février 10, 2021

Un guide complet de la publicité sur Facebook

Par admin2020

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Les médias sociaux ont introduit un tout nouveau monde de publicité pour les marques et elles ont aimé explorer cette solution abordable et très ciblée.

Facebook est l’exemple parfait pour mettre en valeur le succès de la publicité sociale, d’une manière qui rend les annonceurs et les consommateurs heureux.

Facebook n’est pas nouveau dans la publicité, mais il semble s’orienter dans une direction très intéressante en lançant de nombreuses nouvelles fonctionnalités qui profiteraient aux deux marques et bien sûr à ses propres revenus.

Selon son dernier rapport, Facebook compte désormais 1,59 milliard d’utilisateurs actifs par mois, c’est exactement la raison pour laquelle les marques expérimentent la publicité Facebook pour toucher un public plus large.

Comment les publicités du fil d’actualité ont changé Facebook

Facebook adore peaufiner l’expérience du fil d’actualité, mais jusqu’à présent, il était clair que la publicité ne perturbe pas l’expérience de l’utilisateur. Facebook voulait s’assurer que les utilisateurs fidèles restent autant que possible actifs sur le site, et cela s’est également étendu à la publicité.

Les annonces natives ont commencé à apparaître sur le fil d’actualité, mais en équilibrant toujours les besoins des utilisateurs avec son modèle publicitaire. Le fait que les publicités n’aient pas forcément ennuyé les utilisateurs a aidé les marques à réaliser que Facebook est en train de devenir une plate-forme très intéressante à explorer et ses dernières fonctionnalités indiquent qu’il est plus sérieux que jamais de créer un modèle encore plus rentable.

Un guide complet de la publicité sur Facebook

Ce qui rend la publicité Facebook spéciale

  • Annonces ciblées: Facebook excelle pour aider une marque à atteindre le bon public, avec de nombreuses options de ciblage qui plaisent à un public sélectif. Cela signifie que si vous savez comment créer l’annonce parfaite, vous réduisez les chances de simplement gaspiller votre argent avec le mauvais public.
  • Abordabilité: La publicité sociale est rentable par rapport à d’autres types de publicité et de nombreuses marques ont d’abord été tentées de l’essayer en raison de ce facteur.
  • Audience réceptive: Facebook a réussi à intégrer la publicité d’une manière qui n’est pas gênante pour le public, en le «formant» à être plus réceptif aux publicités, à condition qu’elles soient attrayantes et pertinentes pour lui.
  • De nombreuses options publicitaires: Afin de rendre une annonce attrayante et pertinente, Facebook propose plusieurs options publicitaires, en fonction de l’objectif de la marque, des besoins de l’audience et des formats qui ont tendance à être plus performants.

S’il fallait choisir les tendances les plus intéressantes dans la publicité Facebook, à la fois du point de vue de la marque et de l’utilisateur, nous nous concentrerons sur les suivants:

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Canvas est l’avenir de la publicité sur Facebook

Facebook a lancé Canvas comme un nouveau type de format mobile plein écran, qui vise à diffuser des publicités plus attrayantes charger 10 fois plus vite qu’un site Web mobile standard.

Le concept est similaire aux articles instantanés, permettant aux annonceurs de se sentir créatifs et d’adopter une expérience interactive, sans manquer leurs objectifs initiaux.

Les publicités sur toile ressemblent à une publication Facebook typique et une fois que vous cliquez dessus, l’écran se transforme en une publicité en plein écran, qui peut être un mélange d’images, de texte, de vidéos ou de boutons CTA.

L’idée était d’attirer l’attention des utilisateurs mobiles grâce à une expérience immersive, les marques ayant la liberté créative de raconter leurs histoires ou de promouvoir leurs produits de la manière la plus attrayante.

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Apparemment, Facebook a envisagé l’idée d’annonces mobiles plein écran dans un format vertical de Snapchat et son expérience plein écran, qui s’est avéré être un succès ces derniers temps. Après tout, une marque ne peut pas ignorer les statistiques de Snapchat sur les vidéos verticales qui ont un taux d’achèvement neuf fois plus élevé que les vidéos mobiles horizontales.

De plus, l’algorithme du fil d’actualité reste tel quel, ce qui signifie que les publicités Canvas seront affichées comme les annonces habituelles, sans priorité sur les fils d’actualité des utilisateurs. L’accent est toujours mis sur l’expérience utilisateur et les annonces seront toujours diffusées en fonction des intérêts de l’utilisateur et du niveau d’engagement.

Ainsi, les publicités Canvas nous rappellent un micro site, fournissant des informations utiles à l’utilisateur (en réduisant les clics nécessaires cette fois), tout en se concentrant sur:

  • appel mobile
  • pertinence
  • la flexibilité
  • vitesse de chargement
  • engagement

Si vous souhaitez les essayer pour votre entreprise, les annonces Canvas sont désormais disponibles pour tout le monde via Power Editor et plusieurs marques ont déjà créé leurs premières annonces.

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Selon les premiers résultats, les publicités Canvas ont un temps de visionnage moyen de 31 secondes, les annonces les plus réussies atteignant une durée de visionnage de 70 secondes.

Coca-Cola et Burberry ont été parmi les premières marques à expérimenter les publicités Canvas, tandis que Wendy’s a poussé sa créativité au niveau supérieur en encourageant les utilisateurs à faire glisser les images pour découvrir tous les ingrédients de leur populaire cheeseburger.

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ASUS a également décidé de créer une publicité Canvas pour la période de Noël, ce qui a entraîné une augmentation de 42% des clics sur les annonces et un temps de visionnage moyen de 12 secondes, 70% des utilisateurs cliquant sur l’annonce pour visiter le site de la marque.

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Le succès des annonces vidéo natives et des sous-titres automatiques

Les utilisateurs de Facebook regardent plus de 100 millions d’heures de vidéos sur Facebook chaque jour, alors qu’il compte 8 milliards de vues de vidéos par jour, soit le double des vues d’avril dernier.

Comme Facebook semble privilégier les vidéos dans nos flux d’actualités, les marques comprennent à quel point il est important d’adopter la publicité vidéo native sur la plate-forme, comme moyen d’utiliser un format interactif pour raconter leur histoire.

Selon Quintly, 65% de toutes les publications vidéo de la marque sont des vidéos natives et elles semblent fonctionner 4 fois mieux que tout autre format vidéo.

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L’engagement de Facebook à stimuler les formats d’annonces vidéo en maintenant l’engagement des utilisateurs et la pertinence a conduit à une croissance significative des revenus publicitaires, qui ne devrait pas ralentir cette année.

Facebook ajoute des sous-titres vidéo automatiques

Il est courant que les utilisateurs de Facebook soient agacés par le son soudain qu’une vidéo mobile peut lire et selon Les propres recherches de Facebook, 80% des utilisateurs réagissent négativement à ces publicités et en reprochent même aux marques.

Facebook a décidé de trouver une solution à ce problème, sans réduire l’efficacité d’une vidéo, en introduisant le sous-titrage automatique des annonces vidéo, afin de maintenir le message d’une marque sans gêner les utilisateurs.

Comme 41% des vidéos n’ont pas de sens sans son, cette solution peut garder l’utilisateur suffisamment engagé pour continuer à regarder une vidéo, ce qui incitera finalement l’utilisateur à décider d’utiliser le son ou non.

De plus, alors que les marques ont commencé à se demander comment elles pouvaient mesurer le nombre exact de personnes réellement intéressées par leur publicité, Facebook a déclaré qu’il leur fournira le pourcentage de personnes qui ont regardé leur publicité avec le son, afin d’analyser le succès de l’annonce.

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Sedal Sunsilk a créé une série de didacticiels vidéo pour promouvoir sa marque auprès du public brésilien et l’utilisation du texte était suffisamment intelligente pour que le public en regarde davantage. En fait, la durée moyenne de visionnage était de 21 secondes et la campagne a répondu aux attentes de renforcement de la notoriété de la marque.

La tendance à la hausse des publicités au format carrousel

Les publicités Facebook au format carrousel sont un moyen flexible de promouvoir votre entreprise ou vos produits, en affichant plusieurs images et liens dans une seule annonce.

Il y a quelques mois à peine, Facebook a annoncé l’introduction de vidéos dans les publicités carrousel, ce qui signifie que vous pouvez désormais créer un mélange d’images, de vidéos et de liens, afin de présenter vos produits et services de la manière la plus créative.

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Le format carrousel est une tendance croissante dans la publicité sur Facebook et selon Social cinétique, il génère 10 fois plus de trafic vers le site d’une marque par rapport à d’autres types d’annonces.

Une annonce efficace avec une série d’images et de liens permet de:

  • Réduisez le coût par clic (CPC)
  • Augmenter le taux de clics (CTR)
  • Boostez l’engagement
  • Fournir plus d’informations sur les produits de la marque
  • Diriger le trafic vers le site

Foodpanda a utilisé le format carrousel pour promouvoir son application et a mesuré une augmentation de CTR de 180% et réduit le coût par installation de 39%.

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Comment les lead ads apportent des leads de qualité

Les Lead Ads ont été introduites il y a seulement quelques mois comme un moyen plus efficace pour une marque de collecter des leads pertinents.

Une annonce principale est un excellent choix pour une entreprise qui souhaite atteindre un public cible et lui fournir plus d’informations sur un produit, dans l’espoir de maintenir son engagement et éventuellement de s’inscrire. Bien que cela puisse nécessiter des tests approfondis, afin d’approcher le public de la meilleure façon possible, il apporte toujours des prospects de haute qualité à faible coût, ce qui le rend idéal.

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Il a été observé que les gens sont plus disposés à s’inscrire lorsqu’ils en apprennent davantage sur le service, et bien sûr, personne n’aime cliquer d’une page à l’autre pour obtenir les informations souhaitées. Ainsi, Facebook a introduit la carte de contexte, une carte supplémentaire dans les publicités de plomb qui fournit aux utilisateurs plus de détails sur ce à quoi ils sont sur le point de s’inscrire.

Cela aide à la fois les utilisateurs et les marques, car ils maintiennent tous les deux la pertinence souhaitée, à la fois au niveau personnel et professionnel.

Mazda était heureux d’essayer les publicités de plomb Facebook, car elles apportaient cinq fois plus de prospects au site, avec un le coût par lead baisse de 85%.

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De plus, The Skimm a essayé l’idée de la carte de contexte en encourageant les utilisateurs à s’inscrire à sa newsletter quotidienne et cela a conduit à un Augmentation de la qualité du plomb de 22%.

Annonces à venir sur Messenger?

Selon les dernières rumeurs, Facebook envisage des publicités pour Messenger, l’application de messagerie populaire qui compte désormais plus de 800 millions d’utilisateurs actifs par mois.

Techcrunch rapporte qu’un document divulgué indique que des publicités sont attendues dans Messenger au cours du deuxième trimestre de 2016 et que cela constituerait un changement important à la fois pour Facebook, mais aussi pour toute entreprise essayant d’atteindre son public.

Facebook ne commente pas directement cette rumeur, mais il veut rassurer les utilisateurs sur le fait qu’ils ne seront pas perturbés par des publicités ennuyeuses lorsqu’ils discutent avec leurs amis. Cependant, cela ne signifie pas qu’il n’envisage pas de moyens créatifs d’apporter les opportunités commerciales dans l’application populaire.

Comprendre les défis de la publicité Facebook

Tous les types de publicité mentionnés ci-dessus peuvent être très efficaces pour une marque, mais le succès n’est pas toujours garanti.

Il y a plusieurs plaintes concernant l’efficacité d’une publicité Facebook et cette préoccupation est accrue lorsqu’une publicité est créée sans l’optimisation appropriée.

Il est très important de ciblez le bon public, car c’est la meilleure façon de voir un retour réussi à tout effort.

Oui, Facebook a un large public, mais ce n’est pas forcément positif lorsque vous souhaitez le réduire.

Afin de vous démarquer de la foule, vous devez utiliser la créativité et les tests de données pour créer la formule parfaite qui vous aidera à atteindre vos objectifs souhaités.

Après tout, selon Facebook, la viralité des publicités (et les critères pour les afficher à un public plus large sur leur fil d’actualité), dépend de la pertinence, de l’attrait visuel et de l’engagement qu’elles créent avec chaque utilisateur.

C’est probablement le meilleur conseil que nous devons garder à l’esprit lors de la création de la prochaine publicité Facebook.

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