février 6, 2021

Conseils de ciblage publicitaire Facebook à utiliser en 2020

Par admin2020

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Le ciblage des publicités Facebook a parcouru un long chemin depuis ses débuts en 2007. Que vous essayiez d’atteindre des clients existants ou de suivre les utilisateurs après qu’ils aient quitté votre site, Facebook a développé la technologie pour y arriver.

Reciblage Facebook

Si vous avez déjà regardé une paire de chaussures en ligne et qu’elles semblent vous suivre sur Internet malgré le site sur lequel vous vous trouvez, vous avez rencontré un reciblage. Bien que cette technique ait débuté dans la publicité display, Facebook est rapidement devenu l’un des acteurs dominants de l’espace de reciblage.

Pour mettre en place une campagne, vous devrez placer le pixel Facebook sur vos propriétés Web et commencer à «cookies» vos visiteurs et clients. À partir de là, vous pouvez déterminer qui vous souhaitez recibler en fonction de paramètres spécifiques, notamment le comportement du site Web et les pages vues. Par exemple, vous pouvez cibler les utilisateurs qui ont ajouté un produit à leur panier mais qui n’ont pas encore acheté.

Audiences personnalisées et campagnes similaires

Avec les audiences personnalisées de Facebook, vous pouvez facilement télécharger les adresses e-mail de vos clients, prospects et contacts existants que vous souhaitez cibler. À partir de là, Facebook croise vos données avec les leurs pour trouver vos clients sur Facebook. Vous pouvez ensuite choisir de cibler vos publicités Facebook sur la liste que vous avez téléchargée ou de créer une audience similaire d’utilisateurs Facebook ayant des intérêts similaires.

Données démographiques et emplacements spécifiques

Les données démographiques et les emplacements sont parmi les conseils de ciblage publicitaire Facebook les plus simples, mais ils sont des éléments essentiels à la réussite des campagnes. Par exemple, vous pouvez utiliser ces paramètres pour cibler des données démographiques et des emplacements spécifiques en fonction de l’âge, du sexe, des données démographiques, des langues, des emplacements géographiques et des intérêts. Vous pouvez également expérimenter différentes combinaisons pour vous limiter à votre public cible spécifique.

Ciblage des événements de la vie

Avec des options comme «récemment déménagé», «loin de sa famille» et «nouvel emploi», Facebook permet aux annonceurs d’être extrêmement pertinents par rapport à ce qui se passe dans la vie de leur public. La valeur ici est que le ciblage des utilisateurs lors d’événements spécifiques de la vie peut vous aider à vous connecter avec votre public à un niveau émotionnel. Lorsque vous êtes en phase avec votre public, votre public se sentira également en phase avec vous!

Intégrations avec des tiers

Tout comme nous aimons télécharger des fichiers CSV pour un public personnalisé * toux toux, * Le nouveau module complémentaire pour les annonces de HubSpot (une fonctionnalité payante) vous permet désormais de synchroniser automatiquement vos listes intelligentes avec des audiences personnalisées sur Facebook.

En prime, vous pouvez également créer des audiences similaires basées sur des listes intelligentes. Bien que HubSpot ne soit pas le seul outil sur le marché, nous adorons leur introduction dans des médias plus payants pour conserver les outils du marketing au même endroit.

Ciblage par plateforme

Alors que Facebook continue d’étendre son empreinte technologique, les annonceurs ont le choix entre de nombreuses plates-formes. Ces options incluent actuellement Facebook, Instagram, l’application Messenger et le réseau des annonceurs.

Chaque plateforme a ses propres forces et faiblesses, nous vous conseillons donc de prendre le temps d’analyser votre public et de comprendre où il passera son temps. N’oubliez pas non plus que les images et le contenu publicitaire doivent fonctionner sur les plates-formes que vous ciblez.

Audiences négatives

Si votre campagne diffuse un réseau trop large, essayez d’incorporer des audiences négatives. Cette fonctionnalité vous aide à exclure les audiences moins qualifiées sans rendre les choses trop restreintes. Si vous dirigez une entreprise de commerce électronique, l’ajout d’une audience négative pour les acheteurs récents peut être un bon point de départ.

Cette approche peut économiser le budget et augmenter les chances d’atteindre les consommateurs intéressés. Le module complémentaire HubSpot Ads vous permet en fait d’utiliser une Smartlist en tant qu’audience négative. Un bon public négatif peut être vos clients existants.

Conclusion

Nous espérons que ces conseils de ciblage publicitaire Facebook vous aideront à mieux faire de la publicité sur la plate-forme sociale. Quels que soient les conseils de ciblage Facebook que vous choisissez de mettre en œuvre, il est important de toujours tester et examiner les données. La publicité dans le commerce électronique implique de l’expérimentation, alors n’abandonnez pas si vous ne réussissez pas du premier coup! Jetez un œil à vos options de ciblage et essayez une combinaison différente pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vos personnalités de marque.

Vous ne savez pas où aller ensuite? Contactez-nous via le formulaire ci-dessous pour toute question ou préoccupation. Notre équipe se fera un plaisir de discuter de vos stratégies publicitaires payantes et de la manière de maximiser le retour sur investissement de votre campagne.



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