février 5, 2021

7 conseils pour de meilleures performances publicitaires Facebook [Report]

Par admin2020

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Croissance des revenus publicitaires facebook

Les revenus publicitaires de Facebook ont ​​augmenté régulièrement depuis que le géant social a lancé pour la première fois des publicités payantes il y a cinq ans. Les spécialistes du marketing de l’espace ont 15 critères de ciblage uniques, certains avec des sous-critères et des options supplémentaires, ainsi que la possibilité (et la responsabilité) de garder les publicités fraîches et attrayantes avec des graphiques et des textes créatifs. Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils au mieux réduire la courbe d’apprentissage et tirer parti des opportunités croissantes des publicités payantes Facebook?

Le nouveau de Social Fresh Rapport publicitaire Facebook 2012 combine des informations utiles issues de leur enquête auprès de spécialistes du marketing expérimentés, avec des analyses et des conseils d’experts du secteur. Les analystes de Webtrends, Likeable Media, BlitzLocal, UNIFIED et Buddy Media offrent des conseils pour aider les agences et les spécialistes du marketing en interne à augmenter leur retour sur investissement (ROI) dans les publicités Facebook.

1. Tirez parti du ciblage par sexe

critères de publicité les plus populaires sur facebook

Social Fresh a constaté que seulement 34% des personnes interrogées ciblent par sexe «toujours» ou «souvent», ce qui en fait le neuvième critère le plus utilisé dans l’ensemble. Cela peut être une occasion manquée, a déclaré Michael Lazerow, PDG de Buddy Media, qui a déclaré: «Nous constatons de grandes différences de performances en fonction du sexe, donc ne pas segmenter par cette variable et contrôler votre budget en conséquence est certainement sous-optimal.»

2. Profitez d’un CTR plus élevé avec les histoires sponsorisées

Centrés sur le contenu et d’apparence différente des publicités traditionnelles, les Sponsored Stories bénéficient d’un taux de clics (CTR) et d’un engagement des utilisateurs plus élevés. Leur format permet également aux spécialistes du marketing de réduire la quantité de créations dont ils ont besoin pour produire pour garder les publicités à jour. Cependant, 55% des répondants à l’enquête ne les utilisent pas.

Médias sympathiques Le PDG Dave Kerpen recommande d’essayer ce format d’annonce.

«Le véritable pouvoir de la publicité sur Facebook réside dans la capacité d’exploiter le potentiel marketing de bouche à oreille que vos fans ont avec leurs propres amis», a-t-il déclaré. «Sponsored Stories est votre meilleure option pour stimuler le bouche à oreille. Il est sous-utilisé. »

3. Actualiser la création publicitaire Facebook 2 à 3 fois par semaine

durée de vie moyenne des créations publicitaires sur facebook

Trente-sept pour cent des répondants actualisent leur création publicitaire une fois tous les 5 à 14 jours, tandis que 20% ne la modifient que tous les 15 à 29 jours. Dans l’ensemble, les deux tiers des spécialistes du marketing ont diffusé leurs annonces pendant plus de trois jours. Cela ne suffit tout simplement pas pour empêcher les publicités de devenir obsolètes, a déclaré Justin Kistner, directeur des produits sociaux chez Webtrends.

Leurs données montrent que la publicité Facebook moyenne a un CTR maximal dans les 72 premières heures après sa mise en ligne. Les annonceurs paient un CPC plus élevé à mesure que les clics diminuent, ce qui en fait une erreur coûteuse. Le conseil de Kistner: « Les réseaux sociaux ont un appétit vorace pour la création et les publicités doivent être actualisées 2 à 3 fois par semaine – une autre bonne raison de s’associer avec des agences, qui peuvent suivre le flux. »

4. Essayez le logiciel de gestion des annonces pour la mise à l’échelle des campagnes

L’utilisation d’un logiciel de gestion des publicités, proposé par de nombreux partenaires de l’API publicitaire Facebook, peut aider les spécialistes du marketing à gérer des campagnes à grande échelle. Pourtant, 85% des répondants au sondage n’utilisent aucun type de logiciel de gestion des publicités, a déclaré Social Fresh.

Dave Donohue, vice-président de Facebook Ads API Partner UNIFIED, a déclaré: «Aussi puissante que soit la publicité sur Facebook, les annonceurs auront parfois besoin d’aide en matière de stratégie, de créativité, d’exécution de campagnes très complexes et, surtout, de capacité à suivre le retour sur investissement. sur votre investissement publicitaire FB.  » Il recommande: « Dans ces moments-là, il peut être judicieux d’engager un partenaire API Facebook Ads. »

5. Utilisez des analyses tierces pour mesurer ce qui se passe après le clic

plus grands défis publicitaires facebook

Le retour sur investissement et l’analyse ont été les plus grands défis publicitaires sur Facebook identifiés par les répondants au sondage, représentant ensemble 68% des plus grandes préoccupations des spécialistes du marketing. Pourtant, près des deux tiers des spécialistes du marketing n’utilisent pas d’analyses tierces, déclare Social Fresh.

«Si 62% n’utilisent pas d’analyses tierces sur leurs publicités Facebook, il n’est pas étonnant que nous ayons tant de discussions sur le marché pour ne pas voir un bon retour sur les dépenses publicitaires», a commenté Kistner de Webtrends. « Aucun annonceur numérique mature en recherche ou affichage ne dépenserait sans disposer d’analyses pour suivre ce qui se passe après qu’un visiteur clique sur une annonce, ce que les analyses tierces sont conçues pour mesurer. »

6. Essayez l’option de tarification au CPM pour les petits publics

Facebook propose deux options de tarification publicitaire, CPC (coût par clic) et CPM (coût pour mille vues). Une écrasante majorité des répondants au sondage préfèrent le CPC, où ils voient un taux moyen de 0,80 USD par clic.

cependant, BlitzLocal Le PDG Dennis Yu conseille aux spécialistes du marketing ayant un public plus restreint d’essayer le modèle CPM. « Le CPM est utile pour les audiences de moins de 1 000 personnes – où l’algorithme publicitaire de Facebook a du mal à faire correspondre l’inventaire », a déclaré Yu.

7. Pointez les publicités vers une page ou une application sur Facebook.com pour un CPC inférieur, un retour sur investissement plus élevé

moyenne-facebook-ad-cpc

Soixante-dix pour cent des répondants au sondage sont plus susceptibles de diriger le trafic publicitaire vers une publicité Facebook que de diriger les utilisateurs hors site vers un autre emplacement Web. Retirer les utilisateurs de Facebook garantit un CPC en moyenne 50% plus élevé que les publicités qui maintiennent les utilisateurs dans l’écosystème du site social.

Social Fresh partage dans son rapport, «Facebook a également déclaré que lorsque les publicités pointent vers Facebook.com, ils constatent une amélioration de 50% du retour sur investissement. Les fournisseurs de Facebook comme Pagemodo et Webtrends ont confirmé des chiffres similaires grâce aux performances de leurs clients. »

Téléchargez l’intégralité Rapport publicitaire Facebook 2012 de Social Fresh pour plus d’analyses et des conseils de leur enquête auprès de 347 spécialistes du marketing expérimentés. Les répondants avaient en moyenne 34 ans et plus de 8 ans d’expérience en marketing. Ils géraient des publicités Facebook depuis deux ans en moyenne, 42% travaillant en interne pour des marques et 58% venant d’agences ou de fournisseurs.

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