février 11, 2021

Les annonces YouTube TrueView peuvent désormais inclure des « cartes » interactives

Par admin2020

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Qui aime être interrompu par des publicités lorsqu’ils essaient de regarder un programme ou même un aperçu d’un film? Pas beaucoup d’entre nous. Je serre encore les dents lorsque je suis obligé de regarder des publicités sur mon forfait de câble de base, mais je suis sûr que vous avez tous vu la possibilité de sauter une annonce lorsque vous essayez de regarder une vidéo sur le service vidéo appartenant à Google, Youtube. Cette option, appelée « TrueView Ads », a été lancée par Google il y a 5 ans.

Les téléspectateurs, comme vous et moi, adorons cette option, mais les annonceurs l’aiment probablement encore plus car ils ne doivent payer que lorsqu’un utilisateur choisit de ne pas ignorer l’annonce et la regarde pendant au moins 30 secondes. « C’était un acte de foi fondé sur la conviction que les téléspectateurs choisiraient de regarder des publicités sur YouTube si ces publicités étaient intéressantes, pertinentes et engageantes », déclare Google. C’est logique, pourquoi diffuser une annonce à quelqu’un qui n’est pas du tout intéressé? L’option de saut s’est avérée efficace pour éliminer les prospects non qualifiés et payer ceux qui pourraient réellement s’intéresser à votre marque.

Comme on peut s’y attendre, Google continue d’améliorer ce produit et de trouver des moyens supplémentaires pour les deux parties de gagner plus d’argent. Hier, ils ont annoncé une mise à jour pour les annonceurs utilisant le format d’annonce TrueView. Cette mise à jour vous permet d’ajouter des «fiches» à vos annonces TrueView afin de rendre les vidéos plus interactives.

Que sont les cartes publicitaires TrueView?

Consultez l’exemple ci-dessous.

Capture d'écran des annonces Trueview montrant un exemple de cartes

Vous voyez la flèche rouge? Ces mini-icônes sont appelées «cartes», qui permettent essentiellement aux téléspectateurs d’obtenir plus d’informations sur le panneau latéral droit de la vidéo. YouTube a publié ces derniers mois, permettant aux annonceurs d’afficher avec tact des informations de marque supplémentaires, des vidéos YouTube et des listes de lecture. Avec la mise à jour qui rendra les cartes disponibles pour les annonces TrueView, les annonceurs pourront bientôt créer des liens vers des pages de leur site Web directement dans l’annonce vidéo TrueView (cette fonctionnalité sera disponible dans les prochaines semaines).

Comme vous pouvez le voir, les cartes InStream occupent une bonne partie de l’espace sur l’écran vidéo, mais le spectateur a la possibilité d’ouvrir les cartes avec un «teaser» (voir l’image ci-dessous). Cela fait en sorte que les cartes ne s’affichent pas seulement, mais que le spectateur choisit de les agrandir et de les afficher.

Exemple d'annonces TrueView montrant le bouton utilisé pour ouvrir des cartes

Une autre caractéristique intéressante des cartes est qu’elles fonctionnent sur tous les appareils, y compris les téléphones mobiles et les tablettes, et fonctionneront bientôt sur les téléviseurs connectés (pensez à Apple TV et Chromecast), mais elles semblent légèrement différentes sur différents appareils. L’image ci-dessous montre comment les cartes apparaissent sur mobile, sous l’annonce plutôt que dans celle-ci.

Exemple d'annonces TrueView illustrant l'apparence des cartes sur mobile

Comment serez-vous facturé pour les cartes publicitaires TrueView?

C’est là que les choses se compliquent un peu. Comme je l’ai expliqué ci-dessus, les annonceurs n’étaient auparavant facturés que lorsque quelqu’un choisissait de ne pas ignorer l’annonce, mais regardait plutôt l’annonce complète ou au moins les 30 premières secondes. Avec les nouvelles annonces TrueView avec cartes, il y a beaucoup plus d’opportunités de «clic», donc naturellement la façon dont les annonceurs sont facturés a dû changer.

Désormais, YouTube facturera si un spectateur choisit de ne pas ignorer l’annonce OU s’il clique sur une carte ou sur tout autre élément de la création InStream de l’annonceur. Vous craignez peut-être d’être facturé deux fois pour les vues et les clics, mais ne craignez rien. Selon Google, « Nous ne facturerons que lorsqu’une vue est comptée et facturerons la vue complète ou le clic (mais pas les deux). » Phew!

Une autre préoccupation que vous pourriez avoir concerne les frais pour ces clics de type «gros doigt», «tombé sur l’écran», qui peuvent se produire lorsqu’un spectateur tente de sauter la vidéo. Google a également répondu à cette préoccupation: «Auparavant, cliquer n’importe où sur le joueur enregistrait un clic; Désormais, seuls les clics sur des fiches ou des CTA, l’en-tête de la vidéo, la bannière associée ou un lien en bas du lecteur compteront comme un clic. »

Cela semble assez juste, ma seule préoccupation serait si quelqu’un clique sur l’un de ces éléments dans une seconde ou deux après l’annonce sans même savoir ce qu’est le produit ou la marque. Apparemment, l’annonceur devra même payer si le spectateur clique sur l’icône pour afficher les éléments de la carte, puis ignore l’annonce.

Devriez-vous les essayer?

Pourquoi pas?

Surtout si vous utilisez déjà des annonces TrueView, cela vous donne simplement plus de possibilités d’obtenir des prospects plus qualifiés pour s’intéresser à vos produits, car ils ont pris le temps de lire vos cartes et de poursuivre cette action. L’opportunité d’obtenir un trafic direct sur le site et des prospects et des conversions potentiels est assez spectaculaire. Je m’assurerais que vos cartes utilisent des images pertinentes et de qualité et affichent des CTA forts directement liés à l’action de la page de destination que vous espérez que le spectateur entreprendra.

Veillez également à ne pas submerger vos spectateurs avec des cartes. « La surcharge de la carte peut masquer l’annonce réelle d’un annonceur », déclare Adage. YouTube vous permet de configurer cinq cartes par annonce, mais vous voudrez peut-être commencer petit.

Alors qu’est-ce que tu attends? Apprendre à activer les cartes aujourd’hui.

Si vous avez utilisé cette nouvelle fonctionnalité, parlez-nous de votre expérience ci-dessous!

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