février 11, 2021

Les plates-formes de commerce électronique aident les marques de collations à trouver des audiences

Par admin2020

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Le grignotage s’est développé pendant la pandémie, alors que les gens recherchent du confort – et continuent de travailler, d’apprendre et de jouer à la maison, à portée du garde-manger. Selon le Mondelez International State of Snacking rapport, «Neuf adultes sur 10 dans le monde déclarent grignoter plus (46%) ou autant (42%) pendant la pandémie qu’avant», et 53% déclarez avoir acheté des marques qui évoquent des sentiments de nostalgie de l’enfance. Pour attirer l’attention de ce marché des collations et stimuler les ventes, les marques de collations CPG Lay’s, Doritos et PepsiCo ont investi dans leurs plateformes de commerce électronique et leurs stratégies de commande en ligne.

Les marques CPG de Snack Food investissent dans des pages de destination ciblées

Shutterstock_1701905419 Jeune adolescente est assise sur un canapé à la maison à l'aide d'un téléphone mobile et de manger des croustilles

En réponse à l’affinité croissante et continue pour les collations et à la forte augmentation du commerce électronique, les marques de collations ont créé des pages de destination interactives pour offrir des expériences d’achat engageantes. Sur ces plateformes de marques, les acheteurs découvrent de nouveaux produits, s’informent sur les promotions et achètent facilement des articles en ligne en quelques clics. Pages de destination pour les marques PepsiCo Lay’s et Doritos utilisez des outils de localisation de produits numériques qui aident les acheteurs à trouver des produits dans les magasins locaux en temps réel et connectent les acheteurs aux principaux détaillants de commerce électronique, notamment Amazon, Walmart et Instacart pour les achats en ligne. Les marques Pringles et Cheez-It de Kellogg proposent des expériences similaires sur leurs pages de destination. Les marques de Pepsico et Kellogg utilisent leurs pages de destination pour collecter des données de première partie pour un engagement continu et une prise en charge continue, en partie par le biais de programmes de fidélité et de récompenses. En échange d’un nom, d’une adresse e-mail et d’une date de naissance, les acheteurs peuvent recevoir des coupons, des concours et des mises à jour de produits.

PepsiCo répond aux changements de comportement des consommateurs avec les plates-formes de commerce électronique

En 2020, PepsiCo a créé des plateformes de commerce électronique Direct-to-Consumer (DTC) Pantryshop.com et Snacks.com pour éliminer les intermédiaires et vendre directement aux acheteurs. Pantryshop.com regroupe les produits PepsiCo dans des boîtes thématiques appelées kits de garde-manger et les cible vers différents segments d’audience. Snacks.com permet aux acheteurs de rechercher des produits PepsiCo par marque, type de collation, saveur ou occasion, y compris les divertissements, les jeux, les soirées cinéma, les déplacements et les pauses travail / études. «En ces temps incertains, alors que de plus en plus de consommateurs utilisent les canaux de commerce électronique pour acheter des produits alimentaires et des boissons, PantryShop.com et Snacks.com offrent aux acheteurs une autre alternative pour un accès facile et rapide aux produits qu’ils aiment», a déclaré Gibu Thomas, ancien SVP & responsable du commerce électronique chez PepsiCo.

Les marques de collations lancent des campagnes amusantes et amusantes sur les médias sociaux et d’autres canaux numériques, pivotant vers une stratégie multicanal allant de la publicité traditionnelle et des ventes en personne. Et, une fois que les marques de collations ont attiré l’attention des consommateurs, les plates-formes de commerce électronique dynamiques et les pages de destination permettent aux acheteurs de trouver et d’acheter facilement leurs produits en ligne.

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A propos de l’auteur

Erin Sweeney

Erin Sweeney est une écrivaine indépendante et une éducatrice professionnelle. Au cours de ses 12 années d’expérience dans l’enseignement secondaire, elle a enseigné la composition avancée, la communication commerciale et la méthodologie de recherche. Erin a un vif intérêt pour la psychologie et la science de la motivation. Elle a obtenu son baccalauréat ès arts en littérature anglaise du Saint Anselm College et une maîtrise en éducation de la Plymouth State University. Par la recherche et la rédaction, Erin contribue à DMS Insights avec des articles informatifs sur les industries du marketing numérique et de la performance.

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