février 28, 2021

Big Tech tire des revenus records et de vives critiques avec des publicités électorales

Par admin2020

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Les campagnes du président Donald Trump et de Joe Biden ont dépensé 192,3 millions de dollars en publicité Facebook au cours des 10 premiers mois de 2020, dont plus d’un quart en octobre seulement, selon les données de Facebook Inc.

Les campagnes présidentielles de chaque parti ont plus que doublé leurs dépenses publicitaires sur le réseau social par rapport aux candidats à la présidentielle lors de la course de 2016, lorsque les experts ont convenu que Trump a déjoué la candidate démocrate Hillary Clinton en ligne.

Biden a dépensé un peu plus sur Facebook que Trump cette année, à 99,8 millions de dollars contre 92,5 millions de dollars, bien que le président ait investi davantage dans Google d’Alphabet Inc., où les deux campagnes ont dépensé 215,5 millions de dollars combinés en publicités sur Google depuis mai 2018. Ces dépenses sont venues en grande partie sur YouTube, y compris une vague de publicités Trump sur la page d’accueil du site vidéo cette semaine.

Mais alors même que les candidats versent des dizaines de millions de dollars dans la publicité sur les plates-formes, il existe un mécontentement généralisé à la fois au sujet des règles que les entreprises ont établies autour de l’élection et de la manière dont elles les ont appliquées. Un exemple typique est une politique annoncée par Facebook en septembre pour interdire les nouvelles publicités politiques la semaine précédant les élections.

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Joe Biden à Philadelphie dimanche

Photographe: Jim Watson / AFP via Getty Images

L’interdiction n’a pas en fait empêché les campagnes de diffuser des annonces pendant cette période, mais uniquement d’introduire de nouvelles annonces susceptibles d’introduire des messages trompeurs dans les derniers jours de la campagne. La logique de cette décision a été perdue pour Gautam Hans, professeur à la Vanderbilt Law School, axé sur le premier amendement. «Si nous nous inquiétons des publicités politiques et de leur effet sur le vote, le vote est bien engagé», a-t-il déclaré, notant la vague de vote anticipé qui a commencé avant que le moratoire n’entre en vigueur.

Il y a également eu des problèmes d’exécution. Facebook a bloqué des milliers d’annonces, citant «un certain nombre de problèmes imprévus affectant les campagnes des deux partis politiques». La campagne Biden a été affectée même si elle a publié les annonces avant la date limite. La campagne a déclaré que la perturbation, que Facebook attribuait à un problème technique, leur avait probablement coûté plus de 500 000 dollars en dons. La société a déclaré qu’elle n’avait pas été en mesure de résoudre les problèmes liés à certaines des publicités et qu’il était peu probable qu’elle soit en mesure de le faire pendant la période de restriction. Rob Flaherty, directeur numérique de Biden, a déclaré que l’incident avait clairement montré que Facebook n’était pas du tout préparé à gérer cette élection malgré quatre ans pour se préparer.

La campagne Trump a également été affectée par le pépin. La campagne avait déjà tenté de contourner la politique en diffusant une série limitée de nouvelles publicités la veille de l’entrée en vigueur de l’interdiction. Ces annonces incluaient des termes tels que « Votez aujourd’hui! » et «Le jour des élections, c’est aujourd’hui», vraisemblablement avec l’intention de les promouvoir plus fortement lorsque ces déclarations ont réellement du sens.

Facebook a bloqué les publicités, citant une politique interdisant les messages payants qui induisent les gens en erreur sur le processus électoral. Mais cela a permis à d’autres publicités de revendiquer une croissance économique record aux États-Unis quelques jours avant la publication des statistiques. Samantha Zager, porte-parole de la campagne de Trump, a accusé Facebook d’avoir établi des règles et de les appliquer de manière sélective parce que l’entreprise «travaillait contre le président Trump».

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Donald Trump à Fayetteville, en Caroline du Nord, lundi.

Photographe: Brendan Smialowski / AFP via Getty Images

Daniel Kreiss, professeur agrégé à l’Université de Caroline du Nord qui suit la communication politique, a déclaré que les plates-formes n’avaient pas réussi à créer des garde-fous prévisibles pour les acteurs politiques. «Nous voyons encore beaucoup trop de politiques d’application inégales et beaucoup trop de changements dans ces politiques des mois ou des semaines après une élection présidentielle», a-t-il déclaré, ajoutant que les performances de Facebook avaient été particulièrement mauvaises. «Cela ne cesse de m’étonner qu’une entreprise avec autant de milliards de capitalisations boursières ne puisse pas comprendre cela.»

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