février 12, 2021

Neuf bonnes pratiques pour la publicité sur Facebook

Par admin2020


Les conseils marketing sont souvent spécifiques à une campagne particulière et difficiles à appliquer de manière générale.

Voici une liste de choses que tous les spécialistes du marketing peuvent faire pour améliorer leur publicité sur Facebook.

J’adore lire les histoires de réussite du marketing numérique. Ils sont parfaits pour savoir ce que font les autres dans notre industrie et pour en savoir plus sur les différentes plateformes et leurs performances.

Mais, j’ai souvent du mal à utiliser les tactiques des autres dans mes propres campagnes. Leurs cas d’utilisation, leurs marchés cibles et leurs objectifs sont généralement assez spécifiques au secteur et difficiles à traduire dans les secteurs dans lesquels je travaille.

Bonnes pratiques de marketing numérique

Il existe cependant quelques bonnes pratiques de marketing numérique que vous pouvez appliquer à presque toutes les campagnes. Et, dans le but de fournir des conseils largement utiles, j’ai dressé une liste de choses que tout le monde devrait au moins essayer – en particulier lors de la publicité sur Facebook. Certains peuvent même fonctionner sur toutes les plateformes numériques.

Or, cette liste ne se veut pas exhaustive. Je travaille beaucoup avec l’analyse publicitaire, donc la plupart de ces conseils concernent principalement la manière de structurer les campagnes afin que vous puissiez les mesurer plus efficacement. Ce n’est, bien sûr, qu’une petite partie du marketing (bien que de plus en plus important!)

Si vous avez d’autres tactiques utiles – pour l’analyse ou la création – alors merci de partager dans les commentaires. J’adorerais les entendre!

Ainsi, lorsque vous faites de la publicité sur Facebook, voici mes neuf meilleures pratiques:

1) Utilisez Power Editor

Quoi: Au lieu d’utiliser l’éditeur publicitaire de qualité grand public, utilisez l’outil publicitaire professionnel de Facebook – l’éditeur puissant.

Comment: Dans votre gestionnaire d’annonces, il y a un lien vers celui-ci. Voici un tutoriel de Facebook.

Pourquoi: Power Editor vous donne un contrôle beaucoup plus grand sur vos annonces et une interface détaillée mais utile pour gérer vos campagnes. Cela vaut la peine d’être appris et devient intuitif après l’avoir utilisé pour quelques campagnes.

2) Baliser vos URL d’annonces

Quoi: Chaque annonce que vous placez doit avoir des variables associées (variables UTM pour Google Analytics). Ils ressemblent à ceci:

www.yoursite.com/?utm_source=Facebook&utm_medium=CPM&utm_campaign=YourCampaign

Vous pouvez soit les coller tels quels dans le champ URL de l’annonce, soit utiliser le gestionnaire de balises de Facebook.

Comment: vous pouvez les saisir manuellement, bien qu’il soit préférable d’utiliser une feuille de calcul. Mettez simplement votre URL dans la colonne la plus à gauche et vos arguments. Ensuite, dans la dernière cellule, utilisez le symbole ‘&’ pour les coller tous ensemble:

Pourquoi: Lorsque vous voyez vos campagnes dans Google Analytics, vous pouvez évaluer les performances relatives d’une plate-forme / support / campagne par rapport à une autre. Ensuite, vous pouvez faire plus de ce qui fonctionne, moins de ce qui ne fonctionne pas.

3) Choisissez un large public

Quoi: Lorsque vous ciblez vos annonces, il est tentant d’être très spécifique avec votre ciblage publicitaire. Résistez à cette tentation.

Comment: Faites des recherches approfondies sur votre public et essayez d’en trouver un qui inclut votre public cible, mais qui ait également une portée suffisamment large pour que vous ayez de bien meilleures chances de succès.

Pourquoi: Les performances des annonces dépendent du nombre de personnes qui cliquent – et elles ne peuvent pas cliquer si vous les excluez de votre public cible. Il y a maintenant un argument selon lequel un trafic de haute qualité vaut mieux que des chiffres, mais une qualification minimale au niveau de l’audience est bien. Malgré les rapports indiquant le contraire, Facebook ne sait pas tout de vous – et vous risquez de manquer des prospects qualifiés avec trop de filtres d’audience.

Je garde généralement mes filtres sur le pays, le groupe d’âge, le sexe – puis un intérêt ou un niveau d’éducation.

4) Ou utilisez les audiences personnalisées du site Web

Quoi: Créez une audience de personnes qui ont déjà visité votre site et faites-leur du remarketing via Facebook.

Comment: Mettez un pixel généré par Facebook sur votre site Web. Tous les visiteurs de votre site seront automatiquement ajoutés à votre public cible. Vous pouvez également créer votre audience personnalisée à partir de votre liste de diffusion client.

Pourquoi: Vos meilleures cibles publicitaires seront les personnes qui ont déjà manifesté de l’intérêt pour votre produit ou service. Il est également possible d’arrêter de diffuser les annonces auprès des personnes qui effectuent une conversion, afin de ne pas les ennuyer.

5) Utilisez le CPM optimisé pour le paiement

Quoi: Laissez Facebook décider du montant à payer pour le CPM de manière dynamique.

Comment: Lors du choix du paiement pour l’annonce – actuellement dans un onglet sur l’annonce, mais passage à des groupes d’annonces – choisissez un CPM optimisé et utilisez les enchères par défaut dans la section Optimisation et tarification.

Pourquoi: Parce qu’ils savent le mieux! Vous indiquez vos objectifs à Facebook et ils ajustent les enchères pour l’espace publicitaire afin de maximiser cet objectif. Maintenant, bien sûr, je ne peux pas être prescriptif sur chaque campagne, mais tous les spécialistes du marketing qui ont écrit à ce sujet en viennent à la conclusion que Facebook fait un meilleur travail que nous lorsqu’il s’agit de décider quoi payer pour le CPM.

6) Divisez les campagnes mobiles et de bureau

Quoi: Si vous faites de la publicité sur ordinateur et sur mobile, assurez-vous d’avoir des campagnes différentes pour chacune.

Comment: Grâce à Power Editor, vous configurez différents groupes d’annonces: Mobile et Desktop. Assurez-vous que toutes les annonces du groupe d’annonces ciblent uniquement la plate-forme respective.

Pourquoi: Une fois que vous passez au CPM optimisé et que vous utilisez les clics sur le site Web pour votre objectif de campagne, vous rencontrez un nouveau problème. Les internautes sur mobile ont tendance à cliquer beaucoup plus que ceux sur leur ordinateur de bureau.Par conséquent, si vous optimisez pour les clics, l’annonce cessera de s’afficher sur le bureau et ne s’affichera que sur mobile.

Eh bien c’est bien, mais beaucoup de trafic mobile n’est pas intentionnel et ne se convertit pas bien – Donc, séparez les publicités mobiles des publicités de bureau et Facebook affichera vos publicités de manière égale sur les plates-formes.

7) Segmentez autant que vous le pouvez

Quoi: Après avoir divisé le bureau et le mobile, voyez si vous pouvez segmenter davantage. Les groupes d’âge? Homme Femme? Des pays?

Comment: Faites une campagne différente pour chaque segment. Donc, s’il s’agit d’un homme / femme et d’un ordinateur / mobile, vous aurez 4 campagnes: ordinateur de bureau masculin, mobile masculin, ordinateur de bureau féminin, mobile féminin.

Pourquoi: Le ciblage publicitaire sur Facebook est une question s’intégrer dans le fil d’actualité de votre public cible. Si votre annonce est trop différente de l’autre contenu, elle sera irritante et ignorée.

La segmentation, dans la mesure du possible, est un excellent moyen de fournir différents contenus à différents publics et de pouvoir les modifier une fois que vous disposez d’analyses. Oui, toutes ces campagnes peuvent être difficiles à gérer, mais vous aurez un contrôle beaucoup plus grand sur la campagne.

8) Dupliquer les campagnes précédentes pour la structure

Quoi: Utilisez la fonction de duplication au lieu de démarrer chaque campagne à partir de zéro.

Comment: Sélectionnez une campagne dans Power Editor. Appuyez ensuite sur le bouton de duplication.

Pourquoi: Celui-ci est plus une question de préférence, mais je trouve qu’il est plus facile de remplir un modèle de campagne que d’en créer un à partir de zéro. Vous devez cependant faire attention à ne pas lancer accidentellement d’anciennes annonces dans une nouvelle campagne.

9) Utilisez la journée

Quoi: Configurez votre campagne Facebook pour qu’elle ne s’exécute qu’aux moments que vous jugez optimaux pour obtenir le bon public et les bons clics.

Comment: Dans Power Editor, vous sélectionnez la tranche horaire dans votre groupe d’annonces. Cependant, vous devez fixer le prix de l’ensemble de la campagne lorsque vous le faites (mais vous pouvez le modifier plus tard si vous en avez besoin). Voici un guide étape par étape.

Pourquoi: Sans jour, vos impressions d’annonces peuvent être gaspillées à des moments où les gens ne pensent pas à utiliser votre service – pendant un trajet ou au milieu de la nuit. Vous pouvez également avoir deux campagnes qui s’exécutent à des moments opposés pour voir laquelle offre de meilleurs rendements.

Et donc…

Il y a donc les 9 bonnes pratiques que j’utilise quotidiennement. Bien sûr, il existe de nombreuses autres règles empiriques, telles que les types d’annonces, les objectifs d’optimisation et les styles de création qui fonctionnent le mieux, mais je les laisserai pour les futurs articles (ou les commentaires 😉).

Crédit d’image de théâtre: Wikimedia commons.

Image mobile / bureau: Wikimedia commons



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