février 11, 2021

Joyeux anniversaire, Monsieur le Président: Trump atteint le record sur Google Ads

Par admin2020


Donald Trump

Photographe: Al Drago / Bloomberg

La réponse combative du président Donald Trump aux manifestations nationales contre la brutalité policière a dominé l’actualité ces derniers jours, mais une vague de publicités sur YouTube de Google a cherché à attirer l’attention sur un autre événement: le 74e anniversaire du président. Au cours de la dernière semaine complète de mai, la campagne de Trump a dépensé 1,48 million de dollars en publicité Google, le total hebdomadaire le plus élevé de la campagne 2020, selon les données du géant de la recherche. La plupart des publicités prennent la forme d’une carte d’anniversaire numérique que les partisans du président peuvent signer en partageant des informations telles que leurs adresses e-mail.

La flambée des dépenses montre comment la saison de la campagne présidentielle s’est poursuivie sur les médias numériques alors même que des événements en personne, comme les grands rassemblements favorables au président Trump, ont été suspendus. Dans l’intervalle, la campagne de Trump augmente ses dépenses, en grande partie pour accumuler les adresses e-mail de supporters potentiels.

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Carte d’anniversaire en ligne pour le président Donald Trump

Google d’Alphabet Inc. est une destination favorite. La campagne de Trump a dépensé à peu près le même montant sur Facebook Inc., où elle a dépensé 1,48 million de dollars sur la même période.

Au cours de la semaine du 23 mai, le comité Trump Make America Great Again a dépensé 1,3 million de dollars en publicité Google, tandis que Donald J.Trump pour President Inc., une autre entité de la campagne Trump, a dépensé 164500 dollars, selon la base de données de Google.

La campagne de l’ancien vice-président Joe Biden a dépensé 322 600 $ au cours de la semaine du 23 mai. La campagne a réduit ses dépenses sur Google depuis la fin des primaires; Les dépenses de Biden sur Google ont atteint un record de 1,72 million de dollars pour la semaine du Super Tuesday. Biden a dépensé environ 570 000 $ sur Facebook au cours de la semaine du 23 mai.

Les deux principaux groupes de campagne Trump ont dépensé 26,3 millions de dollars en publicités Google depuis juillet 2018. Au cours de la même période, la campagne de Biden a dépensé 6,38 millions de dollars en publicités Google.

Plus tôt cette année, la campagne Trump a surenchéri sur ses rivaux pour réserver l’espace publicitaire convoité en haut de la page d’accueil de YouTube à l’avance pour le jour des élections et les jours précédents, Bloomberg News a rapporté plus tôt.

Une porte-parole de Google a refusé de commenter les dépenses électorales des candidats.

YouTube a subi un coup dur ces derniers mois en raison du ralentissement économique, mais la société a c’est noté la forte performance du marketing «direct» – des publicités vidéo qui incitent les téléspectateurs à faire un achat ou à agir, comme les messages de carte d’anniversaire de Trump.

“Les démocrates ont juste eu un peu plus de mal à collecter des fonds sur Google par rapport aux républicains, non pas en raison d’un manque de bonne stratégie, mais en raison de l’amélioration des rendements sur d’autres plates-formes”, a déclaré Julia Ager, fondatrice et présidente de la société de publicité numérique démocrate Sapphire Strategies. .

La publicité politique numérique est devenue de plus en plus importante – et controversée – depuis les élections de 2016. Google et Facebook, les leaders du marché, ont commencé à divulguer davantage les niveaux de dépenses et les types d’annonces que les candidats diffusent.

Après un tollé suscité par les publicités trompeuses de campagne l’année dernière, Google a interdit les publicités politiques contenant des images falsifiées ou des «fausses déclarations». Il supprimé certaines publicités de Trump et des candidats démocrates en mars. Mais Google a surtout évité le tollé auquel Facebook et Twitter Inc. ont été confrontés au cours de la semaine dernière, les deux sociétés de médias sociaux ayant pris des décisions divergentes sur la façon de gérer les messages incendiaires du président Trump.

Michael Bloomberg, propriétaire de Bloomberg LP, la société mère de Bloomberg News, qui a mis fin à sa candidature présidentielle en mars, reste le premier acheteur politique sur Google depuis mai 2018 avec 62,3 millions de dollars dépensés.



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