février 15, 2021

Facebook dit que l’invite anti-suivi à venir d’Apple est «  plus une question de profit que de confidentialité  » [Updated]

Par admin2020

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Facebook aujourd’hui dans un article de blog a affirmé que le prochain changement anti-pistage d’Apple axé sur la confidentialité dans iOS 14 aura un « impact néfaste sur de nombreuses petites entreprises qui luttent pour rester à flot et sur Internet gratuit sur lequel nous comptons tous plus que jamais. » Facebook a également lancé un Page «Parlez pour les petites entreprises».

Invite d'autorisation de suivi ios 14


« Nous ne sommes pas d’accord avec l’approche et la solution d’Apple, mais nous n’avons pas d’autre choix que d’afficher l’invite d’Apple », a déclaré Facebook. « Si nous ne le faisons pas, ils bloqueront Facebook de l’App Store, ce qui ne ferait que nuire davantage aux personnes et aux entreprises qui dépendent de nos services. Nous ne pouvons pas prendre ce risque au nom des millions d’entreprises qui utilisent notre plateforme pour se développer.  »

Un rappel sur la situation: à partir du début de l’année prochaine, Apple exiger que les applications obtiennent l’autorisation d’activation des utilisateurs pour collecter leur identifiant publicitaire aléatoire, que les annonceurs utilisent pour diffuser des publicités personnalisées et suivre l’efficacité de leurs campagnes. Cela se produira sous la forme d’une invite qui s’affiche lorsque les utilisateurs ouvrent des applications sur iOS 14.

Dans une liste de griefs, Facebook a déclaré que le changement anti-tracking d’Apple concernait « le profit, pas la confidentialité », affirmant que les petites entreprises seraient obligées de se tourner vers les abonnements et autres paiements intégrés pour obtenir des revenus, ce qui profiterait à son tour aux résultats financiers d’Apple. Facebook accuse également Apple d’avoir établi un double standard, affirmant que la plate-forme publicitaire personnalisée du fabricant d’iPhone n’est pas soumise à la politique iOS 14 à venir:

1. Ils créent une politique – appliquée via AppTrackingTransparency d’iOS 14 – qui concerne le profit, pas la confidentialité. Cela obligera les entreprises à se tourner vers les abonnements et autres paiements intégrés pour leurs revenus, ce qui signifie qu’Apple en profitera et que de nombreux services gratuits devront commencer à facturer ou quitter le marché.

2. Ils font du tort aux petites entreprises et aux éditeurs qui sont déjà aux prises avec une pandémie. Ces changements affecteront directement leur capacité à utiliser leurs budgets publicitaires de manière efficiente et efficace. Nos études montrent que, sans publicités personnalisées basées sur leurs propres données, les petites entreprises pourraient voir une réduction de plus de 60% des ventes de sites Web grâce aux publicités. Nous ne prévoyons pas que les modifications proposées pour iOS 14 entraîneront une perte totale de personnalisation, mais plutôt un mouvement dans cette direction à plus long terme.

3. Ils ne jouent pas selon leurs propres règles. La plate-forme publicitaire personnalisée d’Apple n’est pas soumise à la nouvelle politique iOS 14.

4. Nous ne sommes pas d’accord avec l’approche d’Apple, mais nous n’avons pas d’autre choix que d’émettre leur invite. Si nous ne le faisons pas, nous serons confrontés à des représailles d’Apple, ce qui ne ferait que nuire davantage aux entreprises que nous souhaitons soutenir. Nous ne pouvons pas prendre ce risque.

Facebook atténue son langage un peu plus loin dans le billet de blog, affirmant que le changement anti-tracking d’Apple est « plus » une question de profit que de confidentialité.

Facebook accuse Apple d’apporter « des changements de grande envergure sans la contribution de l’industrie et des entreprises les plus touchées » dans le but de pousser les entreprises et les développeurs vers un modèle commercial qui profite aux résultats de l’entreprise. « La vérité est que ces mesures font partie de la stratégie d’Apple visant à développer ses activités de frais et de services », a déclaré Facebook.

« Nous pensons qu’Apple se comporte de manière anticoncurrentielle en utilisant son contrôle de l’App Store au profit de ses résultats financiers au détriment des développeurs d’applications et des petites entreprises », a déclaré Facebook. « Nous continuons à explorer les moyens de répondre à cette préoccupation. »

En tant que ligne de conduite, Facebook montre maintenant son soutien au procès antitrust du fabricant de Fortnite Epic Games contre Apple. Facebook a déclaré qu’il fournirait au tribunal chargé de l’affaire des informations sur la manière dont les politiques d’Apple ont eu un impact négatif sur Facebook et les personnes et entreprises qui comptent sur sa plate-forme.

En attendant, Facebook a étapes décrites que les petites entreprises et autres annonceurs peuvent prendre pour se préparer au changement anti-tracking d’Apple.

Mettre à jour: En réponse à Facebook, Apple a créé un graphique expliquant que Facebook peut dire aux gens pourquoi ils devraient autoriser le suivi, et a également fourni une déclaration:

Nous pensons qu’il s’agit simplement de défendre nos utilisateurs. Les utilisateurs doivent savoir quand leurs données sont collectées et partagées sur d’autres applications et sites Web – et ils doivent avoir le choix de l’autoriser ou non. La transparence du suivi des applications dans iOS 14 n’exige pas que Facebook change son approche du suivi des utilisateurs et de la création de publicités ciblées, il leur suffit simplement de donner aux utilisateurs le choix.

Nous avons couvert la réponse d’Apple plus en détail dans une histoire de suivi.

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