avons gagné cette place enviable en matière de classification du contenu lors de la mise sur le marché initiale… À l’heure actuelle, la vidéo sociale est sous-représentée dans les plans médias. »

« Scott Ernst a l’expérience nécessaire pour tirer parti du succès de Tubular et stimuler la croissance à l’échelle mondiale », a déclaré le président exécutif de Tubular Labs, Greg Coleman, ancien président de BuzzFeed, dans un communiqué. «Scott est particulièrement bien placé pour guider les efforts d’expansion de Tubular en raison de son histoire à la tête d’entreprises de premier plan, travaillant directement avec des marques, des sociétés de médias et des agences.»

En octobre 2020, Tubular Labs a lancé Tubular Audience Ratings pour fournir des mesures et des recherches similaires à celles de la télévision qui, selon la société, sont la seule solution du secteur pour dédupliquer les téléspectateurs et fournir des minutes de téléspectateur uniques regardées sur Facebook et YouTube.

Ernst a déclaré qu’il prévoyait de continuer à s’appuyer sur cette stratégie. «Au fur et à mesure que nous nous développons du côté des achats, mon travail consiste à aider à guider la prochaine phase de croissance, à construire des douves plus profondes du côté des achats et des ventes», a-t-il déclaré. «Nous essayons vraiment de travailler à la création de la prochaine grande société de renseignements et de renseignements en utilisant la vidéo sociale comme coin.»

Tubular Labs est également membre fondateur de la Global Video Measurement Alliance (GVMA), un consortium regroupant des sociétés de médias, des marques et des agences pour définir les normes de l’industrie pour la vidéo numérique. Les membres de la GVMA incluent ViacomCBS, Discovery, Ellen Digital Network, Corus Entertainment, Vice, BuzzFeed, Group Nine, Media Chain, BBC Studios, WildBrain Spark, Digitas, Mattel, Freeda, Webedia, Weber Shandwick et Brut.

Plus tôt dans sa carrière, Ernst a occupé le poste de vice-président des ventes, des affaires et du développement de l’entreprise chez Personify, une plate-forme logicielle de veille stratégique, et vice-président des ventes chez l’éditeur de logiciels de marketing AdKnowledge. Il est titulaire d’un baccalauréat ès sciences en économie, marketing et gestion entrepreneuriale de la Wharton School de l’Université de Pennsylvanie.



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