février 9, 2021

Les ventes de commerce électronique de Hasbro atteignent 1 milliard de dollars

Par admin2020


Hasbro, le plus grand fabricant de jouets au monde, a déclaré lundi 8 février que ses unités de jeux et de divertissement avaient généré des ventes au dernier trimestre, les acheteurs à domicile aux États-Unis et au Canada ayant acheté plus de jeux pour occuper les enfants pendant les fermetures et restrictions liées au COVID.

Dans un communiqué, la société basée à Rhode Island a déclaré que son chiffre d’affaires de 1,7 milliard de dollars pour le trimestre de vacances était en hausse de 4% par rapport à il y a un an, et a été aidé par un pic de 27% dans les jeux et un gain de 20% dans sa télévision / film / divertissement. unité, avec des ventes aux États-Unis et au Canada en hausse de 16 pour cent. Pour l’année complète, Hasbro a déclaré que ses ventes de commerce électronique avaient dépassé le cap du milliard de dollars et représentaient désormais environ 25% de ses revenus totaux.

«Nos équipes ont trouvé des moyens d’atteindre le consommateur mondial malgré les fermetures de magasins tout au long de l’année, générant plus d’un milliard de dollars en [eCommerce] revenus pour la première fois », a déclaré Brian Goldner, Président-directeur général de Hasbro, se référant à 2020 comme une année difficile. Pour atteindre cet objectif, Goldner a déclaré que l’équipe mondiale de Hasbro a démontré sa «résilience, sa ténacité, sa créativité, sa flexibilité et son empathie, et a mis à profit nos capacités de chaîne d’approvisionnement mondiale et notre base de fournisseurs de fabrication géographique en constante évolution pour obtenir des produits fabriqués et distribués.

Les jouets sont de retour … au moins certains d’entre eux

Les résultats d’Hasbro ont dépassé les attentes de Wall Street et sont conformes aux résultats publiés fin janvier par la société d’études de marché NPD, qui a déclaré que 2020 était une année record pour l’industrie américaine du jouet. «Bien que les ventes au détail aient stagné pour le premier trimestre et que les craintes d’une baisse catastrophique alors que les commandes au foyer à l’échelle nationale ont pris effet au milieu de la propagation de la pandémie COVID-19, les ventes de l’industrie américaine du jouet ont augmenté de 16% pour atteindre 25,1 milliards de dollars», le NPD rapport dit.

Le rapport a également noté que les chèques de relance et les options de divertissement annulées, telles que les films et les événements sportifs, laissaient plus d’argent dans les poches des consommateurs pour acheter des jouets et des jeux. En particulier, NPD a vu la force des poupées et des accessoires, qui étaient en hausse de 56 pour cent, ainsi qu’un pic de 31 pour cent dans les «jouets de sport», tels que les scooters et les planches à roulettes. À la baisse, la réduction du trafic piétonnier dans les magasins a entraîné une baisse des achats de ce qu’il appelle des «jouets d’argent de poche» ou des achats impulsifs en magasin d’articles de moins de 5 $.

Au niveau de l’entreprise, les dernières nouveautés de PYMNTS Chèque de paie entier Le rapport a montré qu’Amazon et Walmart ont tous deux vu leur part du total des ventes au détail aux États-Unis chuter, même si leurs revenus ont augmenté. En particulier, la catégorie des articles de sport, des loisirs, de la musique et des livres a vu Amazon avec une part de 15,5% du segment, contre seulement 3,2% pour Walmart.

Films et enfants pas si petits

Même lorsque les restrictions à la pandémie sont levées et que la vie revient vraisemblablement à la normale, les analystes s’attendent à ce que les résultats d’Hasbro soient améliorés cette année grâce à ses relations avec. Disney + et sa licence de jouet pour les franchises héritées comme Marvel et Star Wars, qui jouera un rôle de premier plan dans le service de streaming. Avec les théâtres fermés et les sorties de films à succès vers le bas, la capacité du fabricant de jouets à capitaliser sur ce secteur clé est essentielle.

“Cette année, il a été stable ou légèrement en baisse en raison du manque de grandes sorties en salles”, a déclaré le président-directeur général de The Toy Association. Steve Pasierb, reconnaissant la force des titres hérités.

Parmi les autres domaines de changement et d’adaptation, citons l’augmentation de la demandekidults, “qui, selon le site commercial ToyBook, représente 27 pour cent du total des ventes de jouets au Royaume-Uni, y compris des articles à prix plus élevé comme des ensembles de construction complexes, des jeux et des puzzles.

Avec les résultats d’Hasbro dans les livres, tous les yeux du monde du jouet se tourneront vers Mattel mardi 9 février, lorsque le fabricant de poupées Barbie et Fisher-Price est sur le point de publier ses derniers résultats.

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