février 11, 2021

Techniques publicitaires pour attirer l’attention de votre public

Par admin2020

[ad_1]

Il fut un moment où il n’était pas difficile de faire ressortir votre annonce parmi d’autres.

Tout au long de l’histoire de la publicité, l’industrie est devenue de plus en plus compétitive alors que les agences de publicité et les médias continuent d’évoluer. Aujourd’hui, il est presque impossible de faire ressortir votre publicité.

Sauf si vous avez de la technique.

Attirer l’attention de quelqu’un n’est pas toujours aussi facile que d’agiter les bras.

Pour les annonceurs, il devient de plus en plus difficile de se démarquer car le volume de publicités est décuplé par rapport à ce qu’il était il y a à peine quelques années. Et ce nombre ne fait qu’augmenter.

Pour certaines agences de publicité, cela peut signifier que les informations fournies par la publicité sont moins importantes que les façon il est fourni. De nos jours, tout est question de technique.

Témoignages

Grâce à PT Barnum et à ceux qui ont suivi ses traces trompeuses, la publicité est devenue une industrie à laquelle il est difficile de faire confiance. Parfois, obtenir des informations sur une entreprise auprès de l’entreprise elle-même ne suffit pas et nous nous tournons vers nos pairs pour obtenir de l’aide.

Un témoignage est une déclaration formelle qui témoigne des qualifications de quelqu’un ou de quelque chose, comme la qualité d’un produit ou d’un service. Les acheteurs regardent les témoignages (même si le vendeur prétend déjà qu’ils sont «les meilleurs du marché») et leur font souvent confiance car ils proviennent de pairs ou de personnes ayant un statut.

Fournir aux acheteurs des témoignages authentiques dans vos publicités les évitera non seulement des tracas supplémentaires de la recherche, mais cela rendra également la réputation de votre marque plus digne de confiance. Les annonceurs profitent souvent des avis des utilisateurs, qui sont gratuits pour l’annonceur, en les fournissant dans leurs publicités avec des statistiques et des points de données réels recueillis à partir de ces avis.

POINTE: Si vous êtes un fournisseur de logiciels ou de services B2B, vous pouvez commencer à obtenir ces avis gratuitement!

Obtenez des avis B2B maintenant →

Les avis de grande valeur à rechercher peuvent inclure:

Des clients ayant une réputation reconnue dans l’industrie (influenceurs, PDG, etc.)
Les clients qui sont passés à votre marque d’un concurrent
Experts de l’industrie

N’oubliez pas que la valeur de la transparence passe par le toit – assurez-vous que les avis que vous utilisez dans vos publicités sont authentiques.

Il y a plus d’une façon de repérer une fausse critique. En fait, il y en a huit.

En savoir plus: 8 façons de repérer les fausses critiques →

Émotion

Les thèmes émotionnels dans les publicités peuvent être un excellent moyen de déclencher des sentiments positifs (ou négatifs) envers un produit ou une marque. L’amour, la perte, la peur et la colère ne sont que quelques-unes des émotions qui peuvent être déclenchées par une publicité efficace.

Vous savez de quoi nous parlons. Les publicités du Super Bowl de Budweiser avec des chiots et des Clydesdales vous touchent le cœur. Ces publicités de Snickers avec Betty White sont une émeute. Les publicités Alexa d’Amazon où le père envoie sa fille à l’université demande des mouchoirs.

Utiliser l’émotion comme outil peut créer une publicité non seulement convaincante, mais mémorable. Bien que difficile à réaliser dans la presse écrite, l’émotion dans les publicités télévisées, les publicités YouTube et même les publicités diffusées peut être obtenue avec la bonne idée.

POINTE: Profiter de la musique appropriée dans ces publicités ne fera qu’augmenter l’émotion ressentie par les téléspectateurs et les auditeurs.

Positionnement démographique

Cette technique de segmentation du marché positionne votre service de manière à attirer un groupe démographique spécifique, ce qui permet d’annuler tout bruit supplémentaire tout en donnant l’impression que ce groupe démographique est celui auquel on parle. Les données démographiques auxquelles votre service peut faire appel incluent:

Le sexe
Course
Âge
État civil
niveau d’éducation

Par exemple, la campagne «Share a Coke» de Coca Cola a demandé aux gens de soumettre leurs noms et des informations de base sur leur site Web avant de publier 250 des noms les plus courants chez les adolescents et les milléniaux sur leurs bouteilles de Coca de 20 onces. Le ciblage de leur publicité vers un certain âge a abouti à un contenu publicitaire amusant et partageable.

Publicité démographique

Source: Coca-Cola

Symbolisme

Si vous avez déjà essayé de faire de la publicité pour quelque chose d’abstrait, vous savez que ce n’est pas facile. L’un des moyens les plus efficaces de résoudre ce problème consiste à utiliser des comparaisons et des métaphores, qui peuvent symboliser ce que votre produit ou service peut faire pour le consommateur.

Bienvenue à nouveau en anglais 101.

Une comparaison est une figure de style qui utilise les mots comme ou comme en une phrase pour aider quelqu’un à mieux comprendre le produit ou le service.

Publicité symbolique

Source: Olay

Une métaphore est une figure de style dans laquelle un mot ou une phrase est appliqué à un objet, mais n’est pas censé être pris à la lettre.

Publicité métaphorique

Source: Mitsubishi

Les publicités symboliques peuvent aider à représenter des choses qui autrement ne sont pas immédiatement tangibles, comme l’effet qu’une crème aura sur votre peau ou la protection qu’une voiture peut vous offrir. Cette technique peut être réalisée grâce à la publicité imprimée, radiodiffusée ou animée avec des images et des mots.

Personnification

Relier un objet inanimé à un humain est plus difficile que relier un humain à un humain. C’est pourquoi la personnification est une autre technique courante en publicité.

Transformer un produit en personne n’a pas besoin d’être aussi vaste que d’y animer une bouche, mais donner à un produit ses propres pensées, discours ou émotions dans une publicité le rend immédiatement plus accessible à votre public.

Si vous ne vendez pas un produit, mais plutôt un service, pensez à choisir un objet ou à créer une mascotte que vous pourrez personnifier. Par exemple, l’assurance est un service, mais Geico s’est occupé du facteur de personnification sans effort.

Personnification dans la publicité

Source: Geico

L’objet que vous personnifiez n’a pas besoin d’être directement lié à votre produit ou service, tant que le message qu’il délivre l’est.

Le réalisme

La création de publicités brutes et pertinentes les aide à se démarquer de la lueur des publicités idylliques. Au lieu d’utiliser des acteurs, utilisez de vraies personnes. Jetez les scripts, rangez le maquillage et n’effacez pas vos erreurs.

Tout comme les critiques authentiques, il y a quelque chose dans les publicités honnêtes qui donnent à une marque l’impression d’être plus réelle. Dites quelque chose sur votre industrie dont tout le monde a trop peur de parler. Au contraire, la réputation de votre marque montera en flèche.

Le réalisme peut être atteint avec les images de votre publicité; pas d’aérographe dans cette technique. Le réalisme peut également être obtenu avec la copie et le thème de la publicité. Plus vous devenez réel, plus vous prenez de risques, mais la récompense potentielle est plus grande.

Par exemple, alors que d’autres entreprises de beauté font la promotion de la perfection, Dove a pris les devants en faisant le contraire.

publicité de réalisme

Source: Où

Tout est dans la technique

La publicité est la partie la plus créative du marketing; prends le à ton avantage. Connaître votre public, ce qu’il veut voir et même ce qu’il n’a pas, sont toutes les clés dont vous avez besoin pour que votre publicité se démarque de la concurrence.

Il existe 7 types de publicité dans lesquels vous pouvez intégrer ces techniques.



[ad_2]

Source link