février 15, 2021

Le combat de Google en Australie pourrait changer l’avenir des médias

Par admin2020

[ad_1]

Gettyimages-1230721895

Bloomberg / Getty

Google menace de quitter l’Australie à cause d’un projet de loi sur les médias. C’est une bataille à laquelle le géant de la recherche est sûr de faire face dans d’autres pays.

Le mois dernier, Google a déclaré qu’il pourrait cesser de fournir des résultats de recherche en Australie si le gouvernement adopte un nouveau projet de loi l’obligeant à payer les éditeurs du pays pour les liens d’information et les extraits de son moteur de recherche. Quitter l’Australie priverait ses 25 millions de citoyens du moteur de recherche le plus utilisé au monde, qui gère presque 95% des recherches quotidiennes du pays.

« Nous ne répondons pas aux menaces », a déclaré le Premier ministre australien Scott Morrison a dit aux journalistes le 21 janvier. Le pays établit ses propres règles sur « ce que vous pouvez faire en Australie », a-t-il ajouté.

Les esprits se sont refroidis depuis, et Morrison a eu une conversation « constructive » avec Le PDG de Google, Sundar Pichai La semaine dernière. Mais la bataille de sept mois sur le projet de loi australien sur le code de négociation des médias d’information, qui couvre également Facebook, est loin d’être terminée. Il est passé à une nouvelle phase vendredi, lorsqu’un comité sénatorial bipartite a publié un rapport d’enquête recommander à la Chambre des représentants d’adopter le projet de loi.

L’affrontement entre Google et Canberra se produira loin des plages immaculées d’Australie. Les pays du monde entier comptent avec les ravages que Google, Facebook et d’autres entreprises technologiques ont causés à leurs paysages médiatiques. Un ministre canadien a soutenu le code des médias proposé par l’Australie et a appelé Google et Facebook à payer les éditeurs de son pays. Alex Saliba, membre du Parlement européen, a déclaré à CNET qu’il souhaitait inclure des mesures similaires dans la législation européenne à venir. Les concurrents regardent aussi. Microsoft, le principal rival des moteurs de recherche de Google, a a demandé des réglementations similaires aux États-Unis.

« Ce sera un précédent très puissant », a déclaré Frank Pasquale, professeur à la Brooklyn Law School qui étudie le droit et la politique de la technologie. « Il est emblématique d’un combat mondial de Google sur des actions de régulation à tous les niveaux. »

Entrer à la Chambre des représentants décembre dernier, le projet de loi sur le code de négociation des médias d’information a été conçu par l’organisme de surveillance australien de la concurrence, l’ACCC, pour forcer Google et Facebook à négocier avec les éditeurs. Il faudrait que Google et les éditeurs locaux parviennent à un accord dans les trois mois suivant l’adoption de la loi, ou un panel nommé par le gouvernement décidera de l’indemnisation. Il faudrait également que Google informe les éditeurs des modifications apportées à son algorithme avant qu’elles ne prennent effet.

Google affirme que payer pour les extraits de code qui apparaissent dans la recherche mine l’idée d’un Internet ouvert. La société soutient également que le processus d’arbitrage est susceptible d’entraîner des frais injustement élevés. La sortie du moteur de recherche du pays serait le « pire des cas », a déclaré un porte-parole de Google dans un communiqué. « Nous restons déterminés à trouver une solution pour un code viable, comme nous l’avons fait tout au long de ce processus. »

Sundar Pichai s'adresse à un comité du Sénat américain

Le crachat australien survient alors que les gouvernements du monde entier cherchent à réprimer les grandes technologies. Sundar Pichai, PDG d’Alphabet, propriétaire de Google, est vu ici en octobre parlant à distance à un comité du Sénat à Washington.

Bloomberg / Getty

La stratégie Showcase de Google

La menace de Google de supprimer Search d’Australie n’est pas sans précédent. L’entreprise a supprimé son produit Google Actualités d’Espagne en 2014, lorsque le gouvernement a adopté une loi sur le droit d’auteur l’obligeant à payer les éditeurs pour les titres et les extraits de nouvelles. La suppression de la recherche en Australie aura peu d’impact financier sur l’entreprise: elle a réalisé plus de 160 milliards de dollars de revenus en 2019, dont environ 2,5% provenant des ventes en Australie.

Mais couper les marchés embêtants n’est pas une stratégie à long terme. La recherche Google est déjà bloquée depuis la Chine, le pays le plus peuplé du monde. L’UE, qui surveille également l’entreprise, sera beaucoup plus difficile à quitter.

Google espère déjouer une législation comme celle de l’Australie en développant sa vitrine d’actualités, une fonctionnalité de l’application Google Actualités sur Android et iOS qui propose des actualités organisées à partir des publications participantes. Après lancement de News Showcase en Allemagne et au Brésil en octobre dernier, Googled a lancé l’initiative Australie début février alors que le Sénat australien délibérait sur le projet de loi sur le code des médias d’information. Google a engagé 1 milliard de dollars en faveur des éditeurs via News Showcase au cours des trois prochaines années.

Sept éditeurs australiens ont rejoint le projet au lancement début février. L’une des plus grandes entreprises médiatiques du pays, Seven West Media, s’est depuis inscrit aussi. Mais les accords de confidentialité les empêchent de révéler combien Google les paie. L’Australian Financial Review a signalé que les publications seront payées entre 200 000 dollars australiens et 2 millions de dollars australiens (150 000 dollars EU à 1,5 million de dollars EU). En France, 90 millions d’euros (109 millions de dollars) seront répartis entre 120 publications sur trois ans, selon le Sydney Morning Herald.

single-story-au-v2-2-max-1000x1000.png

Vitrine de nouvelles en Australie.

Google

Cela satisfait certains éditeurs comme Reuters, qui a signé un accord pour faire partie de News Showcase dans le monde entier. Les points de vente nationaux allemands Der Spiegel et brésiliens Piaui ont également salué cette initiative.

Mais Nine Entertainment, un grand éditeur qui possède à la fois le Sydney Morning Herald et l’Australian Financial Review, affirme que Google et Facebook devraient payer les publications environ 900 millions de dollars australiens (695 millions de dollars) chaque année. News Corp, qui possède Fox News, est un autre grand partisan du code des médias proposé par l’Australie.

« C’est ce que font les monopoles, ils font une offre, sous la forme de Google Showcase, mais ne proposent pas de négocier », un porte-parole de Neuf a déclaré. « Tout doit être à leurs conditions, et ce n’est pas une approche à laquelle nous participerons, nous soutenons la législation que le gouvernement propose comme le meilleur moyen d’assurer un paiement équitable pour notre contenu. »

Bonne réglementation?

La proposition de l’Australie a des critiques, y compris certains éditeurs, qui disent que le code des médias pourrait avoir des conséquences imprévues. Les comités de rédaction de Bloomberg et le Financial Times ont fait valoir que les publications d’information obtiennent plus de Google et Facebook, par le biais des moteurs de recherche et du trafic des médias sociaux, que les plates-formes obtiennent des publications.

Amanda Lotz, professeur de médias numériques à l’Université de technologie du Queensland, fait écho à ce sentiment. Elle souligne les récents recherches effectuées au Royaume-Uni, qui a révélé que seulement 3% du temps en ligne d’une personne moyenne était consacré à la lecture des actualités.

«Si les actualités n’étaient plus disponibles sur le fil de Facebook, les gens passeraient toujours le même temps sur Facebook», a-t-elle expliqué. « Avec Google, c’est la même chose. La plupart des revenus de Google proviennent de la recherche, et la plupart des recherches n’ont rien à voir avec les actualités. »

Google indique que 2% des recherches en Australie sont liées à l’actualité.

Mel Silva de Google

Google a lancé une offensive de relations publiques. Outre une fenêtre contextuelle sur la recherche expliquant les raisons de son opposition au code, une vidéo mettant en vedette Mel Silva, son directeur général en Australie, a été téléchargée sur YouTube et largement diffusée sur Twitter.

Google YouTube

De plus petites publications ont exprimé leur inquiétude quant au fait que le Code équilibre le pouvoir entre Big Tech et Big Media, mais ne fait pas grand-chose pour eux. En septembre dernier, un groupe de 10 éditeurs a écrit une déclaration à l’ACCC décrivant les préoccupations concernant le Code. Si le Code devient loi, de nombreux points de vente seraient trop petits pour être admissibles au paiement, ont-ils déclaré. Les petits éditeurs auraient également plus de mal à concurrencer Nine ou News Corp s’ils perdaient le trafic fourni par Google et Facebook, ont-ils ajouté.

« Nous pensons qu’il est important que des mesures soient introduites pour amener l’industrie australienne des médias à des règles du jeu plus équitables », indique le communiqué, « mais nous sommes préoccupés par le fait que la proposition actuelle ait le potentiel de renforcer encore davantage les grandes entreprises de médias traditionnels et détruire accidentellement la diversité des médias dans le processus. « 

Un «  paradoxe  » d’une menace

Pourtant, l’effort du gouvernement australien inspire les législateurs du monde entier.

L’UE prépare deux textes législatifs, la loi sur les services numériques et la loi sur les marchés numériques, conçus pour cibler les grandes entreprises technologiques. La DSA tiendra Google responsable du contenu illégal sur sa plate-forme, comme les articles encourageant le terrorisme, et la DMA appliquera des mesures anti-concurrence plus strictes. Le code des médias proposé en Australie a déjà attiré l’attention d’Alex Saliba, membre du Parlement européen de Grèce.

« Les plans de l’Australie visant à faire payer Facebook et Google pour le contenu de l’actualité remédient aux graves déséquilibres de pouvoir de négociation qu’ils ont sur les organisations de médias fournissant des services de presse », a-t-il déclaré dans un communiqué à CNET. « La seule question est de savoir si le DSA et le DMA sont la législation appropriée pour introduire un tel système. »

Aux États-Unis, les entreprises de recherche et de publicité de Google sont de plus en plus attaquées par les législateurs, ainsi que par les procureurs des États et fédéraux. Google fait face à trois grandes poursuites antitrust, dont une affaire historique du ministère de la Justice et une plainte d’une coalition bipartite d’États. En réponse à ces cas, Google a fait valoir que la concurrence « n’est qu’à un clic ».

L’Australie, cependant, souligne la domination de Google. Microsoft dit son moteur de recherche Bing est prêt à remplacer Google, mais peu y voient une vraie alternative.

La menace de Google de se retirer d’Australie est un «paradoxe», a déclaré Pasquale, professeur à la Brooklyn Law School, car elle sape l’argument que la société a fait valoir face aux critiques antitrust. Si la concurrence est si abondante, l’ultimatum de Google ne serait pas une monnaie d’échange aussi puissante.

[ad_2]

Source link