février 7, 2021

Qu’est-ce que la phase d’apprentissage Facebook Ads? Et pourquoi est-ce important?

Par admin2020

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La phase d’apprentissage des publicités Facebook est essentielle à leur processus d’optimisation de campagne. Voici comment cela fonctionne:

Fonctionnement de la phase d’apprentissage des publicités Facebook:

Lorsque vous créez un ensemble d’annonces et sélectionnez un objectif, Facebook optimisera votre campagne pour cet objectif.

En d’autres termes, Facebook mettra vos annonces devant les personnes les plus susceptibles de prendre l’action souhaitée.

Par exemple, si vous sélectionnez l’objectif de trafic, Facebook diffusera vos publicités aux personnes les plus «cliquables» de votre public cible.

Pour ce faire efficacement, Facebook doit expérimenter tôt et montrer vos publicités à différents types de personnes au sein de votre public cible. De cette façon, ils peuvent déterminer qui est le plus susceptible de prendre l’action souhaitée.

Combien de temps dure la phase d’apprentissage?

La phase d’apprentissage de Facebook se termine généralement lorsque vous avez généré 50 événements d’optimisation.

La nature de cet événement d’optimisation dépend de votre objectif.

50 événements d’optimisation pour une campagne publicitaire de plomb équivaudraient à 50 prospects. Alors que 50 événements pour une campagne de conversions équivaudraient à 50 conversions.

Il est important de noter que si vous optimisez les conversions, les 50 conversions devront se produire dans votre fenêtre de conversion.

Une fenêtre de conversion de 7 jours signifie que vous devez générer au moins 50 conversions par semaine pour que vos campagnes soient correctement optimisées.

Si vous exécutez une campagne de conversions et que vous générez beaucoup moins de 50 conversions par semaine, vous pouvez utiliser un autre objectif tel que le trafic.

Facebook n’arrêtera pas de collecter des données et d’optimiser vos ensembles d’annonces une fois la phase d’apprentissage terminée.

Plus vos ensembles d’annonces sont actifs longtemps et plus vous générez d’événements d’optimisation, plus il sera facile pour Facebook d’optimiser vos campagnes. Cela devrait conduire à une réduction du coût par événement d’optimisation et à des résultats plus stables.

Facebook vous montre quels ensembles d’annonces sont actuellement en phase d’apprentissage dans la colonne Diffusion:

Rapports sur la phase d'apprentissage des publicités Facebook

Source de l’image: TamiBrehse.com

Facebook vous informe également de la fin de la phase d’apprentissage:

Apprentissage initial des publicités Facebook terminé

Pourquoi la phase d’apprentissage est-elle importante?

La phase d’apprentissage est cruciale pour générer systématiquement d’excellents résultats à partir de vos campagnes publicitaires Facebook.

Le processus d’optimisation de Facebook peut faire une grande différence sur votre coût par événement d’optimisation, mais cela peut prendre du temps.

Il est très important que vous n’apportiez pas d’ajustements majeurs à vos ensembles d’annonces pendant la phase d’apprentissage. Cela peut réinitialiser la phase d’apprentissage avant d’avoir eu la chance de générer des données significatives.

Ne pas faire d’ajustements tôt peut être difficile à faire, en particulier pour les débutants en publicité Facebook.

Pendant la phase d’apprentissage, vos campagnes publicitaires Facebook seront au moins efficaces et les résultats sont susceptibles de fluctuer considérablement. Mais il vaut mieux résister à la tentation de bricoler jusqu’à ce que la phase d’apprentissage soit terminée.

Un de mes meilleurs conseils publicitaires sur Facebook est de ne pas abandonner trop tôt vos publicités Facebook. Cela est particulièrement vrai lorsque vos ensembles d’annonces sont en phase d’apprentissage.

Ne jugez pas les performances de vos ensembles d’annonces tant que la phase d’apprentissage n’est pas terminée. Vous obtiendrez une représentation beaucoup plus précise des performances de vos ensembles d’annonces une fois qu’ils l’ont fait.

Quand la phase d’apprentissage redémarre-t-elle?

Vous ne déclencherez pas la phase d’apprentissage pour redémarrer chaque fois que vous apporterez un ajustement à votre ensemble d’annonces ou aux annonces qu’il contient.

Par exemple, apporter de petits ajustements à votre budget publicitaire Facebook ou définir un plafond d’enchères ne redémarrera pas la phase d’apprentissage.

Mais la majorité des modifications, et particulièrement importantes, relanceront la phase d’apprentissage.

Facebook nous a indiqué que les ajustements suivants sont susceptibles de relancer la phase d’apprentissage:

  • Toute modification du ciblage
  • Toute modification apportée à la création publicitaire
  • Mettre votre ensemble d’annonces en veille pendant 7 jours ou plus
  • Toute modification de l’événement d’optimisation
  • Ajouter une nouvelle annonce à votre ensemble d’annonces

Si vous devez apporter des ajustements importants à votre ensemble d’annonces ou à vos annonces, faites-le par tous les moyens. Ne laissez pas la phase d’apprentissage vous empêcher de faire cela.

Assurez-vous simplement de le faire une fois, puis attendez la fin de la phase d’apprentissage avant d’évaluer les performances.

Qu’est-ce que Learning Limited?

Facebook a récemment introduit l’avertissement «apprentissage limité» et vous pouvez voir quelque chose comme ceci dans votre compte publicitaire:

publicités facebook apprentissage limité

Si vous voyez que l’apprentissage est limité dans votre compte publicitaire, Facebook donnera probablement la raison suivante:

« Cet ensemble d’annonces ne génère pas suffisamment de prospects pour sortir de la phase d’apprentissage. Cela se produit généralement lorsque votre ensemble d’annonces est limité par la taille de l’audience, le contrôle des coûts, le budget ou d’autres paramètres. Pensez à apporter des modifications à votre ensemble d’annonces pour améliorer les performances. « 

D’après mon expérience, vous êtes plus susceptible de voir l’apprentissage limité lorsque vous travaillez avec un budget relativement petit ou ciblez un petit public.

Cependant, ne supposez pas que les campagnes publicitaires Facebook ne peuvent pas fonctionner correctement lorsque vous voyez l’avertissement de limite d’apprentissage.

Ils peuvent absolument et nous avons de nombreux ensembles d’annonces offrant des résultats rentables qui affichent ce message d’avertissement.

Mon conseil est d’ignorer l’avertissement relatif à l’apprentissage limité si vous générez d’excellents résultats.

Si ce n’est pas le cas, vous voudrez peut-être essayer d’apporter certains des ajustements recommandés à vos campagnes publicitaires Facebook pour voir si cela supprimera l’avertissement relatif à l’apprentissage limité et, plus important encore, améliorera vos résultats.

Comment tirer le meilleur parti de la phase d’apprentissage des publicités Facebook

L’une des clés du succès de la publicité sur Facebook est de créer un entonnoir de vente complet et d’utiliser la bonne stratégie pour VOS produits et services.

Si vous voulez savoir comment créer un entonnoir de vente publicitaire Facebook et personnaliser votre approche pour ce que vous vendez, vous devriez consulter ma formation gratuite appelée: 3 stratégies de publicité Facebook pour doubler (ou plus!) Vos revenus.

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Conclusion

La phase d’apprentissage des publicités Facebook est vraiment une partie importante du processus d’optimisation de l’ensemble de publicités de Facebook.

Il dure généralement jusqu’à ce que 50 événements d’optimisation aient été générés et est réinitialisé lorsque des modifications importantes sont apportées à un ensemble d’annonces ou aux annonces qu’il contient.

Si vous ne générez pas suffisamment d’événements d’optimisation, vous risquez de ne pas quitter la phase d’apprentissage et vous verrez l’avertissement d’apprentissage limité.

Pendant la phase d’apprentissage, vous êtes susceptible de voir des résultats incohérents et fluctuants.

Vous ne devez pas apporter d’ajustements significatifs à vos ensembles d’annonces pendant la phase d’apprentissage des publicités Facebook si vous pouvez les aider.

Et vous ne devriez pas juger des performances avant la fin de la phase d’apprentissage.

Quelle a été votre expérience avec la phase d’apprentissage de Facebook?

Faites-le moi savoir dans les commentaires.



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