février 10, 2021

Toutes les publicités Covid-19 du gouvernement britannique: les dernières annonces du NHS changent de ton avec des images percutantes

Par admin2020

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À la lumière des recherches montrant que la dernière souche de Covid-19 est entre 50 et 70% plus transmissible, et au milieu d’une flambée des taux de mortalité, le gouvernement britannique a changé son ton de communication: utiliser des injections d’hôpital brutes pour inciter les gens à «  rester à Accueil’.

La dernière campagne de santé publique a été dévoilée vendredi 22 janvier, demandant aux gens de regarder dans les yeux des patients Covid-19 et du personnel du NHS qui se battent pour sauver leur vie.

La campagne fait suite à la nouvelle selon laquelle le Cabinet Office a publié une annonce à la radio suggérant que les joggeurs sont «  très susceptibles d’avoir Covid-19  ».

La poussée fait suite à des campagnes précédentes, notamment «  Restez vigilant, contrôlez le virus, sauvez des vies  », qui a fait l’objet d’un examen minutieux pour ses messages vagues et «  Hands  ». Visage. Space »qui reflétait les précautions nécessaires alors que les restrictions de verrouillage du Royaume-Uni étaient assouplies cet été.

Après près d’un an à vivre avec la pandémie, The Drum réfléchit à la dernière campagne et à la façon dont les messages publics du gouvernement britannique ont évolué tout au long de la crise.

Prenons par le haut pour montrer comment la campagne a évolué.

«  Restez à la maison, protégez le NHS, sauvez des vies  »

Le premier slogan du gouvernement était au centre de ses mesures de verrouillage initiales en mars, le public étant encouragé à rester chez lui afin d’éviter que le NHS ne soit submergé.

Un spot télévisé a été développé, dirigé par le médecin-chef, le professeur Chris Witty. L’émission comprenait des instructions simples qui demandaient aux citoyens de ne pas quitter leur domicile à moins que cela ne soit absolument nécessaire: pour la nourriture, les médicaments, le travail ou l’exercice, de toujours rester à deux mètres l’un de l’autre et de ne se mêler à personne en dehors de leur foyer.

Cependant, à mesure que les cas augmentaient, un autre endroit a été développé pour souligner le danger pour le NHS si les gens ne suivaient pas les conseils du gouvernement.

Avec une voix off de l’acteur Mark Strong, la deuxième vidéo a joué aux émotions et a été coupée avec des images de travailleurs du NHS en EPI, soulignant le devoir public de protéger les travailleurs de première ligne et les ressources du service de santé, en respectant les directives.

Cela s’est en outre accompagné d’une activité d’affichage et de médias sociaux qui a exhorté les gens à «agir comme si vous l’aviez» et à leur rappeler que «n’importe qui peut l’obtenir».

«Restez vigilant, contrôlez le virus, sauvez des vies»

Début mai, la diminution des cas a vu le Premier ministre Boris Johnson commencer à assouplir progressivement les mesures de verrouillage.

Il a présenté des plans pour rouvrir certaines parties de l’économie, comme le commerce de détail et l’hôtellerie non essentiels, ainsi que des plans pour que les enfants retournent à l’école.

Ce changement d’orientation a annoncé l’arrivée du deuxième message, «Restez vigilant, contrôlez le virus, sauvez des vies». Cependant, le slogan a été examiné de près par beaucoup, y compris le chef de l’opposition, Keir Starmer, pour être trop vague.

«Rester alerte n’est pas clair. La plupart des gens ont dit «qu’est-ce que cela signifie? Donc, il y a ici un problème très basique concernant les communications », a-t-il dit.

Cependant, cela n’a pas empêché le gouvernement de s’associer à certaines des marques les plus puissantes du Royaume-Uni pour encourager un comportement sûr alors que les mesures de verrouillage étaient levées.

Les marques impliquées venaient de tous les secteurs. Boots, Carex et O2 se sont réunis pour encourager un comportement sûr et de bonnes habitudes d’hygiène et dans le secteur de l’hôtellerie, McDonald’s et Greene King se sont fait le champion de la réouverture en toute sécurité de l’économie britannique.

Pour la première fois, des marques de l’industrie hôtelière, dans les secteurs de la santé et de l’hygiène, du commerce de détail, des télécommunications et de la finance, se sont réunies pour promouvoir le message du gouvernement: «  Profitez de l’été en toute sécurité  », et l’effort a vu un certain nombre de marques impliquées mettre à jour leur logos pour inclure le slogan.

«  Profitez de l’été en toute sécurité  » a été accompagné d’une autre campagne mettant en vedette les propriétaires de petites entreprises à travers le pays, et qui a accueilli le public à nouveau sur certaines des choses qu’il avait peut-être manquées pendant le verrouillage, tout en les encourageant à le faire de manière sûre et attentionnée. mode.

Cependant, des éléments de la campagne de la nouvelle campagne «Let’s get back» se sont retournés contre eux après que le slogan ait encouragé des milliers de personnes à se présenter aux tests Covid-19 auxquels ils n’étaient pas admissibles.

Les publicités numériques et OOH portant le slogan «Revenons en arrière» ont été retirées après avoir réalisé que l’annonce impliquait que les gens devraient se faire tester, sans mentionner le fait que les symptômes auraient dû être affichés avant de le faire.

Dans l’annonce de 60 secondes, une infirmière du NHS déclare: «Les tests sont gratuits, rapides et vitaux pour arrêter la propagation du coronavirus, alors faisons-nous tester et revenons à ce que nous aimons.»

Pourtant, l’annonce ne faisait aucune mention de la nécessité de présenter des symptômes, à l’exception d’un petit morceau de texte à lire: «Vous ne vous sentez pas bien? Obtenez un test gratuit maintenant ».

La confusion a conduit des milliers de personnes asymptomatiques à rechercher des tests, ce qui a encore submergé le système qui avait déjà été retardé dans sa mise en œuvre.

‘Mains. Visage. Espace’

Alors que les restrictions de verrouillage se sont encore levées, l’économie britannique a poursuivi sa reprise en juillet, et les enfants et les jeunes sont retournés à l’école pour la première fois depuis mars.

Pour refléter le changement d’orientation et le potentiel d’un retour à la normalité, le gouvernement a relancé mercredi 9 septembre son dernier slogan «Mains». Visage. Space »- décrit par Johnson lui-même comme« assez percutant ».

Le slogan a été lancé pour la première fois en juillet, mais est entré en collision avec l’invitation du chancelier Rishi Sunak à «Manger dehors pour aider» et, en tant que tel, n’est pas entré dans le discours dominant.

Son message est celui qui favorise l’hygiène et la distanciation physique – des mesures qui devraient redevenir prémonitoires Le nombre R remonte à 1,2.

‘Mains. Visage. L’espace était une fois de plus soutenu par la publicité OOH, numérique et télévisée, y compris un spot de héros qui voit les gens se laver les mains, porter un masque et s’assurer qu’ils gardent leurs distances avec les autres.

Un deuxième film a mis en garde contre le risque potentiel imposé par la saison hivernale, en mettant en évidence comment le virus peut se propager en intérieur.

La campagne est arrivée en même temps que les restrictions ont été ajustées pour limiter les rassemblements à un maximum de 6, suite à un pic de nouveaux cas.

Le médecin en chef de l’Angleterre, le professeur Chris Whitty, déclare: «À l’approche de l’hiver et que nous passons inévitablement plus de temps à l’intérieur, nous avons besoin que le public continue de suivre cet important conseil pour contrôler la propagation du virus.

« ‘Mains. Visage. L’espace «met l’accent sur des éléments importants des conseils dont nous voulons que tout le monde se souvienne: lavez-vous les mains régulièrement, utilisez un masque facial lorsque la distance sociale n’est pas possible et essayez de vous tenir à distance de ceux qui ne font pas partie de votre ménage.

«Chaque action compte»

Le lancement de la dernière campagne du gouvernement intervient alors que les données montrent que jusqu’à un tiers des personnes porteuses de Covid-19 peuvent être asymptomatiques et transmettre le virus sans s’en rendre compte.

Avec l’assouplissement du verrouillage de quatre semaines en Angleterre juste à temps pour Noël, l’endroit est un rappel opportun du besoin continu de précautions pour nous protéger et protéger les autres contre le virus.

Le film, réalisé avec des scientifiques de SAGE, rappelle au public la nécessité de rester vigilant et de suivre les comportements fondamentaux de se laver les mains, de se couvrir le visage, de se tenir à distance des autres et d’ouvrir les fenêtres dans des espaces clos.

Le film montre deux versions des mêmes scénarios. L’un montre comment une personne qui suit les comportements clés en matière de santé peut limiter la propagation du virus, tandis que l’autre montre comment ignorer ces comportements conduit à un potentiel accru d’infecter les autres. On rappelle aux gens que, à mesure que les restrictions disparaissent et qu’ils recommencent à socialiser, le coronavirus reste très contagieux, que vous ayez des symptômes ou non.

Le film met également l’accent sur la chaîne d’infection et montre comment les gens pourraient interagir avec d’autres personnes qui ne risquent pas de tomber gravement malades, mais ils en rencontrent plus tard d’autres qui pourraient être vulnérables et subir de graves complications du Covid-19.

‘Agis comme si tu l’avais’

Le gouvernement britannique a renouvelé ses conseils «Restez à la maison» dans la dernière campagne, dirigée par le médecin-chef Chris Whitty.

Traversant la télévision, la radio, les médias extérieurs et les médias sociaux, la campagne marque un retour aux conseils initialement émis par le gouvernement lors du premier verrouillage national en mars, qui encourage les résidents britanniques à «  rester chez eux, protéger le NHS, sauver des vies  ». ‘

Cependant, le dernier conseil comprend également l’encouragement à «  agir comme si vous l’aviez compris  », ce qui a été avancé alors que les cas continuent d’augmenter à travers le pays en raison d’une nouvelle variante du virus.

«Cela met de nombreuses personnes à risque de maladies graves et exerce une forte pression sur notre NHS.

«Une fois de plus, nous devons tous rester à la maison. S’il est essentiel de sortir, souvenez-vous: lavez-vous les mains, couvrez-vous le visage à l’intérieur et gardez vos distances avec les autres », explique Whitty dans le PSA.

Le conseil a été lancé au cours du week-end, alors que le Royaume-Uni a enregistré son plus grand nombre de morts en une seule journée depuis le début de la pandémie.

Le gouvernement britannique tire une publicité radio controversée

Le Cabinet Office a été contraint de publier une annonce à la radio, après que l’Autorité des normes de publicité (ASA) a reçu un certain nombre de plaintes de personnes qui estimaient que le message était trop sévère.

La publicité à la radio ciblait les joggeurs, les promeneurs de chiens ou travaillant dans le parc, suggérant qu’ils étaient «  très susceptibles d’avoir Covid-19  ».

L’ASA examine également d’autres publicités, y compris une campagne d’affichage qui exhorte les lecteurs à «ne pas laisser un café coûter des vies».

‘Regarde-moi dans les yeux’

Dans l’état actuel du Royaume-Uni, une personne est admise toutes les 30 secondes avec le virus. Et cela affecte les plus jeunes, dont un quart ont moins de 55 ans. Et parmi ceux admis, au cours des deux dernières semaines, 1 000 personnes sont décédées chaque jour.

Alarmé par l’état actuel de la pandémie, le gouvernement britannique a lancé vendredi 22 janvier une campagne impitoyable pour rappeler au public les pressions extrêmes auxquelles est confronté le NHS et la nécessité de rester à la maison.

«Regardez dans mes yeux» présente des patients de Covid-19 qui luttent pour leur vie, et le personnel du NHS qui risquent leur vie pour en sauver d’autres.

Changement de ton, le film présente aux téléspectateurs la dure réalité du coronavirus, dans l’espoir qu’il les encourage à rester chez eux, pour éviter une nouvelle propagation.

Développé par Mullen Lew, il met le public au défi de remettre en question leurs actions, il demande au spectateur de: «Regardez-les dans les yeux et dites-leur que vous faites tout ce que vous pouvez pour arrêter la propagation de Covid-19?

Il fait suite à un aperçu qui a révélé que sa campagne actuelle «  Stay at Home  » a entraîné une réduction des niveaux de contact social, et donc la prochaine étape est conçue pour encourager les gens à suivre les règles et à assumer la responsabilité de leur comportement.

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