février 10, 2021

5 conseils rapides pour publier des annonces vidéo sur Facebook

Par admin2020

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Si vous n’avez pas encore inclus d’annonces Facebook dans votre campagne marketing, 2019 est le bon moment pour le faire. Le tableau de bord de l’annonceur a considérablement évolué au cours des dernières années, et il existe suffisamment de données sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, étayées par l’expérience des premiers utilisateurs. La meilleure partie, cependant, le social payant est toujours plus abordable que la recherche payante. Et avec ses capacités de ciblage époustouflantes, pour de nombreuses niches dont le B2B, Facebook sera certainement une plateforme plus efficace.

Tendances du format publicitaire sur Facebook au fil du temps. Source: AdEspresso

Maintenant, la question est: quel est le meilleur format d’annonce pour votre campagne?

En tant que spécialiste du marketing, vous savez probablement que les hypothèses sans tests appropriés ne vous aideront pas à optimiser les conversions. Pourtant, de nombreuses recherches montrent que la vidéo reste le format le plus efficace en 2018 et que la tendance devrait se poursuivre en 2019.

Ainsi, Hubspot partage les résultats d’une vaste expérience image-vidéo illustrant que les vidéos reçoivent régulièrement plus de clics à moindre coût. L’équipe AdEspresso aussi confirme cette vidéo est le seul format qui gagne en popularité au fil des ans. D’une part de 15% en 2015, les vidéos représentent désormais près de 30% de toutes les publicités sur Facebook. Les représentants de la plate-forme eux-mêmes affirment que les vidéos sont regardées 5 fois plus longtemps que le contenu statique, il n’y a donc aucune raison de ne pas investir dans ce format.

Dans cet esprit, nous avons décidé de partager 5 conseils pour publier des publicités vidéo sur Facebook dans l’article ci-dessous.


L’annonce de Gloat capte l’attention dans les 3 premières secondes grâce au message clair de valeur.
La vidéo ne dure que 10 secondes

Astuce 1. Soyez bref et allez vite au point

Pour être plus précis, gardez votre vidéo sous 30 secondes si vous souhaitez qu’elle soit regardée jusqu’à la fin. Selon Wistia, plus une vidéo est courte, plus les gens sont susceptibles de la regarder à au moins 80%. En fait, vous devriez pouvoir capter l’attention du public dans les 5 premières secondes et montrer la partie la plus importante de votre message pendant les 10 premières secondes de la vidéo.

Les raisons sont claires. Les gens parcourent leur chronologie à la vitesse de la lumière chaque fois qu’ils ont une minute de libre. Et avec le nombre élevé de distractions, chaque publication ne reçoit que quelques secondes d’attention avant d’être défilée. C’est pourquoi, si vous n’interagissez pas immédiatement avec les téléspectateurs, il y a de fortes chances que votre message clé ne soit tout simplement pas vu.

Facebook recommande de viser des prises de vue de 15 secondes, mais étant donné que certaines histoires de marque ont définitivement besoin de plus de temps, 30 secondes est un point idéal que vous pouvez garder à l’esprit lors de la production d’une publicité vidéo.


Une barre noire est parfaite pour les titres et garantit que le texte est clair même sur les petits écrans.
Lorsqu’elles sont bien conçues, les publicités sont tout aussi efficaces avec ou sans son

Astuce 2. Suivez les spécifications et les recommandations de conception

Facebook est très clair sur les exigences et les recommandations pour les vidéos publiées sur leur plateforme publicitaire. Par exemple, vous devez utiliser des vidéos au format MP4 ou MOV avec une résolution maximale et un rapport 16: 9. Les vidéos verticales et aux lettres ne sont pas recommandées en raison des problèmes de qualité (les bordures seront masquées automatiquement). Et bien sûr, même si cela n’est pas obligatoire, il est fortement recommandé d’optimiser les vidéos pour être regardées sans son, étant donné que 85% des utilisateurs de médias sociaux font défiler leur chronologie sans le son.

Le meilleur moyen de vous assurer que votre message est livré même lorsque la vidéo est coupée est d’ajouter des sous-titres. Qu’il y ait une conversation entre des personnes à l’écran ou un produit présenté, il est beaucoup plus facile pour les téléspectateurs de comprendre l’histoire lorsqu’elle est soutenue par le texte. La plupart des éditeurs vidéo vous permettront d’ajouter facilement des objets texte dans différents styles – nous en parlerons dans le paragraphe suivant.

Astuce 3. Utilisez un logiciel de montage vidéo décent, même avec un budget limité

Maintenant que vous accordez probablement plus d’attention aux publicités vidéo dans votre chronologie Facebook, vous devez avoir remarqué que certaines vidéos ne semblent pas être produites avec un budget élevé. En fait, certaines superbes publicités vidéo peuvent même être tournées à dessein sur un smartphone – et fonctionnent bien pour certaines marques car elles ont l’air si authentiques. Ne supposez pas, cependant, que si vous pouvez enregistrer des publicités vidéo avec un smartphone, vous risquez de vous en sortir avec des éditeurs vidéo mobiles. La plupart d’entre eux ne disposent pas des fonctionnalités essentielles, notamment une correction des couleurs approfondie, des transitions avancées et des effets.


Ajout de bulles de texte dans VSDC Free Video Editor

Si vous avez un budget limité, vous pouvez utiliser des éditeurs vidéo de bureau gratuits et obtenir des résultats fantastiques. Les propriétaires de Mac peuvent compter sur leur application par défaut – iMovie. Et si vous êtes sur un PC Windows, logiciel de montage vidéo comme VSDC sera un excellent choix. Les deux sont des programmes non linéaires et vous permettent de prendre le contrôle total de l’image.

Par exemple, avec VSDC, vous pouvez non seulement améliorer les couleurs et ajouter des sous-titres, mais également recréer un effet aussi largement utilisé que l’écran partagé, placer des images sur la vidéo, ajouter du texte contextuel, appliquer divers styles vidéo, et bien plus encore.

Astuce 4. Choisissez la bonne stratégie d’enchères

Lorsque vous commencez à créer une campagne et que vous accédez aux paramètres de l’ensemble d’annonces, vous disposez de deux options pour optimiser la diffusion des annonces: les clics sur les liens et les impressions. La première option signifie que votre vidéo sera diffusée aux personnes qui sont plus susceptibles de cliquer sur le lien, et la deuxième option signifie que vous atteindrez ceux qui sont plus susceptibles de regarder votre vidéo pendant au moins 10 secondes ou jusqu’à sa pleine longueur. – selon la première éventualité. Vous devrez également choisir ce qui vous sera facturé: les clics (stratégie d’enchères au CPC) ou les impressions (stratégie d’enchères au CPM).

Optimisation de la diffusion et paramètres de stratégie d’enchères

Maintenant, même si vous pourriez être tenté de ne payer que lorsque votre lien est cliqué, il est suggéré d’essayer la stratégie d’enchères au CPM, en particulier si vous venez de démarrer votre campagne. Voici pourquoi. Tout d’abord, vous serez en mesure d’atteindre un public plus large de personnes que vous considérez potentiellement intéressées par votre produit ou service. Et il est important de toucher autant de personnes que possible au stade de la notoriété de la marque. Une fois que vous avez cette audience, vous pouvez recibler ceux qui ont regardé 50% de votre vidéo ou plus avec une nouvelle publicité et un appel à l’action irrésistible pour commencer à les convertir en prospects.

Une autre raison d’utiliser la stratégie d’enchères CMP pour les annonces vidéo – ce qui est d’ailleurs recommandé par Facebook – est la lecture automatique. Selon WordStream, Les enchères au CPM permettent la lecture automatique des vidéos dans les délais de votre audience, contrairement aux enchères au CPC. Et comme vous pouvez l’imaginer, dans la lutte pour l’attention de l’utilisateur, la lecture automatique est un sérieux avantage.

À la recherche simple et élégante, les annonces Freshly utilisent des images placées sur un effet vidéo flou
Notez comment ils créent le sentiment d’urgence dans leurs appels à l’action.

Astuce 5. Commencez à analyser les performances une fois la période d’apprentissage terminée

Lorsque vous créez un nouvel ensemble d’annonces (ou apportez des modifications importantes à celui existant), Facebook commence une période d’apprentissage. Cela signifie que la plate-forme ajuste son algorithme pour que vos annonces voient à qui les diffuser. En règle générale, les périodes d’apprentissage ne durent pas plus d’une semaine ou jusqu’à ce que votre annonce collecte 50 événements d’optimisation, selon la première éventualité.

Pour quelqu’un qui n’a jamais diffusé de publicités Facebook auparavant, une période d’apprentissage peut être stressante car elle ne montre généralement pas les résultats attendus. En fait, c’est le moment où vous constaterez peut-être des coûts plus élevés et des taux de conversion inférieurs. Cependant, sans ce processus, Facebook ne sera pas en mesure de déterminer quel public est optimal pour vos publicités. Donc, aussi tentant que cela puisse être, évitez d’apporter des changements et de juger du succès de la campagne pendant cette période. Soyez patient et laissez l’apprentissage automatique collecter suffisamment de données.

Voici un article détaillé sur la période d’apprentissage algorithmique dans les publicités Google et Facebook.

Ninel_Delacruz

Ninel_Delacruz

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Stratège en marketing numérique pour VSDC Free Video Editor

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