février 12, 2021

6 conseils simples pour une publicité YouTube plus rentable

Par admin2020

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Saviez-vous que les gens regardent 5 milliards de vidéos sur YouTube chaque jour? En réalité, 300 heures de vidéo sont téléchargés sur YouTube toutes les minutes! (Plus de statistiques YouTube intéressantes ici).

Conseils publicitaires YouTube

Cela ne vous surprendra peut-être même pas, car YouTube est le premier service qui a permis de mettre facilement des vidéos en ligne en 2005. Flash forward jusqu’en 2017 et si votre stratégie marketing n’est pas associée à un composant vidéo, votre visibilité et le potentiel de croissance de votre entreprise va souffrir. La vidéo doit devenir une pièce essentielle du puzzle marketing en raison de la quantité de contenu vidéo consommée par votre public.

Mais, avec de nombreuses autres entreprises sachant cela, il devient de plus en plus difficile de se démarquer parmi vos concurrents. C’est pourquoi les dépenses publicitaires doivent être allouées à des services comme YouTube afin de gagner en visibilité auprès de votre public cible.

Bien que similaire aux dépenses de recherche payante, le monde de la publicité YouTube peut sembler un peu écrasant et compliqué à naviguer au début. Vous trouverez ci-dessous six conseils pour vous aider à dépenser votre budget publicitaire YouTube de manière intelligente afin d’attirer l’attention des personnes qui comptent le plus, vos futurs clients.

Remarque: pour obtenir de l’aide sur la publicité sur YouTube pendant la pandémie, consultez 4 conseils pour la publicité sur YouTube pendant COVID-19.

1. Choisissez judicieusement votre format d’annonce YouTube

Le premier fait compliqué à propos de la publicité sur YouTube est qu’il existe de nombreux formats d’annonces disponibles. Des annonces bumper aux cartes sponsorisées, en passant par les annonces graphiques, les annonces vidéo désactivables ou non désactivables (notez que les annonces non désactivables sont tué en 2018).

Où devriez-vous commencer? Eh bien, vous devriez d’abord commencer par lire sur chaque format individuel sur le Page d’aide YouTube ici, puis en considérant quel est votre objectif principal.

Formulaire d'annonce YouTube

Par exemple, si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque avec une annonce vidéo attrayante, il serait plus judicieux de diffuser une annonce TrueView InStream ou Discovery. D’un autre côté, si vous cherchez à être plus ciblé et à obtenir des prospects vers votre site Web qui sont vraiment intéressés par vos offres, il peut être judicieux d’utiliser des cartes sponsorisées.

Mon conseil serait de testez quelques formats d’annonces et comparez les performances. Assurez-vous de suivre les spécifications décrites par Google pour vous assurer que les dimensions et la qualité correspondent. Il peut être intéressant d’investir dans des études de marché pour comprendre le format d’annonce qui vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux.

2. Segmentez les annonces InStream et Discovery en différentes campagnes

De la même manière que vous devriez séparer vos campagnes Google AdWords entre le Réseau de Recherche et le Réseau Display, vous devriez faire de même avec vos annonces vidéo. Pourquoi? Annonces InStream et annonces Discovery (anciennement appelées annonces InDisplay) sont très distincts les uns des autres,

Quelle est la différence? Les annonces InStream sont diffusées avant, pendant ou après d’autres vidéos. Les annonces Discovery s’affichent à côté des vidéos YouTube associées, dans les résultats de recherche YouTube ou à côté d’autres contenus sur le Réseau Display.

Exemple d'annonce YouTube

Exemple d’annonce de découverte YouTube

En raison de ces différences, vous devriez avoir un budget et une stratégie différents, plus faciles à contrôler au niveau de la campagne.

« Ces formats ont tendance à fonctionner très différemment, vous voudrez donc être en mesure d’évaluer les performances et d’ajuster les paramètres et les enchères différemment pour chaque format », selon Alyssa Codd à Théorie métrique.

3. Tirez parti des options de ciblage YouTube

Tout comme vous le devriez lorsque vous faites de la publicité sur Facebook, Twitter ou Google, vous devez porter une attention particulière au public qui consomme vos messages. Avec les millions de téléspectateurs de vidéos YouTube, pourquoi gaspiller de l’argent sur des yeux non qualifiés et non pertinents qui ne seront probablement pas intéressés par vos offres?

Comment former une audience YouTube

Via SEMRush

YouTube offre une grande flexibilité pour contrôler qui voit vos annonces. En commençant par le ciblage démographique, vous pouvez ensuite superposer les audiences d’affinité (pour cibler les personnes intéressées par un certain sujet), les audiences d’affinité personnalisées et les audiences sur le marché.

Par exemple, si vous vendez des cours de golf dans un certain endroit, il serait judicieux de faire de la publicité dans cette région en fonction de la démographie de vos clients typiques qui sont déjà intéressés par le golf.

Ciblage publicitaire YouTube

4. Configurer le remarketing vidéo

Le remarketing est de loin la méthode de ciblage la plus efficace à mon avis, car vous avez la sécurité de savoir que ce public a déjà manifesté son intérêt pour votre entreprise en visitant votre site Web.

Si vous n’êtes pas familier avec le remarketing, c’est un moyen de suivre les visiteurs de votre site Web avec des publicités ailleurs (pensez aux réseaux sociaux, aux sites Web via le Réseau Display et à YouTube bien sûr). Cela peut sembler effrayant, mais c’est efficace et a probablement même travaillé sur vous auparavant. Par exemple, le moment où cette nouvelle paire de chaussures a continué à apparaître sur votre flux Facebook pour que vous les ayez finalement achetées. Oui, c’était du remarketing!

Remarketing Facebook

«Pour faire simple, cela fonctionne», dit Anja Kicken de Veeroll. « Les personnes qui ont déjà visité votre site Web sont tout simplement beaucoup plus susceptibles de profiter de tout ce que vous avez à offrir que les personnes qui n’ont jamais entendu parler de vous. »

L’avantage du remarketing est qu’il est relativement facile à configurer, et une fois configuré, vous n’avez pas grand-chose à faire en dehors du suivi de l’efficacité (ce dont je suis sûr que vous serez satisfait!).

5. Créez un contenu humain convaincant qui se sent natif

Avec autant de contenu vidéo sur Internet et la possibilité de sauter et de supprimer la plupart des publicités YouTube, il est important de se concentrer sur la production de contenu vidéo de haute qualité. Pensez à la qualité comme quelque chose qui ne ressemble pas à votre publicité typique, car ce n’est pas un ennui ou un dérangement.

Que ce soit une histoire captivante qui tire le cœur ou une blague / farce qui fait rire votre public par terre. Inclure les gens et créer une expérience relatable qui semble naturelle et native est ce que vous devriez viser. Comme celle-ci, qui faisait partie des 10 vidéos YouTube les plus vues de 2015:

6. Stimulez l’action en ajoutant des éléments interactifs à vos annonces

Saviez-vous que vous pouvez associer votre panier à une annonce vidéo TrueView? Vous pouvez également ajouter des appels à l’action, des cartes pour présenter des produits ou même des écrans de fin automatique encourageant le spectateur à télécharger votre application.

Incitations à l'action YouTube Ads

Que votre modèle commercial soit B2B ou B2C, vous avez un objectif en tête qui vous a amené à faire de la publicité, alors pourquoi ne pas capitaliser sur ces fonctionnalités pour stimuler l’action? Avoir une bonne annonce est une chose, mais obtenir des résultats tangibles et de nouvelles affaires à partir de cette annonce en est une autre, alors explorez ces fonctionnalités exploitables pour atteindre plus rapidement vos objectifs d’annonces vidéo.

Comment créer des annonces YouTube plus rentables [Summary]:

En résumé, suivez ces six conseils pour de meilleures publicités YouTube:

  1. Choisissez le bon format d’annonce en fonction de votre objectif
  2. Segmentez les annonces InStream et Discovery dans des campagnes distinctes
  3. Utilisez les options de ciblage avancées de YouTube
  4. Configurer une campagne de remarketing vidéo
  5. Créez des publicités vidéo captivantes et émotionnelles qui racontent des histoires
  6. Incitez à l’action avec des liens interactifs dans vos vidéos

Et n’oubliez pas de mesurer votre succès! Découvrez quatre métriques YouTube sous-estimées pour quantifier votre réussite en marketing vidéo.

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