février 15, 2021

10 conseils pour analyser 3000 messages

Par admin2020

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Ceci est un message de Paul Shapiro. Assurez-vous de consulter son blog, Rechercher Wilderness et suivez-le sur Twitter.

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LinkedIn a ouvert les vannes à un monde de contenu avec sa nouvelle plateforme de publication et c’est un moyen incroyable d’exposer votre écriture à un réseau de lecteurs hautement professionnels.

Les principaux influenceurs publient déjà sur LinkedIn, de sorte que les gens recherchent du contenu sur la plateforme à lire. Cela ne peut pas être dit à propos de votre blog WordPress typique.

Malgré son formidable potentiel de marketing de contenu, la plateforme de publication LinkedIn est encore nouvelle et il est relativement inconnu de comprendre ce qui permet à une publication sur la plateforme de bien fonctionner.

Par conséquent, il est impératif de comprendre quel type de contenu fonctionne le mieux et comment reproduire cette formule magique pour le succès du contenu LinkedIn dans vos publications ultérieures.

Il existe déjà un certain nombre d’articles sur OkDork sur le contenu viral, les titres efficaces et la façon de créer un excellent contenu qui génère du trafic.

Mais jusqu’à présent, il n’y a pas eu de guide sur les types de publications qui fonctionnent le mieux, en particulier sur LinkedIn.

C’est pourquoi j’ai pris l’initiative d’analyser environ 3000 des articles de blog les plus réussis sur la plate-forme pour tenter de recueillir des informations sur ce qui fait le succès d’un article long sur LinkedIn. (Cliquez pour tweeter)

Ces publications ont reçu en moyenne 42 505 vues, 567 commentaires et 138 841 likes.

Soulevez une chaise, un taco et sautons dans les données!

1) Créez vos titres entre 40 et 49 caractères

Les titres d’une longueur de 40 à 49 caractères reçoivent le plus grand nombre de vues de publication.

longueur des titres LinkedIn

2) Rendez vos publications sur LinkedIn visuelles! Ajoutez 8 images.

nombre d'images dans les publications de LinkedIn

Vous devez avoir au moins une image dans votre message.

Y compris 8 images lorsque vous publiez sur LinkedIn est associé à un plus grand nombre de partages, likes, commentaires et vues.

image d'en-tête

Assurez-vous que l’une de ces 8 images est en haut de l’article. Beaucoup de gens incluent une image au tout début pour agir comme une sorte d’image d’en-tête.

3) N’ajoutez pas de vidéos ou d’autres ressources multimédias à vos messages

nombre d'intégrations multimédias à inclure dans les publications LinkedIn

Les images ne sont pas la seule esthétique que vous pouvez ajouter à vos publications.

LinkedIn vous permet également d’inclure des éléments multimédias (YouTube, SlideShare, TED, Getty, Vimeo ou Lifestream sont pris en charge).

Malheureusement, les données indiquent que l’inclusion d’actifs multimédias est associée à moins de vues de publication.

Méfiez-vous de les ajouter à vos messages.

4) Utilisez des titres de type « Comment faire » et de style liste

Un titre peut faire ou défaire un article de blog LinkedIn.

Avant de discuter de ce que disent les données sur l’utilisation des titres sur LinkedIn, j’aimerais prendre le temps de faire quelques commentaires généraux à ce sujet …

Les titres sont souvent considérés comme la partie la plus importante d’un article de blog. Des sites Web comme BuzzFeed et UpWorthy ont construit leur activité autour de la création de contenu avec des titres qui attirent les clics. Un bon titre peut faire ou défaire une publication lorsque vous publiez sur LinkedIn.

Sur mon blog personnel, je suis fan de la création d’une douzaine de titres, puis de les tester de manière fractionnée.

Vous voulez plus de conseils marketing, comme les stratégies de croissance LinkedIn? Découvrez mon podcast

Maintenant, vous ne pouvez pas faire cela aussi facilement lorsque vous écrivez un article sur LinkedIn, mais il existe des options alternatives si vous êtes vraiment intéressé à créer le meilleur titre possible:

  • Sondez votre audience sur les réseaux sociaux ou vos abonnés aux e-mails. Vous pouvez facilement configurer un sondage avec Testeur de titre ou votre programme d’enquête de choix. Énumérez simplement plusieurs options de titre et demandez aux gens de cliquer sur celle qu’ils se sentent le plus obligés de lire.
  • Achetez des annonces AdWords et utilisez un contenu publicitaire différent pour voir lequel a le plus cliqué.
  • Lorsque vous rédigez un article, publiez-le avec un seul titre et tweetez le message avec différents titres ainsi que différents liens Bitly uniques. Modifiez ensuite le titre de votre article pour utiliser la version qui a enregistré le plus grand taux de clics.

edit-post

Retour aux données LinkedIn …

N’écrivez pas de messages de questions: Posts LinkedIn où le titre pose une question des résultats médiocres.

performance des messages de questions sur linkedin

Écrivez « Comment les messages »—Ces messages performer le mieux à tous les niveaux en termes de métriques LinkedIn Publishing.

performance de la façon dont les publications sur LinkedIn

Ecrivez des messages « Liste »—Ces messages bien performer, obtenir un peu plus de vues de publication, de likes de publication, de commentaires de publication LinkedIn et de partages LinkedIn que de publications sans liste.

performance des posts listicle sur linkedin

Alors…

N’écrivez pas des titres comme:

«Les écoles de commerce engendrent-elles l’arrogance?»

Écrivez-les comme:

«Les écoles de commerce génèrent de l’arrogance»

« 12 raisons pour lesquelles les écoles de commerce élèvent de l’arrogance »

« Comment les écoles de commerce engendrent l’arrogance »

5) Divisez votre publication en 5 titres afin d’attirer le plus grand nombre de vues de publication.

performance de linkedin par nombre de sections skimables

L’utilisation de titres (balises H1, H2, H3, etc.) pour diviser votre message en sections faciles à digérer (et à parcourir) aidera votre message à fonctionner.

titres

6) Les gens aiment lire du contenu long sur LinkedIn (1 900 à 2 000 mots)

performance par nombre de mots sur linkedin

En moyenne, plus le message est long, mieux c’est.

Les publications avec un grand nombre de mots fonctionnent bien.

Messages entre 1900 et 2000 mots performer au mieux et obtenir le plus grand nombre de vues de publications, de likes LinkedIn, de commentaires LinkedIn et de partages LinkedIn.

7) N’excitez pas votre public

performance de linkedin par sentiment de publication

Les publications rédigées dans un langage reflétant un sentiment positif ont tendance à obtenir le plus de partages et de likes LinkedIn.

Pourtant, les publications en langage neutre ont tendance à voir plus de commentaires et de vues de publication que les sentiments positifs et négatifs.

Par exemple, le texte suivant provient d’un article rédigé sur un ton neutre:

« Outre les militaires, les agents immobiliers, en particulier ceux qui vendent des maisons haut de gamme, utilisent des drones pour survoler leurs propriétés répertoriées et capturer des images aériennes des terrains et des environs. De même, les photographes professionnels les utilisent pour capturer des photographies uniques qui seraient difficiles pour arriver à pied… « 

Concernant le sujet des drones, ce n’est ni positif ni négatif. Il est neutre et consiste à énoncer les faits.

Si le sentiment de votre message n’est pas intrinsèquement clair pour vous, il existe un certain nombre d’outils d’analyse des sentiments gratuits que vous pouvez utiliser pour évaluer votre rédaction.

Un score de sentiment positif sera supérieur à 0, un score neutre n’aura pas de score et un sentiment négatif sera inférieur à 0.

utiliser alchemyapi pour détecter les sentiments

Donc, si vous recherchez des commentaires sur vos publications ou votre trafic, allez dans toute la Suisse avec votre écriture et restez neutre.

8) Rendez votre contenu lisible pour un enfant de 11 ans

flesch-kincaid lisibilité des publications LinkedIn

Pour ceux d’entre vous qui ne le savent pas, le Facilité de lecture Flesch-Kincaid Le test est un moyen d’évaluer la compréhension difficile d’un texte anglais. Readers Digest, par exemple, est connu pour être rédigé dans un score de lisibilité Flesch-Kincaid d’environ 65, ce qui est considéré comme «standard» difficile, facilement lisible par les 13-15 ans et par 80% des adultes. (Cliquez pour tweeter)

tableau explicatif de facilité de lecture flesch

Malgré ce que la sagesse conventionnelle pourrait dire à propos du public LinkedIn étant plus instruit, un niveau de lisibilité «Facile» (Flesch-Kincaid Readability Score 80-89) attire plus de consultations de messages, LinkedIn partage et LinkedIn aime la publication de l’éditeur LinkedIn.

9) Faites la promotion de votre publication d’éditeur LinkedIn sur d’autres réseaux sociaux!

Si vous envisagez d’utiliser d’autres réseaux sociaux pour promouvoir votre publication d’éditeur LinkedIn, ce que vous devriez faire, les Tweets ont la corrélation la plus élevée avec les indicateurs de réussite LinkedIn.

corrélation entre les tweets et les vues des publications sur LinkedIn

Pour la lecture des nerds des données:

  • 0,81 Spearman R pour les Tweets vers les vues de publication LinkedIn (R-Squared est 0,65)
  • 0,83 Spearman R pour les Tweets vers les partages LinkedIn (R-Squared vaut 0,69)
  • 0,81 Spearman R pour les Tweets sur LinkedIn Likes (R-Squared vaut 0,66)
  • 0,69 Spearman R pour les tweets sur LinkedIn poster des commentaires (R-Squared vaut 0,47)

Chaque fois que vous écrivez un article de blog, sur n’importe quelle plateforme, il est important de le promouvoir.

La plateforme de publication LinkedIn ne fait pas exception. J’adhère à la règle des 80/20. Passez 20% de votre temps à créer du contenu et 80% de votre temps à le promouvoir. (Cliquez pour tweeter)

Une partie de ces 80% de temps devrait être consacrée à la création de nouvelles plateformes pour promouvoir votre publication LinkedIn, comme Twitter, ce qui, selon les données, soutient son succès.

Conseil: Vous pouvez utiliser un outil comme Analyse Twitter ou Deux périodes pour déterminer les meilleurs moments pour promouvoir vos publications.

dix) Les likes LinkedIn vous donnent des vues, des partages et des commentaires

Les likes des publications LinkedIn sont le dénominateur commun entre les autres métriques LinkedIn. Plus de J’aime de publication vous donneront également des partages LinkedIn, des vues de publication et des commentaires en fonction des données de corrélation.

corrélation entre les likes et les vues de LinkedIn

Encore une fois, rien que pour nous, les nerds des données:

  • Les vues des publications LinkedIn sont les plus corrélées aux likes des publications LinkedIn (coefficient de corrélation de 0,77)
  • Les partages LinkedIn sont les plus corrélés aux likes des publications LinkedIn (coefficient de corrélation de 0,94)
  • Les commentaires sur les publications LinkedIn sont les plus corrélés aux likes des publications LinkedIn (coefficient de corrélation de 0,84)

Conseil: Ajouter un appel à l’action à la fin (ou au début de votre message), encourager les gens à cliquer sur les pouces vers le haut et à aimer le message est probablement un moyen très efficace d’obtenir plus de vues et de partages.

les pouces
Si vous avez apprécié le message, veuillez cliquer sur l’icône des pouces vers le haut ci-dessus et faites-le moi savoir!

L’effort requis pour aimer un message est moindre que d’ajouter un commentaire ou même de le partager, mais cela peut conduire aux deux!

Conseil bonus (n ° 11): publiez vos publications LinkedIn jeudi

Nombre total moyen de vues par jour de la semaine

Résumé

Afin d’obtenir le nombre maximum de vues de messages…

  • Votre titre doit comporter entre 40 et 49 caractères.
  • Incluez 8 images dans votre message.
  • N’intégrez pas de contenu multimédia tel que des vidéos YouTube dans votre article de blog.
  • Rédigez des articles pratiques. Ils fonctionnent le mieux. Vous pouvez également écrire un article de liste, mais ils ne fonctionnent pas aussi bien que les articles pratiques. N’écrivez pas une question.
  • Divisez votre message en 5 sections avec des en-têtes (h1, h2, h3, etc.)
  • Écrivez entre 1 900 et 2 000 mots.
  • Votre écriture doit avoir un ton neutre.
  • Rédigez votre message de manière à ce qu’il puisse être facilement compris par les masses, de préférence avec un score de lisibilité «facile» de 80-89 qui est facilement lisible par un enfant de 11 ans.
  • Publiez votre message jeudi pour un nombre maximum de vues.
  • Faites la promotion croisée de vos publications LinkedIn sur Twitter.
  • Les likes des publications LinkedIn sont le dénominateur commun entre les autres métriques LinkedIn. Davantage de likes de publication devraient également vous permettre d’obtenir des partages LinkedIn, des vues de publication et des commentaires en fonction des données de corrélation. Vous pouvez encourager les gens à aimer votre message avec un appel à l’action.

Un dernier mot

Les données sont là pour vous guider. Ce ne sont que des suggestions.

Bien sûr, il y aura parfois des valeurs aberrantes, des exceptions à la règle ou des variables que nous n’avons pas prises en compte.

Et vous pouvez être cet exemple représentatif.

Si vous essayez quelque chose ici qui ne fonctionne pas, testez-le ou essayez quelque chose de différent. En fin de compte, vous devriez faire ce qui fonctionne.

Maintenant vous essayez

Allez de l’avant et dominez la plateforme de publication LinkedIn et laissez les données vous guider!

Soyez présenté dans la chaîne de votre choix, obtenez des tonnes de vues de messages, envoyez du trafic de parrainage, utilisez-le pour SEO, ou obtenez des abonnés à la liste de diffusion. Le monde est grand ouvert.

En plus des données, j’ai mis en place une section bonus qui vous montre exactement comment faire en sorte que le contenu sur LinkedIn obtienne plus de vues. Vous pouvez accéder au contenu bonus ici.

Si vous avez une question ou une réflexion, laissez un commentaire ci-dessous, et je ferai de mon mieux pour satisfaire votre soif de connaissances.

PS OkDork donne 10 exemplaires du nouveau livre Smartcuts: comment les pirates informatiques, les innovateurs et les icônes accélèrent le succès aux 10 premiers commentateurs. Laissez un commentaire avec le titre le plus drôle qui décrit votre travail.



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