février 15, 2021

Google révèle pour la première fois les numéros d’annonces YouTube, mais reste silencieux sur les bénéficiaires

Par admin2020

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Youtube

Source: Flickr, Esther Vargas.

Pour la première fois, la société mère de Google Alphabet a révélé hier les chiffres derrière les publicités YouTube, mais a refusé de révéler à qui l’argent va.

En excluant les revenus non publicitaires de YouTube provenant de produits tels que YouTube TV, les publicités YouTube ont généré 15,15 milliards de dollars (22,49 milliards de dollars) au cours du dernier exercice aux États-Unis, contre 11,16 milliards de dollars (16,57 milliards de dollars) en 2018.

Cela place YouTube devant ses principaux concurrents tels que Discovery.

Cependant, malgré l’appel du PDG d’Alphabet, Sundar Pichai, à une plus grande transparence dans l’industrie de la technologie, Google a conservé un contrôle strict sur les chiffres qu’il publie au public, ce qui rend difficile de mesurer la rentabilité du modèle publicitaire pour la plate-forme vidéo.

Un chiffre à noter non divulgué comprend la répartition des revenus publicitaires. Selon Ruth Porat, directrice financière d’Alphabet, la majorité est canalisée vers ses créateurs de contenu.

Bien que les analystes aient dans le passé supposé que les publicités YouTube constituaient une source de revenus majeure, la hausse de 35% des revenus publicitaires d’une année sur l’autre était quelque peu inattendue, compte tenu de l’impact de la soi-disant «  YouTube Adpocalypse  », qui a commencé en 2016 comme la plate-forme a basculé vers un modèle plus familial à la suite de plusieurs scandales de publicité de contenu.

Au milieu de critique continue du traitement réservé par YouTube aux créateurs de contenu, y compris la démonétisation des sous-traitants dépendants de la plate-forme pour leurs revenus, la reprise des revenus publicitaires suggère que la plate-forme est toujours viable pour les entreprises.

Les divulgations interviennent également après l’annonce en septembre de l’année dernière que Google faisait l’objet d’une enquête fédérale et étatique aux États-Unis pour comportement anticoncurrentiel basé sur son activité publicitaire.

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