février 13, 2021

Écrire une bonne copie d’annonce Facebook n’a jamais été aussi simple avec ces 9 conseils

Par admin2020

[ad_1]

La concurrence entre les entreprises qui font de la publicité sur Facebook plus féroce. Les marques ciblent le même public que vous et les gens en ont assez des mêmes messages ennuyeux.

Devriez-vous vous éloigner des publicités Facebook? NON. Vous seriez un imbécile si vous le faites.

Voici les raisons pour lesquelles…

Les mots sont puissants mais souvent sous-évalués

Lorsqu’il s’agit de créer des publicités Facebook, la plupart des gens pensent que les images et le ciblage sont les secrets du succès. Laissez-moi vous dire que vous ne pouvez pas vendre, et encore moins faire convertir votre public, sans un bon exemplaire.

Vous pouvez tirer parti des options de ciblage de Facebook et afficher des images convaincantes, mais les mots faibles ne déclenchent pas d’action. La copie publicitaire transmet votre message. Cela dira à vos clients pourquoi vous êtes bien meilleur que la concurrence.

Avez-vous besoin d’engager un rédacteur professionnel pour gagner avec les publicités Facebook? Il n’y a pas besoin de. Ci-dessous, vous trouverez ma liste de conseils sur la façon d’écrire une copie Facebook réussie.

1. Alignez votre copie avec l’objectif de votre campagne.

Les nouveaux propriétaires d’entreprise commencent par développer la notoriété de leur marque. Ceux qui diffusent des publicités Facebook depuis un certain temps peuvent souhaiter du trafic ou des préférences de page. Dans Facebook Ads Manager, vous pouvez choisir parmi les objectifs suivants (voir la capture d’écran ci-dessous):

Comprenez que le contexte de votre copie change en fonction de l’objectif que vous définissez. C’est la première règle à retenir.

La copie que vous allez écrire pour générer des visites physiques en magasin ne sera pas la même que lorsque vous voulez simplement du trafic sur le site Web.

Considérez cette publicité Facebook de Bluehost. Destiné à stimuler les ventes, Bluehost demande clairement ce qu’il veut que les téléspectateurs fassent avec les mots «créer votre site Web WordPress» et «lancer votre site aujourd’hui». Notez que Bluehost instille un sentiment d’urgence en utilisant le mot «aujourd’hui».

2. Écrivez en pensant à votre public.

Écrivez-vous en pensant à votre lecteur idéal? Chaque annonce Facebook que vous écrivez doit faire appel aux intérêts de votre public. Sinon, votre écriture s’égare.

Commencez par créer un personnage du public. Ce n’est pas forcément compliqué. Prenez le temps d’imaginer à quoi ressemble votre client. Posez-vous des questions telles que:

  • Quel âge ont-ils
  • Où vivent-ils?
  • À quoi ressemble leur journée typique?
  • Quel est leur plus gros problème?
  • À quoi s’intéressent-ils?

Dans le processus de collecte de détails sur votre public, vous avez besoin d’un outil qui vous aide à découvrir des intérêts plus profonds que vos concurrents ne connaissent pas encore.

Chez Connectio, nous avons créé un outil appelé ConnectExplore. Notre outil va trouver des centres d’intérêt ciblés par laser de manière automatisée.

J’ai été étonné de voir comment ConnectExplore m’a aidé à générer plus de 7 000 $ après avoir dépensé 3 000 $. Cela s’est produit en seulement 2 mois de diffusion d’une publicité FB pour promouvoir UpViral dans un espace de marketing en ligne très compétitif.

Si vous avez déjà été limité par les intérêts limités des FB Ad Managers et Insights, ConnectExplore est la solution pour vous.

3. Gardez votre écriture claire.

Ne vous méprenez pas, les propriétaires d’entreprise sont intelligents. Mais quand il s’agit d’écrire, ils utilisent souvent de gros mots difficiles à comprendre. Ce problème du manque de clarté dans les écrits commerciaux n’est pas nouveau.

Mais pour déclencher des conversions, et encore moins attirer l’attention, vous devez écrire de manière à faire passer votre message rapidement.

Si un élève de troisième niveau peut comprendre votre message, votre public le peut aussi.

Nous aimons la façon dont Later utilise un langage simple et direct dans leur publicité FB. En lisant l’annonce, vous savez immédiatement:

  • Quel problème ils résolvent
  • La solution qu’ils proposent

4. Utilisez des témoignages.

Dans un précédent article de blog, j’ai écrit sur le pouvoir des témoignages pour vous aider à améliorer vos publicités Facebook.

Notez que les gens, en général, recherchent des «signes» que quelque chose est digne de confiance. Ils agissent en fonction des actions des autres. Ils détesteraient rater quelque chose, aka FOMO.

C’est le pouvoir de la preuve sociale. La preuve sociale peut prendre la forme de partages et de commentaires – même des témoignages des clients ou des clients.

Par exemple, mon annonce ci-dessous indique aux lecteurs que les clients ont collecté plus de prospects à l’aide de mon outil, UpViral. Et ils peuvent aussi s’ils le vérifient.

5. Utilisez les tests A / B.

Comment savoir exactement quel texte publicitaire FB est le plus efficace? Faites des tests fractionnés ou des tests A / B. Cette stratégie consiste à tester deux versions d’un élément de campagne pour voir laquelle est la plus performante. Vous gardez celui qui fonctionne pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

C’est une bonne chose que Facebook a une fonction de test fractionnée intégrée. En créant plusieurs ensembles d’annonces, vous pouvez tester n’importe quoi: image, bouton d’appel à l’action, audience et copie.

En ce qui concerne la copie, voici de bonnes variables à tester:

  • Texte
  • Gros titre
  • Description du lien

Voici un CONSEIL DE PRO: Tester une variable à la fois. Cela vous permet d’optimiser les résultats en confirmant qu’une variable est responsable des performances d’une annonce.

Les tests fractionnés doivent être un processus continu. Ce qui peut fonctionner maintenant peut être inefficace à l’avenir.

Néanmoins, les tests fractionnés vous en apprennent beaucoup sur votre public.

En relation: 23 tests simples pour optimiser vos publicités Facebook

6. Améliorez vos titres.

Le titre de l’annonce Facebook se trouve juste sous l’image. Bien que chaque partie de votre annonce compte (la raison pour laquelle nous divisons le test), il est indéniable que le titre attire l’attention.

Mettez-vous à la place de votre public. Seriez-vous prêt à agir si vous lisez un mauvais titre? Préférablement pas.

Voici quelques conseils utiles pour rédiger un meilleur titre d’annonce FB:

  • Utilisez des nombres – Les gens aiment les listes numérotées comme titres parce qu’elles créent quelque chose de spécifique. Dans un Article de blog Hubspot sur les articles de liste, il a été mentionné que le cerveau humain aime la spécificité. Vérifiez le titre de l’annonce FB ci-dessous qui se lit comme suit: «50 idées de sommet virtuel réussies».

  • Soyez clair et concis – Les gros titres peuvent être pleins de mots faibles. Supprimez les mots en excès et ne gardez que ceux qui ont du sens. Faites cela et votre message principal deviendra clair.
  • Créer un sentiment d’urgence – Vous voulez que votre public agisse rapidement sur votre offre? Il n’y a pas de meilleure technique de titre que psychologie de l’urgence. L’annonce de HubSpot ci-dessous suscite le désir d’acheter en utilisant le mot « Limited ». D’autres mots qui expriment l’urgence comprennent maintenant, seulement, agissez maintenant, dernière chance et date limite.

7. Faites correspondre le texte avec les éléments visuels.

Si votre copie ne dit rien sur l’image, vous confondez votre public. Le texte et les éléments visuels qui ne vont pas bien ensemble sont l’une des raisons pour lesquelles votre annonce ne parvient pas à se convertir.

Ci-dessous, une annonce de Green Blender dont la copie et l’image se complètent. Vous pouvez facilement identifier les mots qui se rapportent à l’image – kit-repas, délicieux, nutritif, smoothie, superaliments biologiques et ingrédients.

8. Expliquez comment votre produit ou service aide

Il y a tellement d’annonces qui tentent d’attirer l’attention de vos clients. La plupart des publicités se concentrent sur les aspects superficiels de leur produit ou service, tels que les dimensions et les spécifications.

Mais devinez quoi?

Les gens se soucient moins des produits et services que les marques essaient de promouvoir. Au lieu, ils recherchent des avantages. Votre public veut savoir les résultats finaux ils obtiendront en utilisant votre produit ou service.

Dans l’image ci-dessus, faites attention à la façon dont AdEspresso décrit les avantages du téléchargement de son livre électronique gratuit avec les mots «Développez votre entreprise 5 fois plus efficacement».

9. Améliorez le score de pertinence de votre annonce

As-tu entendu parler de Score de pertinence de l’annonce Facebook? Le score de pertinence vous indique essentiellement la pertinence de votre annonce pour votre public cible. Facebook attribue un score compris entre 1 et 10, 10 étant le meilleur score.

Ci-dessous, vous verrez 3 variantes d’une annonce.

La première annonce a le score le plus bas (2/10) et il est facile de dire pourquoi: malgré le créneau qu’est la mode féminine, elle cible à la fois les hommes et les femmes de la génération Y.

En revanche, la troisième annonce a un score de 8/10. Il a un bon ciblage car il vise les femmes du millénaire aux États-Unis qui se trouvent intéressées par la mode.

Plus que toute autre chose, votre annonce doit résonner auprès de votre public. Avoir un score de pertinence élevé n’atteint pas seulement plus de personnes et augmente les conversions, mais réduit également vos coûts.

Sur l’aspect du contenu écrit, augmentez votre score de pertinence en écrivant en fonction de la personnalité de votre public. Testez les différents éléments de votre annonce un par un, en particulier votre copie, pour voir ce qui fonctionne.

Dernières pensées

Espérons que cet article de blog vous incite à diffuser des publicités Facebook aujourd’hui et à maximiser leur succès avec une rédaction efficace. Si vous avez des campagnes qui ne fonctionnent pas si bien, vous avez maintenant la possibilité de les améliorer.

Pendant que vous optimisez votre contenu publicitaire, n’oubliez pas d’utiliser ConnectExplore de Connectio pour cibler des intérêts d’audience inexploités et ultra-spécifiques. Il est temps de prendre de l’avance sur la concurrence.

[ad_2]

Source link