février 15, 2021

Facebook affirme que les fonctionnalités anti-pistage iOS 14 d’Apple réduiront de 50% ses revenus publicitaires sur le réseau d’audience

Par admin2020

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Facebook a averti aujourd’hui les annonceurs que les prochains outils anti-tracking d’Apple pourraient entraîner une baisse de plus de 50% des revenus des éditeurs Audience Network en raison de la suppression de la personnalisation des publicités dans les applications.

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Dans un article de blog, Facebook a déclaré qu’il ne collectait pas l’identifiant des annonceurs (IDFA) des applications appartenant à Facebook sur les appareils iOS 14, car Apple a ajouté une fonctionnalité qui oblige les utilisateurs à accepter le suivi des publicités pour empêcher le suivi inter-applications et intersites utilisé pour fournir des publicités ciblées. Facebook dit que ce n’est pas un changement qu’il veut faire, mais Apple a « forcé cette décision ».

Les appareils Apple offrent un «identifiant pour les annonceurs» (IDFA) que Facebook et ses partenaires publicitaires utilisent à des fins de ciblage publicitaire. Dans ‌iOS 14‌, l’IDFA est une fonction opt-in, offrant plus de transparence aux utilisateurs qui préfèrent ne pas être suivis dans les applications et sur les sites Web.

Ce n’est pas un changement que nous voulons apporter, mais malheureusement les mises à jour d’Apple vers iOS14 ont forcé cette décision. Nous savons que cela peut gravement affecter la capacité des éditeurs à monétiser via Audience Network sur ‌iOS 14‌ et, malgré tous nos efforts, peut rendre Audience Network si inefficace sur ‌iOS 14‌ qu’il peut ne pas être logique de l’offrir sur ‌iOS 14‌ à l’avenir.

Facebook avertit que ‌iOS 14‌ pourrait rendre Audience Network inefficace dans ‌iOS 14‌, et qu’il pourrait donc ne pas être proposé sur la plate-forme à l’avenir. Facebook dit qu’il aura une capacité limitée à diffuser des publicités ciblées dans ‌iOS 14‌. Certains utilisateurs d’iOS 14‌ ne verront aucune publicité du programme Audience Network de Facebook, tandis que d’autres verront des publicités moins pertinentes. Les éditeurs et les développeurs qui utilisent le programme Audience Network de Facebook devraient compter sur des CPM inférieurs.

Bien qu’il soit difficile de quantifier l’impact sur les éditeurs et les développeurs à ce stade avec autant d’inconnues, lors des tests, nous avons constaté une baisse de plus de 50% des revenus des éditeurs Audience Network lorsque la personnalisation a été supprimée des campagnes d’installation d’annonces pour mobile. En réalité, l’impact sur Audience Network sur ‌iOS 14‌ peut être bien plus important, nous travaillons donc sur des stratégies à court et à long terme pour accompagner les éditeurs dans ces changements.

‌IOS 14‌ a une section « Suivi » bien en vue dans la partie Confidentialité de l’application Paramètres, où les utilisateurs peuvent désactiver l’option permettant aux applications de les suivre tous ensemble. Même si cette fonctionnalité est désactivée, les applications doivent toujours demander la permission de suivre les utilisateurs sur les applications et les sites Web appartenant à d’autres entreprises, ce qui est un coup dur pour le suivi silencieux lié aux publicités qui a eu lieu dans les coulisses.

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Facebook affirme que beaucoup de ses développeurs et éditeurs seront «blessés» par «iOS 14» à un «moment déjà difficile», et qu’il prévoit d’investir du temps et des ressources dans la création de produits de monétisation pour les éditeurs et les plates-formes de soutien en dehors de «iOS 14».

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