février 14, 2021

4 conseils pour lancer des publicités Snapchat gagnantes

Par admin2020

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26 août 2019

6 min de lecture

Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.


En 2011, l’idée d’une nouvelle application de partage de photos et de messagerie est née dans un dortoir de l’Université de Stanford. Le concept était simple: créer quelque chose qui facilite la communication des gens, dans les mots des fondateurs, « Avec toute la gamme des émotions humaines – pas seulement ce qui semble être joli ou parfait. » L’application qu’ils ont créée s’appelait Picaboo. Si cela ne vous dit rien, ne soyez pas surpris. Dans un an, ils fonctionnaient sous un nouveau nom que vous reconnaîtrez sans aucun doute: Snapchat.

À peine huit ans après la naissance de l’idée originale, plus de 290 millions de personnes dans le monde utilisent Snapchat chaque jour pour communiquer avec des amis et interagir avec les marques et influenceurs qu’ils aiment. Snapchat rapporte également qu’en moyenne, les gens passent 30 minutes par jour sur l’application, l’ouvrant jusqu’à 20 fois par jour.

Pour les spécialistes du marketing et les marques qui cherchent à se connecter avec un public plus jeune et axé sur les mobiles, Snapchat est une mine d’or potentielle pour trouver et acquérir de nouveaux clients, et heureusement, ils ont construit une suite d’outils publicitaires assez puissants que les marques peuvent désormais exploiter.

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Ce qui le rend encore plus excitant, c’est qu’ils sont très motivés à travailler avec de grandes marques et des annonceurs pour vous aider à réussir, en tant qu’acheteur média payant, David Herrmann, n’a pas tardé à noter dans un tweet récent:

« Moi: hey @Facebook puis-je venir à , J’ai dépensé 19,2 millions de dollars pour vos annonces en 2018?
FB: pas une chance

Moi: hey @Snapchat puis-je venir à votre ? ive vient de dépenser 500k $ sur votre plate-forme et adore ce que je vois.
Snap: ne dites plus rien, vous êtes célèbre ici. Oh et dis bon à Evan! « 

Si vous avez décidé de commencer à faire de la publicité sur Snapchat et que vous souhaitez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour tirer le meilleur parti de votre investissement, gardez à l’esprit les quatre conseils suivants à mesure que vous avancez:

Connaissez votre pourquoi

Vous pouvez choisir parmi trois objectifs principaux lorsque vous commencez à créer votre campagne publicitaire dans Snapchat: la notoriété, la prise en compte et les conversions. Lorsque votre objectif est la notoriété, vous créez des publicités qui aident les utilisateurs de Snapchat à mieux connaître votre marque et vos produits. Lorsque votre objectif est la prise en compte, vous créez des annonces qui vous aident à générer des installations d’applications, des visites de sites Web et de nouveaux prospects pour votre entreprise. Lorsque votre objectif est les conversions, vous créez des annonces qui vous aident à acquérir de nouveaux clients et à générer plus de ventes pour votre entreprise.

Connaître votre objectif dès le départ vous aidera à décider quel format d’annonce vous devriez utiliser, à quoi votre annonce devrait ressembler, comment les gens devraient interagir et répondre à votre annonce et comment le succès sera mesuré.

Tester différents formats d’annonces

Vous pouvez choisir parmi une poignée de formats publicitaires différents lorsque vous commencez à créer votre campagne publicitaire dans Snapchat. Le format que vous choisissez dépendra de votre objectif, des personnes que vous essayez d’atteindre et de la manière dont vous souhaitez que les spectateurs interagissent et répondent à votre annonce. Voici vos options:

1. Annonces instantanées: Ce sont des publicités plein écran qui peuvent être utilisées pour tous les objectifs commerciaux. Ils peuvent apparaître sous forme de vidéos, de photos, de GIF ou de cinémagraphes. Les annonces instantanées vous permettent de joindre des incitations à l’action spécifiques avec lesquelles les spectateurs peuvent interagir, comme l’installation d’une application ou la visite d’un site Web.

2. Story Ads: Ces annonces s’affichent lorsque les utilisateurs consultent la section Découvrir de l’application. Ils sont mieux utilisés lorsque votre objectif est de générer des conversions, de générer des prospects ou de stimuler l’engagement et la sensibilisation.

3. Annonces de collection: Ce sont des publicités qui permettent aux utilisateurs de Snapchat de voir et d’acheter les produits que vous vendez. Ils sont les meilleurs pour les détaillants et les marques de commerce électronique.

4. Objectifs AR: Les objectifs sont ce pour quoi Snapchat est le plus connu. Ils permettent aux utilisateurs de modifier leur apparence en utilisant la réalité augmentée. Ces types d’annonces sont idéaux pour stimuler l’engagement et renforcer la notoriété de la marque.

5. Filtres: Ce sont des publicités qui s’affichent comme une autre couche au-dessus du contenu instantané que les utilisateurs de Snapchat créent pour eux-mêmes et leurs abonnés. Ils sont mieux utilisés lorsqu’ils sont liés à un lieu spécifique (pensez à un restaurant ou à un club) ou à un événement (pensez à 5K ou à une boutique éphémère) que les utilisateurs visiteront dans la vraie vie.

Pour créer une annonce gagnante sur Snapchat, testez certains ou tous les types d’annonces mentionnés ci-dessus jusqu’à ce que vous sachiez lequel fonctionne le mieux avec votre public.

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Focus sur le plaisir

Pour réussir sur Snapchat, vous devez également faire tout votre possible pour vous concentrer sur le plaisir des personnes qui vont voir votre annonce. Les personnes qui utilisent Snapchat ouvrent l’application plusieurs fois par jour parce qu’elles veulent se divertir. Ils ne veulent pas avoir l’impression d’être constamment vendus par des marques qui se disputent leur attention.

Lorsque vous pensez aux idées d’annonces, essayez de vous mettre à la place de vos clients. Pensez à ce qui les fait sourire, à ce qui retient leur attention, à ce qui leur donne envie d’interagir avec vous. Créez des publicités qui permettent aux gens de s’amuser tout en en apprenant davantage sur votre entreprise et vos produits.

Apprenez des autres annonceurs

Si vous avez du mal à trouver une idée pour une annonce ou si vos annonces ne fonctionnent pas aussi bien que vous le souhaiteriez, n’oubliez pas de passer du temps à apprendre ce qui fonctionne pour d’autres marques et entreprises qui font de la publicité sur Snapchat. Vous pouvez trouver des exemples de campagnes publicitaires réussies en suivant les marques sur Snapchat, en effectuant une recherche rapide sur Google pour les articles de blog et les études de cas sur la publicité Snapchat ou en explorant le bibliothèque d’inspiration publicitaire que Snapchat maintient sur sa section commerciale. Vous pouvez filtrer cette bibliothèque pour afficher les campagnes réussies par secteur d’activité, objectif et type d’annonce.

Si vous essayez de décider si Snapchat serait un canal de génération de revenus ou de prospects viable pour votre entreprise, le moyen le meilleur et le plus rapide de le découvrir est de commencer à expérimenter. Lancez quelques campagnes, mesurez les performances, effectuez des ajustements, lancez quelques campagnes supplémentaires et, avant de vous en rendre compte, vous aurez les données et les connaissances nécessaires pour décider s’il s’agit d’un canal dans lequel il vaut la peine d’investir de manière plus permanente.

Avertissement: Je possède une très petite poignée d’actions SNAP, mais pas assez pour que cela compte pour moi si elles réussissent ou échouent. J’écris à leur sujet car il s’agit d’une plateforme publicitaire efficace et souvent sous-utilisée.



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