février 10, 2021

7 résultats clés à connaître

Par admin2020

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Une fois dans une lune bleue, je regarde une présentation lors d’une conférence de l’industrie et j’entends une petite voix calme qui murmure: « Vous devez désapprendre ce que vous avez appris sur l’algorithme YouTube. »

Eh bien, je viens de voir une présentation si rare. Il est officiellement intitulé « Stratégies de référencement avancées pour augmenter considérablement le nombre de vues vidéo, « Bien que la diapositive d’ouverture simplifie cela jusqu’à » Comment trouver vos vidéos dans la recherche « .

Il a été présenté par Justin Briggs, le fondateur et PDG de Briggsby, à VidCon Londres le 15 février.

Maintenant, je ne sais pas pour vous, mais je n’aime pas que quelqu’un que je n’ai jamais rencontré change de paradigme. Ma première réaction a donc été de remettre en question la méthodologie utilisée par Briggs pour arriver à sa compréhension contre-intuitive du fonctionnement de l’algorithme de recherche YouTube.

Mais, hélas, j’ai découvert qu’il avait regardé 3,8 millions de points de données sur 100 000 vidéos et 75 000 chaînes.

À l’aide d’un échantillon de mots clés contenant une variété d’entités nommées (personnes, lieux, choses, etc.) et de questions (comment, pourquoi, etc.), il a vérifié le classement des 20 premiers résultats et a récupéré un large éventail de données via le API YouTube, scraping et analyse supplémentaire.

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Merde, je ne trouve rien à redire à ça.

Donc, j’ai finalement fait ce que font les gourous de YouTube quand ils apprennent que tout ce qu’ils savent sur le référencement vidéo est faux, faux, faux: j’ai transféré mon ennui et mon irritation du messager à la source.

Hé, ce serait bien si le deuxième plus grand moteur de recherche du monde mettait à jour leur Playbook des créateurs YouTube pour les marques, qui a été publié en octobre 2015, ou avait quelqu’un comme John Mueller de Google, qui partageait un aperçu stratégique tous les quinze jours avec des experts en marketing vidéo.

Mais, la seule déclaration officielle sur laquelle je suis tombé par hasard récemment est celle-ci:

« Les objectifs du système de recherche et de découverte de YouTube sont doubles: aider les téléspectateurs à trouver les vidéos qu’ils souhaitent regarder, et maximiser l’engagement et la satisfaction des téléspectateurs à long terme. »

Merci beaucoup pour ce message cryptique.

Ensuite, j’ai mis la main sur une copie de la présentation que Briggs a faite à VidCon Londres et j’ai écrit ce post. Maintenant, il y avait 77 diapositives. Donc, je ne peux pas tous les partager ici.

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Mais j’ai identifié et analysé les sept découvertes les plus significatives qui renversent le plus radicalement la sagesse conventionnelle.

1. La valeur de l’optimisation des métadonnées varie

Principes de base du ciblage par mots clés

Quand j’ai vu cette diapositive pour la première fois, j’ai eu une étrange sensation de déjà-vu.

Ce que Briggs appelle «Principes de base du ciblage par mots-clés» ressemble beaucoup à une diapositive présentée par Greg Markel, fondateur et PDG d’Infuse Creative, lors de la panneau d’optimisation des moteurs de recherche vidéo à SES San Jose 2008.

Je m’en souviens parce que j’étais également un orateur du panel et que je me suis dit à l’époque: «Bon sang, j’aurais aimé créer ça.»

Ensuite, Briggs a giflé un panneau d’avertissement rouge sur cette diapositive qui annonçait qu’elle représentait une «vue limitée du référencement vidéo». À ce moment-là, je me suis dit: «Bon sang, je suis content de ne pas avoir créé ça.»

Ensuite, Briggs m’a époustouflé avec la diapositive ci-dessous qui proclamait: « Les mots clés comptent moins une fois que YouTube a des données de surveillance. »

Les mots clés importent moins une fois que YouTube dispose de données de surveillance

Vous auriez pu me renverser avec une plume. Lorsque YouTube a remplacé «vues» par «durée de visionnage» dans son algorithme en octobre 2012, j’ai supposé à tort que la «pertinence» était désormais un facteur moins important, même pour les nouvelles vidéos.

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Cependant, Briggs a révélé que la «pertinence» est le facteur le plus important – jusqu’à ce qu’une vidéo accumule suffisamment de «temps de visionnage». Le référencement vidéo n’est donc pas mort! Il dort.

Et, vous ne devriez pas sauter les petits caractères de la première diapositive ci-dessus. Ce que Briggs appelle les «bases» sont toujours des «fondamentaux».

Alors, jetons un deuxième coup d’œil car YouTube est toujours le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, et il continue d’utiliser des métadonnées pour indexer correctement votre vidéo et la classer initialement.

Pour maximiser votre présence dans la recherche YouTube et les suggestions de vidéos, vous devez toujours vous assurer que vos métadonnées sont bien optimisées. Cela inclut le titre, la description et les balises de votre vidéo.

Lorsque vous optimisez votre titre, placez vos mots-clés près du début, limitez-les à moins de 50 caractères et rendez-le attrayant pour un taux de clics (CTR) élevé.

Lorsque vous optimisez votre description, conservez-la entre 50 et 150 mots, utilisez votre mot-clé 1 à 3 fois et minimisez l’utilisation du passe-partout.

Lorsque vous optimisez vos balises, utilisez d’abord votre mot-clé cible, puis les autres par ordre d’importance, gardez-les bien concentrés sur un sujet, utilisez des phrases de 1 à 5 mots et conservez-les de 100 à 300 caractères.

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Oui, tout ce texte sur vidéo deviendra moins important une fois que votre vidéo aura accumulé une durée de visionnage substantielle, mais il ne le fera jamais si le système de recherche et de découverte de YouTube n’aide pas les téléspectateurs à trouver votre vidéo en premier lieu.

2. Les titres sont essentiels

Bien que les balises vous aident à démarrer, Briggs a déclaré qu’elles avaient peu d’avantages après 3 mois. Cependant, il a également déclaré que les titres sont essentiels.

Il a constaté que 90% des vidéos de haut rang avaient certaines variantes du mot-clé dans le titre.

Les balises de titre sont essentielles

Maintenant, cela fonctionne si vous utilisez des titres convaincants pour vos vidéos qui représentent avec précision le contenu. Pendant que vous y êtes, vous devez également créer des miniatures qui représentent également votre contenu avec précision.

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Pourquoi? Parce que la vignette et le titre de votre vidéo sont la première chose que les spectateurs voient lorsque votre vidéo leur est suggérée.

Comme nous le verrons dans un instant, vous ne voulez pas que des clics. Vous voulez des « clics longs ».

3. Tous les clics ne sont pas créés égaux

Selon Briggs, les «clics longs» ont plus de valeur que les «clics courts».

Qu’est-ce qu’un clic court? Eh bien, si un spectateur regarde votre vidéo pendant seulement 8 secondes et met fin à sa session, l’algorithme de YouTube estime qu’il n’est pas satisfait de votre contenu.

Alors, qu’est-ce qu’un clic long? Eh bien, si un spectateur regarde votre vidéo pendant 2 minutes ou plus et continue de regarder plus de vidéos au cours de cette session, l’algorithme de YouTube indique qu’il est satisfait de votre contenu.

Et Briggs a constaté que 50% de l’audience est perdue dans les 20 premières secondes.

Clics plus longs - Améliorez la rétention précoce

Alors, comment améliorer la fidélisation de l’audience? En d’autres termes, comment transformez-vous les clics en clics longs?

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Eh bien, vous devez créer une ouverture convaincante pour vos vidéos, puis utiliser les techniques de narration pour maintenir et susciter l’intérêt tout au long de la vidéo. Mais, cela aide également à construire votre base d’abonnés.

Pourquoi? Parce que les abonnés sont vos fans les plus fidèles, seront informés de vos nouvelles vidéos et listes de lecture, et sont plus susceptibles d’améliorer votre fidélisation précoce et de vous donner des clics plus longs.

Et cela aide également à engager votre public en encourageant les commentaires et en interagissant avec vos spectateurs.

4. La durée de la vidéo influence le classement

L’une des questions que l’on me pose fréquemment est: « Combien de temps une vidéo YouTube doit-elle durer? » Je répète souvent: «Assez longtemps pour raconter une histoire.» Alors, combien de temps faut-il pour raconter une histoire?

Eh bien, comme l’illustre la diapositive ci-dessous, Briggs a jeté un coup d’œil à ses données et a constaté que les vidéos de moins de 2 minutes sont moins bonnes (en moyenne) que les vidéos de 2 à 20 minutes.

Les vidéos très courtes ont tendance à se classer plus mal

Désormais, la durée de visionnage est (éventuellement) un facteur de classement important.

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Donc, peut-être ne devrions-nous pas être surpris que les vidéos plus longues – si elles utilisent des techniques de narration pour maintenir et susciter l’intérêt tout au long de la vidéo – se classent généralement plus haut que les vidéos très courtes.

Et nous ne devrions pas être surpris que les vidéos très bien classées obtiennent beaucoup de vues – comme ces six exemples de marques indiennes gagnantes en narration vidéo.

Ainsi, la durée de la vidéo influe sur le classement, tout comme la capacité de raconter une bonne histoire. (L’étude de Briggs a révélé que les vidéos de 10 à 16 minutes sont très appréciées.)

5. Il y a un boost de fraîcheur pour les nouvelles vidéos

En plus des métadonnées étant plus précieuses lorsque les vidéos sont téléchargées pour la première fois, Briggs a déclaré que les nouvelles vidéos bénéficiaient également d’un regain de fraîcheur.

Comme l’illustre la diapositive ci-dessous, une toute nouvelle reçoit un coup de pouce significatif au cours des 3 premières semaines et même une nouvelle vidéo reçoit un coup de pouce dans les semaines 4 à 6.

Meilleur classement tout de suite

Cela signifie que vous devez augmenter la fréquence de mise en ligne pour profiter de l’augmentation de la fraîcheur des nouvelles vidéos. Donc, si vous téléchargez actuellement une vidéo toutes les 3 semaines, envisagez de télécharger une toute nouvelle vidéo chaque semaine.

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Et si vous téléchargez déjà une vidéo chaque semaine, envisagez de télécharger une toute nouvelle vidéo le lundi, mercredi et vendredi de chaque semaine.

Si cela semble excessif, considérez ceci: avec 5,0 milliards de vues sur YouTube en 2018, Samsung vient d’être nommée première marque mondiale en Prix ​​VideoAces de Tubular Labs.

Comment y sont-ils parvenus? Eh bien, ils ont téléchargé 5318 vidéos en 2018, soit une moyenne de 102 par semaine.

Maintenant, ils ont téléchargé des vidéos localisées dans 50 pays différents. Ainsi, même si vous ne regardez que les 204 vidéos que la marque a téléchargées aux États-Unis en 2018, Samsung a tout de même téléchargé en moyenne 4 nouvelles vidéos par semaine sur YouTube.

6. Les vues des incorporations sont de valeur égale

Briggs a partagé une autre conclusion contre-intuitive de son étude: les vues des vidéos intégrées ont la même valeur que les vues sur YouTube.

Il a ajouté cette mise en garde: les vidéos YouTube intégrées sont regardées, mais ne conduisent généralement pas à des sessions plus longues, car les téléspectateurs sont moins susceptibles de regarder une deuxième vidéo.

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La façon de résoudre ce problème consiste à intégrer des listes de lecture qui les élaborent soigneusement pour qu’une vidéo associée soit lue ensuite.

Utiliser des sites Web intégrés pour la distribution

Maintenant, je dois admettre que je n’ai pas été choqué de constater que les vues des intégrations sont de valeur égale.

Il y a plusieurs années, j’ai conseillé SonoSite, le premier fabricant mondial de technologie d’échographie portable, d’arrêter de faire deux versions de chaque vidéo – une pour YouTube et une identique pour leur site Web.

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Au lieu de cela, ils ont commencé à ajouter des vidéos YouTube et des listes de lecture à leur site Web en les intégrant. Ils ont non seulement augmenté considérablement leurs vues sur leur chaîne YouTube. Ils ont également réduit de moitié leurs coûts de production.

Alors, pourquoi est-ce que je pense que ce conseil de Briggs renverse la sagesse conventionnelle? Parce que la plupart des entreprises sont organisées en silos – et la sagesse conventionnelle conseille à chacun de rester dans sa voie.

C’est la vidéo que les gens parlent rarement avec les gens du site Web, et encore moins travaillent en collaboration avec eux pour intégrer des vidéos.

7. Il y a 15 fois plus de recherches sur Google que sur YouTube

Briggs est allé au-delà de sa propre étude et a cité des données de JumpShot, qui indiquent qu’il y a 15 fois plus de recherches sur Google que sur YouTube.

Et il a cité des données de Rank Ranger, qui indiquent que les vidéos YouTube se classent sur 20% des mots clés de Google. Et il a de nouveau cité JumpShot, qui indique que 2% de tous les clics de recherche sur Google vont sur YouTube.

Désormais, le type de résultats vidéo dans Google peut varier d’un clip suggéré à un carrousel vidéo en passant par une vidéo intégrée. Et les algorithmes Google et YouTube diffèrent. Mais, selon SEMrush, lorsque YouTube se classe dans Google, il obtient un extrait de 5% de ses mots-clés.

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Pour faire valoir son point de vue, Briggs a montré un exemple d’extrait de code traditionnel utilisant YouTube – et a conseillé à son public d’utiliser une question comme titre d’une vidéo et de répondre à la question directement dans la description de la vidéo s’ils voulaient «avoir de la chance».

Extraits en vedette traditionnels utilisant YouTube

Il a également montré l’exemple d’un clip suggéré ci-dessous. Et il a conseillé de créer des vidéos qui vont directement à la réponse pour se classer tout en haut des résultats. Merde, ne souhaitons-nous pas tous avoir de la chance?

Les clips suggérés vont directement à la réponse

Sommaire

Maintenant que vous avez vu sept des découvertes les plus importantes de Briggs et neuf de ses diapositives, vous comprenez peut-être pourquoi j’ai entendu un petit murmure silencieux: « Vous devez désapprendre ce que vous avez appris sur l’algorithme YouTube. »

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Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mars 2019



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