février 8, 2021

Twitter explore l’offre d’abonnement | PYMNTS.com

Par admin2020

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Au milieu du COVID-19 et de la pression des investisseurs activistes pour accélérer l’expansion, Twitter Inc. développerait un produit d’abonnement pour réduire sa dépendance à la publicité, Bloomberg signalé.

Plusieurs employés de Twitter étudient des produits d’abonnement, comme celui qui exploite le nom de code «Rogue One», a rapporté Bloomberg, citant des sources non nommées. L’un des concepts envisagés concerne le «pourboire» – permettre aux utilisateurs d’indemniser les personnes qu’ils suivent pour du matériel spécial, selon les sources anonymes du rapport. D’autres méthodes potentielles pour générer des revenus d’abonnement incluent la facturation de fonctionnalités telles que «annuler l’envoi» ou pour des services tels que TweetDeck.

La publicité ciblée fournit la part du lion des revenus de Twitter. Cependant, l’entreprise s’est développée ces dernières années à un rythme plus lent que ses concurrents tels que Snap Inc. et Facebook Inc., selon le rapport. Alors que les abonnements ont servi d’alternative tentante à la publicité, les réseaux sociaux ont généralement été un service gratuit utilisé pour favoriser l’expansion et l’engagement des utilisateurs, la monétisation passant par les publicités.

Cependant, le directeur financier de Twitter Ned Segal a déclaré en 2020 qu’une certaine forme d’option d’abonnement assurerait une «durabilité» des ventes, et que les ventes d’abonnements sont plus fiables que les dépenses publicitaires, a rapporté Bloomberg. L’été dernier, l’exécutif a déclaré que Twitter était dans les tout premiers jours de la recherche d’une offre d’abonnement et avait l’intention d’être sélectif quant à son déroulement. Segal a déclaré que la société avait «une barre très élevée pour demander aux consommateurs de payer pour certains aspects de Twitter».

Les verrouillages créent des conditions assez parfaites pour les plateformes de médias sociaux du point de vue de l’engagement des utilisateurs, car les gens ne peuvent pas sortir de chez eux pour visiter leur famille ou leurs amis sont beaucoup plus susceptibles de se connecter pour le faire. Cependant, la pression est maintenant exercée pour monétiser ces points de vue, et les marques sociales deviennent créatives dans leur façon de faire. Pinterest, par exemple, semble être le plus utilisé pour renforcer sa présence dans le commerce social en tant que lieu où les consommateurs vont non seulement pour découvrir des marchandises – de manière organique ou via la publicité payante – mais aussi pour les acheter directement.

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