février 7, 2021

TikTok s’attaque à Facebook avec la poussée du commerce électronique aux États-Unis

Par admin2020


TikTok prévoit une expansion agressive dans le commerce électronique aux États-Unis, où il ira en tête-à-tête avec le géant de la Silicon Valley, Facebook.

L’application de vidéo virale appartenant à des Chinois a informé les annonceurs d’un certain nombre de nouvelles fonctionnalités pour 2021, selon plusieurs personnes qui ont vu ses plans, comme un outil qui permet à ses utilisateurs les plus populaires de partager des liens vers des produits et de gagner automatiquement une commission sur tout Ventes.

«C’est du marketing d’affiliation à l’ancienne», a déclaré un responsable de la publicité, ajoutant que les créateurs de vidéos seraient en mesure de créer des liens vers tous les produits qu’ils aimaient, même s’ils n’étaient pas officiellement sponsorisés par la marque.

TikTok, qui appartient au chinois ByteDance, vise également à déployer la possibilité pour les marques de présenter des catalogues de leurs produits sur la plate-forme, ont déclaré les gens.

L’application serait également en train de déployer des achats en direct, une version mobile des chaînes de télé-achat, où les utilisateurs peuvent acheter des produits en quelques clics après les avoir vus présentés par des stars de TikTok. Cela fait suite au test de la fonction d’achat en direct avec Walmart annoncé à la fin de l’année dernière. TikTok a refusé de commenter.

«On a l’impression que TikTok est sur le point de sauter [introducing a] bureau [experience] et passez directement au commerce », Jack Smyth, responsable de la technologie créative chez WPP’s Mindshare.

“Culturellement, TikTok est bien placé pour le commerce diffusé en direct afin de capturer la distinction dissolvante entre le contenu et le commerce, car il ne semble pas aussi raffiné que les autres plates-formes”, a-t-il ajouté.

Les outils apporteront TikTok, qui a déjà annoncé un partenariat avec la plateforme de commerce électronique Shopify, encore plus en concurrence avec Facebook.

L’année dernière, Facebook a introduit des outils sur son application de partage de photos Instagram dans certains pays pour faciliter l’achat de produits par les gens, et un canal d’achat numérique sur son site Facebook principal. Instagram a, quant à lui, fait une copie du flux vidéo déroulant de TikTok appelé Reels.

Certains annonceurs se sont montrés prudents à propos de TikTok, suggérant que son système publicitaire actuel reste un travail en cours. “Le produit et le contenu n’ont pas mûri pour devenir un endroit où les annonceurs sophistiqués veulent vraiment s’engager”, a déclaré un responsable d’une agence de publicité.

Deux personnes ont déclaré que la plate-forme prévoyait cette année de développer davantage sa plate-forme publicitaire en libre-service, qui permet aux marques de placer leurs propres annonces facilement en ligne plutôt que manuellement avec un représentant des ventes, ce qui la met en ligne avec de plus grands concurrents. Il visait également à améliorer ses outils de ciblage publicitaire, y compris le suivi des utilisateurs, ont déclaré les gens.

L’application a été confrontée à de graves problèmes aux États-Unis l’année dernière, où l’ancien président Donald Trump a menacé de l’interdire en raison de sa propriété chinoise.

On ne sait toujours pas quelle approche l’administration Biden adoptera envers l’entreprise, mais certains annonceurs semblent plus détendus à propos de l’application.

«Les derniers changements dans le leadership politique aux États-Unis ont des clients plus à l’aise dans la plate-forme», a déclaré Kris Hoet, directeur mondial de l’innovation à l’agence de publicité Foote, Cone & Belding. «Nos plus grands bureaux [globally] confirmé que [many brands] étaient déjà actifs ou envisageaient de l’activer cette année. »

La semaine dernière, TikTok a annoncé son premier accord majeur avec une agence de publicité, WPP, qui donnera à l’agence un accès rapide à ses derniers produits publicitaires, dans un mouvement qui a augmenté le cours de l’action de WPP et a déconcerté les groupes de médias sociaux rivaux, selon les annonceurs.

Le plus grand atout de TikTok est son vaste public, et en partie inexploité, de jeunes utilisateurs. La société affirme que 40% des personnes sur TikTok n’ont pas de compte Facebook et que 63% ne sont pas sur Twitter, selon un spécialiste du marketing qui a récemment été présenté.

«Avec TikTok, vous regardez des campagnes de plusieurs milliards [of views]. La plupart du temps sur d’autres plateformes. . . les campagnes se chiffrent en millions », a déclaré Karyn Spencer, directeur du marketing du groupe de marketing d’influence Whalar.



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