février 15, 2021

Ce que vous devez savoir lors de l’élaboration de votre stratégie marketing 2021

Par admin2020

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15 février 2021

5 min de lecture

Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.


Les spécialistes du marketing de presque tous les secteurs ont été contraints de jeter leurs playbooks en 2020 en raison de la crise sanitaire mondiale. La vie quotidienne des gens changeait, les marques devaient donc essayer de nouvelles choses pour atteindre un public coincé chez eux. Sans surprise, les vidéos Internet sont apparues comme le meilleur canal pour capturer une audience de plus en plus en ligne.

Données des voix soutient cette affirmation, révélant une croissance de 199% dans cette catégorie en 2020. Et, selon le Rapport annuel sur les tendances Voices 2021, les vidéos sont les projets les plus prometteurs pour les professionnels de la création. De nombreuses personnes ont plus de temps pour consommer du contenu vidéo maintenant qu’elles travaillent, vivent et jouent à la maison. Alors que les spécialistes du marketing adaptent leurs stratégies pour répondre aux besoins et aux comportements de leurs publics cibles, ils créent également plus de concurrence que jamais dans le monde numérique.

En relation: Comment déterminer le budget marketing idéal pour votre entreprise

En tant qu’entrepreneur, vous pourriez penser que vous avez besoin de publicités vidéo coûteuses pour vous démarquer. La bonne nouvelle est que cinq autres stratégies de marketing numérique sont abordables et réussies:

  • Créer des blogs
  • Gérer des comptes de médias sociaux
  • Envoi de newsletters
  • Publication de rapports
  • Lancement de podcasts

Tampon signalé que 73% des campagnes de marketing sur les réseaux sociaux étaient «plutôt efficaces» ou «très efficaces».

Cette année est votre chance de déterminer quels canaux et stratégies de marketing numérique fonctionnent pour votre entreprise. Mais ne basez pas vos décisions sur les tendances actuelles. Cela peut produire des résultats terne et superficiels. Au lieu de cela, alignez vos décisions marketing avec vos objectifs commerciaux tout en utilisant ces trois conseils pour vous guider tout au long du processus.

1. Soyez cohérent, mais laissez la place à l’expérimentation

Créer du contenu de routine est le meilleur moyen de créer un public plus large. Publiez et mettez régulièrement à jour votre public cible, écoutez et répondez toujours aux commentaires. Lorsque les gens savent que leur voix est entendue et respectée, ils sont plus susceptibles d’interagir avec votre marque. En faisant cela, vous serez en mesure de développer une suite – et éventuellement de créer une communauté.

Bien que votre rythme doive être constant, le contenu ne devrait pas l’être. Faites des essais pour voir quels clics avec votre public. Par exemple, la marque de friandises pour chiens Greenies a essayé une approche différente de sa publicité avec un annonce voix off hilarante.

Vous pouvez également utiliser des idées générées par le public pour exploiter les opportunités d’engagement existantes. Par exemple, les utilisateurs de TikTok ont ​​commencé à imaginer une comédie musicale potentielle de Broadway basée sur le film d’animation Ratatouille. Tant de gens ont sauté sur le #RatatouilleLe mouvement musical que Disney a officiellement organisé un spectacle-bénéfice. L’apprentissage fait partie de la création de contenu, alors n’ayez pas peur d’essayer une approche différente.

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2. Concentrez-vous sur quelques canaux marketing sélectionnés

Identifiez les canaux les plus efficaces pour vous et ceux qui présentent des opportunités de croissance. Vous n’avez pas besoin de maîtriser tous les canaux de marketing numérique disponibles; diviser votre attention entre plusieurs plates-formes ou supports peut diffuser votre créativité et vos efforts trop minces.

Appliquez plutôt le principe 80/20. Investissez 80% de votre temps dans un ou deux canaux marketing qui enregistrent le plus d’engagement et de conversions. Passez les 20% restants de votre temps sur de nouvelles fonctionnalités ou des chaînes expérimentales à potentiel.

La plupart des spécialistes du marketing ont tendance à choisir un ou deux canaux de médias sociaux qui correspondent le mieux à leur marque et à leur public cible. Considérant que l’internaute moyen navigue sur les réseaux sociaux 142 minutes par jour, selon un enquête de GlobalWebIndex, il y a certainement au moins une plate-forme que votre public préfère.

Si votre marque connaît le plus de succès sur Twitter, vous pouvez rechercher des canaux ou des fonctionnalités qui correspondent bien à votre stratégie principale. Par exemple, les vidéos YouTube sont un ajout populaire aux tweets, et tweets vocaux offrent une excellente occasion de parler directement à votre public.

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3. Devenez un expert en la matière et présentez vos connaissances

Il y a des années, Malcolm Gladwell a popularisé l’idée que vous pouvez devenir un expert dans un domaine particulier si vous investissez 10 000 heures dans ce domaine spécifique. La croyance actuelle – popularisée par Josh Kaufman dans son livre, Les 20 premières heures, et TED Talk viral – est-ce que devenir un expert ne demande que 20 heures d’effort. Vous ne pensez peut-être pas être un expert, mais vous avez des expériences, des idées et des conseils uniques qui peuvent stimuler vos efforts de marketing. Selon Aberdeen, les leaders du marketing de contenu bénéficient de 7,8 fois plus de trafic Web unique que les adeptes du marketing de contenu.

Écrivez sur les sujets qui vous passionnent le plus et citez des sources faisant autorité qui ajoutent à votre crédibilité. Les articles de blog sont le point de départ le plus simple car ils vous aident à exprimer des idées sans contraintes (par exemple, le nombre de mots, les dimensions de l’image, les spécifications des fichiers audio, etc.). De plus, les blogs offrent un moyen simple de collaborer. Vous pouvez demander des devis à des collègues ou à des clients pour vous assurer que davantage de personnes lisent et partagent votre contenu. Si vous commencez avec un excellent contenu de blog, vous pouvez ensuite réutiliser ce matériel pour divers autres canaux.

En relation: 5 astuces pour produire un contenu de qualité

Si vos efforts de marketing 2020 ont permis à votre organisation de traverser une année tumultueuse, félicitations! Cependant, ne célébrez pas trop longtemps. Alors que les vaccins sont distribués dans le monde entier et que l’optimisme des clients atteint de nouveaux sommets, vous voudrez adopter les bonnes stratégies de marketing pour les mois à venir.

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